從新媒體到壁咚，一堂生動的課怎么上？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-13 19:40
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科技飛速發(fā)展，報紙、廣播、電視等在它們剛誕生之時改變了人類生活方式的媒體，在現(xiàn)在看來也成為了傳統(tǒng)媒體。我們今天所謂的新媒體，到底是什么?對于廣告行業(yè)來說，新媒體能夠做什么?1月6日下午，北京大學新聞與傳播學院外聘教師、互動通控股集團總裁鄧廣梼(Michael Tang)博士就這些問題，為中國傳媒大學廣告學院研一的同學上了生動的一課?！?/p>
Michael老師認為，對于媒體人來說，好奇心與創(chuàng)意是很重要的。一些品牌在火熱之后歸于沉寂，消失在大家的視野里，這是為什么?汽車被發(fā)明之后，曾經(jīng)駕馬車的那些人，馬夫、養(yǎng)馬人，如何轉(zhuǎn)型?微波爐是怎么發(fā)明的?為什么飛機上沒有微波爐?Michael拋出了一些問題供大家思考，進而強調(diào)，對任何事物都以天真的眼光對看待，懷有孩童一般的好奇心，是新媒體人很重要的品質(zhì)。
好奇心會激發(fā)創(chuàng)意，有創(chuàng)意才會有好的廣告。Michael老師給同學們現(xiàn)場觀看了幾支廣告，來分析其中的創(chuàng)意。
對于廣告人來說，需要時刻保持學習精神?！氨谶恕边@個詞在年輕人中非常流行，而年紀稍長的人可能就不太明白。Michael老師與同學們現(xiàn)場互動，叫了兩位同學上臺表演“壁咚”?，F(xiàn)場氣氛活躍，在歡笑中體現(xiàn)了“活到老、學到老”的精神。
在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，我們生活的方方面面都和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。程序化購買是廣告中減少成本、提高效率的新技術(shù)。Michael老師為同學們講解了OTV的程序化購買。OTV的傳統(tǒng)購買包括節(jié)目冠名、事前內(nèi)容植入等。而OTV PDB程序化購買模式以一線媒體為主，針對獨家視頻和熱門視頻，但成本較高;OTV PD模式以二三線媒體為主，針對相對熱門的視頻，成本適中;OTV RTB模式以長尾流量為主，針對短視頻或相對冷門的視頻，優(yōu)點是成本較低。Michael老師深入淺出，把復雜的問題簡單易懂地傳達給同學們。
在這堂課的最后，Michael老師向大家真誠地講述了自己的工作與人生經(jīng)歷。從年輕時創(chuàng)業(yè)，到去澳洲工作，再到加盟互動通，一步一個腳印，每一段都是喜悅與淚水交織。同學們踴躍地提出了很多問題，Michael老師都耐心地一一解答。在分享中，Michael老師的誠懇、幽默深深地打動了同學們。把自己的人生經(jīng)驗無私地分享給年輕人，這種毫無保留，不僅是作為老師的師德，更是作為一個長輩對初出茅廬的晚輩的深切關(guān)愛。
這堂以《新媒體是什么?》為主題的課程結(jié)束后，同學們都表示受益匪淺。相信除了新媒體和廣告的知識以外，更重要的是寶貴的人生經(jīng)驗，讓這些未來之星在以后的人生道路上，可以行走得更好?！?/p>
中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔老師為Michael老師頒發(fā)聘書，正式聘請Michael老師為中國傳媒大學廣告學院客座教授。
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