新浪微博禁止“買贊”，誰的人氣在裸泳？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-06 18:32
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自從當(dāng)年鹿晗粉絲，用打破吉尼斯世界紀錄的微博數(shù)據(jù)，親手把鹿晗打造成一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，倒逼公眾不得不加以關(guān)注。微博數(shù)據(jù)，就開始變成衡量偶像型藝人的重要指標。
在這個數(shù)據(jù)爆炸的時代，業(yè)內(nèi)越來越注重傳播的垂直效果。因此，這些大半來自粉絲的微博數(shù)據(jù)，也成為公司選擇偶像們進行商業(yè)活動和演藝活動的關(guān)鍵指針。不同粉絲群之間較勁，更要先過招：電視劇收視點擊如何?上過大導(dǎo)電影沒?時尚大刊有幾個封面?代言過藍血品牌沒?微博轉(zhuǎn)贊評多少?
哪里有利益和需求，哪里就有泡沫應(yīng)運而生。明星購買微博粉絲和轉(zhuǎn)贊評已經(jīng)不是什么新鮮事。但這一花錢不多、效果挺好的“人氣制造模式”，近日卻遭遇重大挫折，場面一度十分尷尬。
3月2日，“微博安全中心”發(fā)布聲明，對近期微博出現(xiàn)的異常點贊事件進行了說明，繼微信清掃虛假閱讀量之后，微博也開始禁止“買贊”?！ ?/p>
禁止就禁止吧，偏偏微博先微信打擊刷量時一樣，還掛出了一串“買贊”名單。
其中當(dāng)紅小鮮肉陳偉霆、吳磊、張翰、任嘉倫、盛一倫、曾舜晞(這個不紅，懶得單列了)的名字都赫然在列。當(dāng)潮水退去的時候，才知道誰在裸泳。雖然小鮮肉們的身材都很棒，但“人氣”裸泳，面子上還是相當(dāng)過不去。當(dāng)然，我們也不排除粉絲一片丹心自發(fā)買贊，最后卻是偶像背鍋的情況。
不過，粉絲們對新浪微博的這一說法并不以為然：買贊?誰知道是不是你新浪系統(tǒng)問題!另有一種粉絲觀點，則認為這是新浪微博敲山震虎，提醒自家愛豆“交保護費”呢。
而之所以微博這次選擇重拳出擊，理由也很明確：大量用戶賬號被盜用點贊，微博也要給用戶一個交代。
這波水軍的職業(yè)素質(zhì)也是堪憂，居然靠盜號點贊，“被點贊”的網(wǎng)友們不勝其擾。想想也是，人家本來是花間一壺酒的文藝小清新，你給搞出一堆點贊小鮮肉的記錄，這是膈應(yīng)誰呢?難免要怒罵：侮辱老娘的審美觀!
但微博掛出的，可能只是“買贊”大軍的冰山一角，也可能有所誤傷。通過深入走訪粉絲群體，實地調(diào)查各種數(shù)據(jù)現(xiàn)場，硬糖君發(fā)現(xiàn)，那些你一直沒搞清怎么就火了的小鮮肉，可能真相是：其實他并不火……歡呼吧，咱們沒OUT，是他們亂吹!
在被微博點名“買贊”的名單中，任嘉倫的點贊數(shù)似乎確實和轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量相差有些懸殊。
而他的百度指數(shù)曲線出現(xiàn)徹底的斷面，完美詮釋“爆紅”狀態(tài)。不過有大甜甜的《大唐榮耀》加持，真實人氣應(yīng)該也還不錯。作為歡瑞首推的李易峰接班人，組織的重視，領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，這個小鮮肉應(yīng)該未來可期。
相較之下，盛一倫的點贊評比例比較均衡。最近90天的百度指數(shù)也表現(xiàn)正常，高峰值伴隨《漂亮的李慧珍》出現(xiàn)，媒體指數(shù)則不忍直視。盛一倫的和樂漾的官司還未落定，在侶皓吉吉的公司也像是暫時落腳，估計現(xiàn)在沒人給他張羅這些數(shù)據(jù)。
倒是和盛一倫一同在《太子妃升職記》中脫穎而出的張?zhí)鞇郏撕蠓鰮u直上，同時也爆出虛假人氣消息。
陳偉霆和張翰最近沒有更新微博，倒是吳磊小朋友的微博數(shù)據(jù)也相當(dāng)好，真是后生可畏。
除微博掛出的名單外，此次涉嫌“買贊”的，還有因耽美劇《上癮》走紅的許魏洲。
許魏洲的微博數(shù)據(jù)一直表現(xiàn)頗佳，1月6日發(fā)的一條看秀微博，1小時內(nèi)點贊數(shù)破11萬?！?/p>
而他3月2日發(fā)出的一組寫真照片微博，1小時內(nèi)點贊數(shù)只有1萬。被很多網(wǎng)友認為是買贊的“實錘”。不過，等硬糖君趕去現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)點贊數(shù)已激增至12萬?！?/p>
但從百度指數(shù)來看，許魏洲媒體指數(shù)不高，PC端數(shù)據(jù)曲線與移動端曲線在12月下旬出現(xiàn)較大偏離，確實有買數(shù)據(jù)嫌疑。
粉絲經(jīng)濟當(dāng)?shù)?，人氣越來越成為衡量藝人的重要指標，甚至比演技還更重要。而大數(shù)據(jù)時代，“人氣”這樣虛無縹緲的東西，可以具化為微博的轉(zhuǎn)贊評、百度的搜索指數(shù)、各大視頻網(wǎng)站的作品點擊量。不論是商家還是片方，都越來越看重這些數(shù)據(jù)的價值。
但這些數(shù)字真的能反映一個藝人的真實走紅狀況嗎?
幾乎所有的人氣數(shù)據(jù)都可以花錢購買。2014年，網(wǎng)易曾根據(jù)當(dāng)年的時價評估，多少錢可以砸出一個“數(shù)據(jù)型”人氣明星，答案是314萬。
3年過去，物價飛漲，人力高昂，娛樂圈的泡沫也越吹越大，吹出一個“人氣”明星需要的金錢，想必幾何增長，途徑也更加多種多樣。
二次崛起的微博，對明星的重要性毋庸置疑。這里既是明星的第一發(fā)聲平臺，又是粉絲的最大聚集地。這里的數(shù)據(jù)最受廣告主重視，除了明星自身團隊會想盡辦法提升，粉絲也全力為自己愛豆沖擊好數(shù)據(jù)，甚至不惜購買。
其實，有點泡沫，行業(yè)才興旺熱鬧，都是實打?qū)?，也就沒什么搞頭了。藝人買數(shù)據(jù)有時也是形勢逼人。但如何買得不尷尬，是門技術(shù)活。視頻點擊如何不出現(xiàn)半夜激增、在百度指數(shù)如何避免斷崖式增長和崩盤、PC移動端曲線走向相反;在微博如何讓轉(zhuǎn)贊評平衡，增長合理。最重要的，不要買盜號水軍的服務(wù)!
而對于品牌商，硬糖君此前就曾將撰文《太陽的后裔》宋仲基見面會暴露虛火，廣告商們長點心吧。你以為是終于跟上時代腳步“粉絲為王”了，結(jié)果卻是自娛自樂，粉絲又在哪里?面對全面的數(shù)據(jù)污染，還需睜大眼睛辨別“假人氣”。
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