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    2017年9月7日，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”2018推介會(huì)暨眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)高端論壇在北京精彩開(kāi)幕。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在會(huì)議上總結(jié)了CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”啟動(dòng)9個(gè)月以來(lái)所取得的優(yōu)異成績(jī)。 

（圖為中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安）

任學(xué)安在會(huì)上說(shuō)：“‘國(guó)家品牌計(jì)劃’之所以能獲得成功，這里面最重要的就是責(zé)任。我們?nèi)ツ?月20日發(fā)布了國(guó)家品牌計(jì)劃，之后我們進(jìn)行了全國(guó)大范圍的客戶(hù)拜訪，在拜訪的過(guò)程中，我們很誠(chéng)懇地跟我們的目標(biāo)客戶(hù)提出我們的想法以及我們的承諾。迄今為止，我們?nèi)ツ甏饝?yīng)客戶(hù)的幾乎都做到了，雖然可能還不一定特別完美，但是這份心標(biāo)志著我們合作的未來(lái)?！?/span>

數(shù)字化、全球化時(shí)代，品牌傳播渠道更加豐富，消費(fèi)者認(rèn)知的方式更加多元，傳統(tǒng)市場(chǎng)的邊界被不斷打破。怎么樣讓品牌不斷提升生命力？讓用戶(hù)更加接受自己的品牌，喜歡自己的品牌？每個(gè)品牌企業(yè)都在尋找答案。

國(guó)家品牌計(jì)劃助力企業(yè)騰飛

    從2017年開(kāi)始，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心啟動(dòng)了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。在本次推介會(huì)和論壇上，眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司代理的品牌：長(zhǎng)安汽車(chē)、金龍魚(yú)、藍(lán)月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌、宏濟(jì)堂、方太等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人悉數(shù)登場(chǎng)，圍繞“破局而生”的主題，進(jìn)行了充分地探討和溝通。

    各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人表示，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”積極響應(yīng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，以“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”為理念，探索用新的廣告經(jīng)營(yíng)和傳播方式，提升全球用戶(hù)對(duì)中國(guó)品牌的喜愛(ài)度，在媒體傳播和廣告營(yíng)銷(xiāo)上作出系統(tǒng)創(chuàng)新和積極實(shí)踐。

    央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的成功實(shí)施，與品牌企業(yè)、廣告代理公司等各方支持和積極參與密不可分。已在行業(yè)深耕20年的眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司，作為央視最大的廣告代理公司，始終堅(jiān)持“成就偉大品牌“的使命感。眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、三人行廣告創(chuàng)始人胡棟龍表示：“三人行多年來(lái)深耕企業(yè)品牌傳播建設(shè)，充分意識(shí)到國(guó)家品牌戰(zhàn)略重要性，具有前瞻性地向企業(yè)客戶(hù)解讀并傳遞國(guó)家品牌戰(zhàn)略的意義，令客戶(hù)看到其中價(jià)值，積極參與并收獲新價(jià)值。”

（眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、三人行廣告創(chuàng)始人胡棟龍）

    2016年9月，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”一經(jīng)推出，立即得到許多企業(yè)的熱烈響應(yīng)，同年11月，央視公布入選名單，入選品牌企業(yè)覆蓋食品藥品、家電、電子商務(wù)、能源、汽車(chē)、日化等多個(gè)行業(yè)，云南白藥、比亞迪、金龍魚(yú)、藍(lán)月亮、天貓、長(zhǎng)安汽車(chē)等24家企業(yè)榜上有名。眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司代理七家品牌企業(yè)入圍CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”，分別是長(zhǎng)安汽車(chē)、金龍魚(yú)、藍(lán)月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌。

    入選“2017年國(guó)家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴”的13家企業(yè)，今年1-2月份，平均每家企業(yè)在央視播出的硬廣有1000多條，觸達(dá)8億觀眾，其中6億人看過(guò)三次以上。換算成網(wǎng)絡(luò)播放量，每家企業(yè)的廣告曝光頻次都在110億次以上，這是一組非常驚人的數(shù)字。

    在元旦、春節(jié)以及“315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”這樣重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，央視為入選“國(guó)家品牌計(jì)劃“的24家企業(yè)拍攝了宣傳片。這些由央視精心拍攝制作的“國(guó)家品牌計(jì)劃”形象片在央視各頻道滾動(dòng)播出，一至兩個(gè)月的播出量就達(dá)到了12000次。

    此外，央視2017猴年春節(jié)期間還大規(guī)模在線下投放了“誰(shuí)入選了國(guó)家品牌計(jì)劃”的主題廣告，對(duì)入選的24家企業(yè)進(jìn)行地面的品牌傳播，覆蓋了北京、上海、廣州、深圳等20多個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)，時(shí)間橫跨整個(gè)春節(jié)，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)最權(quán)威的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，每家“國(guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)今年1-5月份在央視播出的硬廣平均次數(shù)約4500次，平均每天露出30次，觸達(dá)9.6億觀眾，其中7.6億人看過(guò)三次以上，廣告總收視點(diǎn)達(dá)2500。用網(wǎng)絡(luò)算法計(jì)算的話(huà)，企業(yè)廣告的“播放量”或說(shuō)“點(diǎn)擊量”在300億次以上。

（圖為藍(lán)月亮集團(tuán)總裁羅秋平）

    提及參與“國(guó)家品牌計(jì)劃”的感受，藍(lán)月亮集團(tuán)總裁羅秋平表示：“非常幸運(yùn)能加入‘國(guó)家品牌計(jì)劃’，這對(duì)藍(lán)月亮有很重要的意義。藍(lán)月亮重視知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，2012年開(kāi)展‘科學(xué)洗衣活動(dòng)’，但這一活動(dòng)只能在線下推行。參與‘國(guó)家品牌計(jì)劃’后，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了突破，比如推出15秒每周的換版、180秒的洗滌課堂等?！茖W(xué)洗衣活動(dòng)’和‘國(guó)家品牌計(jì)劃’相結(jié)合后，藍(lán)月亮的知識(shí)傳播上升到國(guó)家高度，‘國(guó)家品牌計(jì)劃’非常具有教學(xué)意義。”

羅秋平透露，未來(lái)5年，藍(lán)月亮還會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持做教育，目前藍(lán)月亮在線下已經(jīng)開(kāi)設(shè)192家洗滌學(xué)院，2017年計(jì)劃擴(kuò)展到400家，并承接線上的“洗滌課堂”，“國(guó)際上有50多個(gè)國(guó)家是從國(guó)家的層面推動(dòng)家政方面的教學(xué)，相信有一天國(guó)內(nèi)也會(huì)這樣做，而且會(huì)做的更好?！?/span>

   （益海嘉里食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事總經(jīng)理陳波）

益海嘉里食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事總經(jīng)理陳波說(shuō)：“我們作為‘國(guó)家品牌計(jì)劃’的一名成員品牌，除了做廣告，做生意其實(shí)本身就是文化的傳播，把品牌包括國(guó)家的品牌跟食品走向國(guó)際，這是一個(gè)很重要的工作，特別是在有了‘國(guó)家品牌計(jì)劃’的背書(shū)以后更加重要?！?/span>

陳波表示，糧油行業(yè)資源非常重要，不管是大米、小麥、油料作物等，現(xiàn)在整個(gè)資源整合是全球整合，“包括最優(yōu)質(zhì)的澳洲的麥，泰國(guó)的大米，包括現(xiàn)在的橄欖油，歐洲橄欖油、烏克蘭及俄羅斯的葵花油，都是全球農(nóng)作物最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，我們把這些最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶到中國(guó)給消費(fèi)者，所以這方面我們做了很多努力和工作，對(duì)我們的促進(jìn)也非常大?！?/span> 

（圖為勁牌有限公司副總裁王楠波）

勁牌有限公司副總裁王楠波在會(huì)上表示，勁酒與央視緣起1987年，至今已經(jīng)有30年合作時(shí)間，勁酒至今能發(fā)展成為中國(guó)酒類(lèi)領(lǐng)軍品牌之一，“跟央視作為國(guó)家級(jí)第一媒體平臺(tái)的貢獻(xiàn)分不開(kāi)”，自央視推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，勁牌“對(duì)央視價(jià)值更充滿(mǎn)信心”。

在王楠波看來(lái)，“國(guó)家品牌計(jì)劃”為勁牌帶來(lái)了三方面的變化，首先，勁牌的企業(yè)傳播從過(guò)去單純注重產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品牌傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在重視品類(lèi)傳播，不斷優(yōu)化品質(zhì)，打造好品牌，同時(shí)培育并做大保健酒這個(gè)品牌。目前，整個(gè)保健酒市場(chǎng)蛋糕很小，占整個(gè)中國(guó)酒類(lèi)份額不到2%，希望通過(guò)勁牌的努力，包括2013年由勁牌發(fā)起并成立的中國(guó)保健品聯(lián)盟一起，共同做大中國(guó)保健酒行業(yè)品類(lèi)。

其次，王楠波認(rèn)為，“國(guó)家品牌計(jì)劃”上榜企業(yè)都應(yīng)該摒棄一些不健康的、不理性的營(yíng)銷(xiāo)行為，勁牌一直倡導(dǎo)健康營(yíng)銷(xiāo)、陽(yáng)光營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)勁牌自身嚴(yán)格的自律行為，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。最后，“國(guó)家品牌計(jì)劃”讓勁牌加快了產(chǎn)品升級(jí)的步伐和決心，勁牌通過(guò)“國(guó)家品牌計(jì)劃”意識(shí)到，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上需要做一些完善和補(bǔ)充，因此在今年10月份，勁牌將會(huì)面向全國(guó)市場(chǎng)推出一款無(wú)糖型的中國(guó)勁酒，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的不同需求。

眾成就致力成就偉大品牌

  “國(guó)家品牌計(jì)劃”為企業(yè)帶來(lái)呈幾何式傳播價(jià)值增量的成效顯而易見(jiàn)，但起初企業(yè)能夠深刻理解這一重要計(jì)劃的意義，主要得益于眾成就對(duì)客戶(hù)企業(yè)進(jìn)行深入講解，鼓勵(lì)企業(yè)在品牌建設(shè)方面不斷突破自我，尋求更高、更大的舞臺(tái)來(lái)彰顯價(jià)值，并從這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更多的美譽(yù)度、價(jià)值收益。

    作為已經(jīng)運(yùn)行了20年的成熟廣告代理公司，眾成就深入領(lǐng)悟國(guó)家品牌戰(zhàn)略政策，高度認(rèn)同央視在傳播國(guó)家品牌方面的超強(qiáng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。除了對(duì)“國(guó)家品牌計(jì)劃”深刻的理解力及協(xié)調(diào)客戶(hù)資源的強(qiáng)大實(shí)力，眾成就在塑造企業(yè)品牌的內(nèi)容制作、內(nèi)容創(chuàng)意方面亦有獨(dú)到之處。

    眾成就獨(dú)家打造的GBS（Great Big Story）品牌故事，以成為“偉大品牌故事的創(chuàng)造者與傳播者”為目標(biāo)，為企業(yè)量身定做頗具故事性、更為觀之動(dòng)心的場(chǎng)景體驗(yàn)式精品營(yíng)銷(xiāo)廣告。從2017年2月至今，已為金龍魚(yú)、藍(lán)月亮、天貓、長(zhǎng)安汽車(chē)、力諾宏濟(jì)堂、勁酒等6家企業(yè)制作了精準(zhǔn)凸顯企業(yè)品牌形象、富有情感、故事性及藝術(shù)性的“國(guó)家品牌計(jì)劃”形象宣傳片。

    眾成就為成就更多在數(shù)字化時(shí)代深受用戶(hù)喜愛(ài)并具有全球影響力的中國(guó)品牌，在長(zhǎng)達(dá)6年時(shí)間里，歷經(jīng)五次優(yōu)化升級(jí)，獨(dú)創(chuàng)UPeV系統(tǒng)（User Place Experience Visualization），即用戶(hù)場(chǎng)景體驗(yàn)可視化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系。通過(guò) UPeV系統(tǒng)，可為企業(yè)找到所有傳播的參照，時(shí)刻獲悉品牌定位，精準(zhǔn)明確品牌最應(yīng)投入的發(fā)力點(diǎn)，實(shí)時(shí)記錄品牌發(fā)生了哪些變化。