你怎么對(duì)待自己，世界就怎么對(duì)待你
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-18 11:13
閱讀數(shù)： 13427
近日，上海奧美攜手聯(lián)合利華旗下品牌金紡，重塑全新品牌理念，發(fā)起新一輪情感營銷攻勢(shì)。整個(gè)營銷方式一改金紡以往以產(chǎn)品功能性為主要宣傳點(diǎn)的溝通方式，而更多從當(dāng)代年輕人情感需求出發(fā)，喚起消費(fèi)者情感上的共鳴，從而讓品牌更加深入消費(fèi)者內(nèi)心。同時(shí)，全新品牌營銷活動(dòng)啟 用了備 受年輕消費(fèi)人群喜愛的明星馬思純?yōu)榇匀?，以她健康時(shí)尚的舞臺(tái)形象傳達(dá)金紡品牌精致生活新主張，借助代言人讓品牌形象更加生動(dòng)而年輕化。
基于對(duì)年輕消費(fèi)者的洞察和新的品牌理念，營銷戰(zhàn)全新打造三支拍攝精美的TVC，分別為柔軟篇，律動(dòng)篇，和吸引力篇，將金紡柔軟，防靜電、和持久 芳香三大功能點(diǎn)結(jié)合咖啡館，美術(shù)館，與夜幕派對(duì)等三個(gè)呈現(xiàn)精致生活的場(chǎng)景，通過代言人馬思純完美演繹品牌的新主張，將精致生活從提升穿衣體驗(yàn)開始的洞察傳達(dá)的深入人心。
在此次營銷戰(zhàn)中，金紡品牌以“點(diǎn)滴精致，源自你身”的生活態(tài)度觸動(dòng)千禧一代消費(fèi)群體，他們重視自身內(nèi)心的感受，認(rèn)為精致生活源于生活中的點(diǎn)滴，細(xì)細(xì)品味一杯手磨咖啡，閱讀一本好書，精心呵護(hù)一件衣物，用對(duì)自己多一點(diǎn)的愛，去收獲更精致的人生。而營銷戰(zhàn)中上海奧美為金紡提出的情感宣言#你怎么對(duì)待自己，世界就怎么對(duì)待你#則更深切地觸動(dòng)廣大年輕消費(fèi)者內(nèi)心深處的柔軟，在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。
上海奧美集團(tuán)董事總經(jīng)理陳靜儀認(rèn)為：“此次金紡營銷戰(zhàn)充分發(fā)揮了奧美在傳播策略，目標(biāo)市場(chǎng)洞察，以及娛樂營銷創(chuàng)意等多角度的專長。我們通過對(duì)金紡的品牌分析，確定以年輕消費(fèi)群體為傳播對(duì)象，遴選這一潛在消費(fèi)人群所喜愛的明星馬思純代言，以富有情感的創(chuàng)意，為原本功能化的洗護(hù)產(chǎn)品增添了感性的色彩，把'精致生活源于自身內(nèi)心感受與生活中的點(diǎn)滴，護(hù)理衣物也是好好對(duì)待自己'的理念自然地表達(dá)出來，深入品牌在功能點(diǎn)之外的情感價(jià)值?！?/span>
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3111
0條評(píng)論