媒體界首個程序化數(shù)碼戶外廣告正式上線
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-09-10 23:02
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執(zhí)牛耳 | 數(shù)字營銷技術(shù)邦
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日前，策略重心定于機(jī)場及地鐵廣告媒體經(jīng)營的領(lǐng)先戶外媒體公司雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司（“雅仕維”或“集團(tuán)”；股份代號：1993.HK）以 Google Marketing Platform 為依托，聯(lián)同代理伙伴、隸屬WPP 之GroupM 旗下的Wavemaker，共同打造香港首個程序化數(shù)碼戶外廣告媒體購買平臺。Wavemaker成為該平臺在眾多具有全球影響力的品牌中的首個廣告商，為迅速發(fā)展的數(shù)碼戶外廣告長遠(yuǎn)的發(fā)展前景揭開序幕。
這是一次媒體界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是一次數(shù)碼戶外廣告的重新升級！
首先，Google Marketing Platform 是一個供應(yīng)端平臺，可為交易部門、代理商及廣告商提供透明且可量化的廣告交易；而雅仕維全新的一站式程序化數(shù)碼戶外廣告平臺，提供由預(yù)訂廣告位置到推出廣告企劃的全面服務(wù)。雅仕維旗下所有數(shù)碼戶外媒體資源均可以Google Marketing Platform為依托，在平臺上進(jìn)行交易，為客戶提供一站式媒體資源購買平臺 ，進(jìn)一步擴(kuò)大了客戶基礎(chǔ)。
現(xiàn)如今，Google Marketing Platform 的科技使廣告客戶能通過數(shù)碼且戶外媒體接觸目標(biāo)受眾，例如根據(jù)天氣、時間或其他參數(shù)不同可顯示不同的影像，這一技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于醫(yī)藥、零售、科技及奢侈品廣告。這一平臺將能進(jìn)一步吸納更多元化的廣告客戶，方便他們遠(yuǎn)程購買雅仕維的媒體資源，特別是青睞數(shù)碼媒體的企業(yè)。
雅仕維主席兼執(zhí)行董事林德興先生：“我們很高興與Google 和Wavemaker 合作推出這一突破性的程序化數(shù)碼戶外平臺項目。這次合作顯示數(shù)碼戶外行業(yè)已進(jìn)入新紀(jì)元，使互聯(lián)網(wǎng)與戶外廣告得以結(jié)合，這亦符合我們致力拓展前景廣闊的在線及線下廣告的業(yè)務(wù)策略。我們相信程序化購買是未來大趨勢，而于香港推出這個平臺正符合雅仕維作為行業(yè)先驅(qū)，不斷追求于數(shù)碼戶外廣告行業(yè)推陳出新的目標(biāo)。在加強(qiáng)程序化購買能力的同時，我們亦會優(yōu)化集團(tuán)的創(chuàng)新及科技中心，務(wù)求為客戶提供定制策劃，通過廣告內(nèi)容為客戶、消費(fèi)者和雅仕維締造三贏局面。”
未來，雅仕維計劃增加平臺的互動和定制元素，例如競投系統(tǒng)，以及爭取更多數(shù)碼媒體資源，從而擴(kuò)大其媒體網(wǎng)絡(luò)。
Google 香港機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 LarsBratsberg ：“GoogleMarketing Platform 結(jié)合了現(xiàn)有Google Analytics 360套裝與視頻廣告播放產(chǎn)品。我們很高興看到香港營銷人員和廣告商在數(shù)碼和傳統(tǒng)營銷策略中融合科技元素，并考慮將戶外媒體納入其中?！?/span>
Wavemaker 香港互動部門主管崔肇峯：“我們很高興能與 Google 和雅仕維合作，在香港推出首個程序化數(shù)碼戶外廣告。這是彰顯我們專注于融合各個媒體、內(nèi)容和科技的大好機(jī)會，并幫助我們的客戶提供創(chuàng)新的解決方案，以便在‘對’的時間將‘對’的訊息傳達(dá)給‘對’的消費(fèi)者。我們期待著日后更多的合作和市場創(chuàng)新機(jī)會?！?/span>
原文出處：雅仕維
庖丁解牛MarTech
「執(zhí)牛耳傳媒」創(chuàng)始人喬邦主認(rèn)為，如今的廣告營銷已不再是漫天的發(fā)布廣告資訊了。正如，Wavemaker香港互動部門主管所說，現(xiàn)在的廣告就是要追求投入和產(chǎn)出比，追求ROI的提升，要讓‘對’的訊息在‘對’的時間精準(zhǔn)地傳達(dá)給‘對’的消費(fèi)者。而這一傳播目的的達(dá)成，所需要的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是單一的廣告承載媒介，或者單一的廣告內(nèi)容。它需要依靠廣告媒介、廣告內(nèi)容，以及數(shù)字營銷的最合理的有機(jī)統(tǒng)一來達(dá)成。雅仕維、Google和Wavemaker的合作，是一次行業(yè)合作的跨越。相信此次合作，是對程序化數(shù)碼戶外廣告媒體購買市場的突破和推動。
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