凝聚家國(guó)情，中央廣播電視總臺(tái)虎年春晚煥發(fā)「新活力」
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-02-02 11:17
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作為除夕夜的一道文化大餐，中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)給國(guó)人帶來(lái)歡笑、溫暖等精神滿足的同時(shí)，也展示了社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和文藝導(dǎo)向。央視春晚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、闔家團(tuán)圓意象在觀眾心中的烙印一次次加深，逐步從一場(chǎng)慶典晚會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)檗o舊迎新夜的特殊儀式。
春晚不斷借助內(nèi)容、科技、傳播手段的創(chuàng)新煥發(fā)出新的活力，在引發(fā)大眾情感共鳴的同時(shí)，穿透不同圈層，讓每個(gè)人收獲“屬于自己的春晚”，形成全民文化認(rèn)同。
凸顯IP優(yōu)勢(shì)，央視春晚
獲取公共記憶與私人情感的最大公約數(shù)
（一）央視春晚IP具有超強(qiáng)穿透性
央視春晚是關(guān)注度超高的年末盛事，也是極具影響力的文化符號(hào)。這場(chǎng)晚會(huì)在橫向上具備其他電視春晚、網(wǎng)綜春晚難以企及的觀眾喜愛度；縱向上則穿透了多個(gè)年齡層，在不同群體中獲得一致認(rèn)可，近年來(lái)在年輕群體中更是保持著高滲透率。
圖表1：總臺(tái)春晚觀看偏好度名列第一
圖表2：近年來(lái)總臺(tái)春晚分年齡層滲透率（是否觀看）
無(wú)論是其樂(lè)融融的大家庭，還是在異鄉(xiāng)打拼的游子，都能擁有自己的“春晚時(shí)刻”。在疫情新常態(tài)下，春晚更是給就地過(guò)年的人群帶來(lái)了溫暖和歡樂(lè)，或凝聚親情、或撫慰鄉(xiāng)愁，春晚在不同群體中折射出豐富的意義內(nèi)涵，近八成受訪者認(rèn)為“春晚使過(guò)年更有儀式感”“收看春晚是春節(jié)必不可少的活動(dòng)”。可以說(shuō)，海內(nèi)外華人通過(guò)這場(chǎng)晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了精神上的團(tuán)圓、團(tuán)聚與團(tuán)結(jié)。
圖表3：總臺(tái)春晚展現(xiàn)出的豐富意涵
在CTR針對(duì)總臺(tái)春晚進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，被訪者對(duì)春晚的整體認(rèn)同度超過(guò)90%。
94.1%的受眾認(rèn)同“春晚節(jié)目老少咸宜”。93.8%的受眾認(rèn)同“春晚的節(jié)目充分體現(xiàn)春節(jié)的文化內(nèi)涵”。93.2%的受眾認(rèn)同“春晚是全球華人的年夜飯”，從數(shù)據(jù)來(lái)看，總臺(tái)春晚所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值、文化內(nèi)涵與凝聚作用，是無(wú)可替代的。
圖表4：被訪者對(duì)春晚的認(rèn)同度
（二）兼顧國(guó)家大事與百姓視角，反映時(shí)代主旋律，凝聚精神認(rèn)同
94%的被訪者認(rèn)為總臺(tái)春晚凝聚了中國(guó)聲音，家國(guó)情懷濃厚。這場(chǎng)一年一度的晚會(huì)融合了國(guó)家大事與民間故事，在反映時(shí)代主題、講述時(shí)代故事的同時(shí)，注重從小處展現(xiàn)群眾生活，讓觀眾感受時(shí)代脈搏，增強(qiáng)情感認(rèn)同。
圖表5：總臺(tái)春晚家國(guó)情懷濃厚
張也與呂繼宏歌唱《我們的時(shí)代》，用鏗鏘有力的聲音，為追夢(mèng)和復(fù)興的奮斗征程寫下注腳；舞蹈《星星夢(mèng)》將兒童純真的夢(mèng)想與航天探索之路聯(lián)系起來(lái)。這一系列節(jié)目，將中國(guó)人對(duì)世界的熱愛與探索，對(duì)幸福生活的不懈追求和勞動(dòng)者的勤奮努力匯聚成大江大河，讓時(shí)代的聲音更加可敬、可親。兩岸四地歌手帶來(lái)的《黃河 長(zhǎng)江》節(jié)目，更是深情禮贊了哺育華夏文明的長(zhǎng)河，鞏固觀眾的家國(guó)情懷。
（三）以文化人，賡續(xù)傳承，用現(xiàn)代藝術(shù)形式展示華夏文明深厚底蘊(yùn)
圖表6：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合最能突出春晚的創(chuàng)新
今年總臺(tái)春晚的傳統(tǒng)文化類節(jié)目，更是贏得了觀眾的高度贊譽(yù),“傳統(tǒng)文化節(jié)目彰顯厚重底蘊(yùn)”的特色得到網(wǎng)友的廣泛認(rèn)可。古典美學(xué)借助現(xiàn)代舞臺(tái)完美再現(xiàn),讓傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)，大幅提升年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。
舞蹈節(jié)目《只此青綠》將傳世名畫《千里江山圖》用極具張力的肢體語(yǔ)言呈現(xiàn)，打破了舞蹈和美術(shù)之間的壁壘，現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)更是將畫中雅韻完美呈現(xiàn)，用動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)相生的展現(xiàn)手法，描繪出以人入畫、山水相依的唯美意境?！缎性屏魉愤x取國(guó)內(nèi)地標(biāo)高樓建筑表演太極，讓舞者在天地拿云間騰躍，融合古與今，將延續(xù)五千年的文明氣度展現(xiàn)得淋漓盡致。
（四）源于生活、高于生活，激發(fā)老中青三代的回憶，形成超越圈層的文化共振
對(duì)老中青三代人來(lái)說(shuō)，春晚既是一場(chǎng)總結(jié)會(huì)，也是人們釋放情感的聯(lián)歡會(huì)。面對(duì)不斷“增長(zhǎng)”的觀眾需求，總臺(tái)春晚從百姓生活出發(fā)求共情求共鳴，用豐富多元的內(nèi)容滿足不同年齡段觀眾的興趣點(diǎn)。如小品《父子之間》講述青年群體對(duì)事業(yè)夢(mèng)想的追求，并細(xì)致描摹兩代人生活觀念的碰撞?！痘疱?zhàn)帏Q曲》更是利用美食展現(xiàn)人間煙火，激起觀眾共鳴。
圖表7：不同年齡段的觀眾對(duì)春晚節(jié)目的喜愛度
與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，
總臺(tái)春晚不斷突破創(chuàng)作與傳播邊界
（一）跨媒介、跨平臺(tái)傳播理念滲透進(jìn)制作階段，為觀眾實(shí)現(xiàn)全媒體觀看自由
總臺(tái)春晚連續(xù)多年采用跨終端、跨媒介、多渠道的海內(nèi)外融合傳播策略，打破地域和場(chǎng)景限制，滿足全球華人的觀看需求。
圖表8：總臺(tái)春晚觀看渠道更加多樣
尤其是今年——官方在大屏、小屏兩翼齊飛的同時(shí)，特別加入微信視頻號(hào)形成多維覆蓋傳播格局。相較于往年的同路信號(hào)傳輸，虎年春晚早在制作階段就分別按照橫屏、豎屏設(shè)置了不同拍攝機(jī)位，充分考慮大小屏的傳播特點(diǎn)，為多端受眾打造更加自由、沉浸的觀看體驗(yàn)。
虎年春晚還通過(guò)“8K超高清頻道+城市地標(biāo)大屏”打造空間媒體傳播矩陣。處在遼闊夜幕下的戶外觀眾可以通過(guò)8K大屏觀看超清內(nèi)容，并配合“百城千屏隨身聽”微信小程序接收同步的電視伴音。
（二）全周期宣傳、更豐富玩法帶領(lǐng)觀眾“深度參與”，引爆社交場(chǎng)
去年8月，總臺(tái)就建立了官方微博賬號(hào)@春晚，開始在新媒體平臺(tái)進(jìn)行大型晚會(huì)、節(jié)目的宣發(fā)。
今年1月下旬，虎年春晚相關(guān)內(nèi)容開始登陸總臺(tái)新媒體和電視端。1月25日至26日，春節(jié)宣傳相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總觸達(dá)人次為12.53億次。
1月29日，宣傳預(yù)熱融媒體節(jié)目《2022春晚進(jìn)行時(shí)》開展深度臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，截至30日全網(wǎng)直播觀看量突破2400萬(wàn)，主話題#春晚進(jìn)行時(shí)#累計(jì)閱讀量達(dá)27.2億；節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)話題更是刷屏微博、抖音、快手熱榜。
除夕上線《Young在春晚》《春晚倒計(jì)時(shí)》等節(jié)目，后者從午間12點(diǎn)至晚間8點(diǎn)不間斷直播為春晚預(yù)熱。
@春晚微博積極將動(dòng)態(tài)、宣傳節(jié)目、嘉賓采訪等內(nèi)容分發(fā)到官方微博賬號(hào)上。在1月29日至2月1日這一周期內(nèi)，賬號(hào)用短視頻、花絮海報(bào)、微紀(jì)錄片等內(nèi)容形式進(jìn)行高頻率的平臺(tái)曝光和互動(dòng)。
今年春晚還牽手微信，在視頻號(hào)平臺(tái)同步直播，并上線春晚主視覺表情包。播出期間，視頻號(hào)直播入口在微信的私聊窗口、朋友圈分享中反復(fù)觸達(dá)用戶，通過(guò)強(qiáng)社交關(guān)系撬動(dòng)觀眾的私域流量，帶動(dòng)直播熱度飆升。數(shù)據(jù)顯示，虎年春晚微信視頻號(hào)直播截至2月1日0:33結(jié)束總觀看人數(shù)達(dá)1.2億，觀看次數(shù)超2億，點(diǎn)贊超3.6億。
除已成為“新民俗”的“搖紅包”玩法外，官方還采用了多種互動(dòng)手段增強(qiáng)觀眾參與感。如@春晚視頻號(hào)發(fā)放官方紅包封面，并在封面加入視頻號(hào)跳轉(zhuǎn)入口。
視頻號(hào)用戶還可建立“群聊討論室”，在公屏評(píng)論之外打造親朋好友私密空間，在空間中不被打擾地暢聊，大大增強(qiáng)參與度和互動(dòng)性。
（三）科技賦能，視覺效果再升級(jí)
虎年春晚，近半（47.2%）網(wǎng)民認(rèn)為科技給春晚帶來(lái)了更多亮點(diǎn)。虛擬技術(shù)、AR科技呼聲最高，占據(jù)“科技”選項(xiàng)的64%。720度穹頂以及電影級(jí)制作也成為高關(guān)注點(diǎn)。
圖表9：47.2%觀眾認(rèn)為“科技”手段給本屆春晚帶來(lái)更多亮點(diǎn)
冬奧主題節(jié)目《冰雪閃亮中國(guó)年》采用XR技術(shù)，讓北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物冰墩墩、雪容融在場(chǎng)館上空起舞?！缎切菈?mèng)》用XR技術(shù)將虛擬場(chǎng)景融入舞臺(tái)中，打破了物理空間的限制，在舞臺(tái)上方展現(xiàn)出無(wú)垠夜空。
國(guó)家寶藏特別舞臺(tái)利用全息掃描技術(shù)和8K裸眼3D技術(shù)，為觀眾帶來(lái)栩栩如生的立體影像，并讓虛擬形象和演員進(jìn)行神奇互動(dòng)?！稇浗稀穭t將歌者完美融入山水畫間，在虛實(shí)融合的山水畫場(chǎng)景中，配合靈活的長(zhǎng)鏡頭視角，營(yíng)造亦真亦假、如夢(mèng)似幻的效果。
LED屏幕搭建的720度穹頂空間將觀眾席與主舞臺(tái)融為一體，穹頂空間形成的立體“同心圓”，展示出“團(tuán)圓、團(tuán)聚、團(tuán)結(jié)”的中國(guó)精神。今年總臺(tái)還在春晚現(xiàn)場(chǎng)架起130架4K攝像機(jī)塑造自有視角，觀眾可以在央視頻中體驗(yàn)時(shí)空凝結(jié)的震撼視效。
（四）敘事語(yǔ)言新、節(jié)目?jī)?nèi)容新、表達(dá)寓意新
在“守正創(chuàng)新”的總基調(diào)中，春晚語(yǔ)言類節(jié)目呈現(xiàn)出敘事語(yǔ)言新、節(jié)目?jī)?nèi)容新、表達(dá)寓意新的全新特點(diǎn)。
大張偉、王勉帶來(lái)的《氣氛大王》，是脫口秀節(jié)目在總臺(tái)春晚的首次亮相，給觀眾帶來(lái)耳目一新的感受。小品《父子之間》更是展示了一個(gè)將“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”掛在嘴邊，了解“微信表情潛臺(tái)詞”的愛子父親?！肮?jié)目貼近真實(shí)生活”“大量使用網(wǎng)絡(luò)熱?！弊寗?chuàng)新節(jié)目頻頻破圈。“張小斐大衣”“虎頭虎腦撒貝寧”等周邊話題也成為社交場(chǎng)上的討論焦點(diǎn)。
虎年春晚在凝聚家國(guó)情懷，展現(xiàn)文化自信的道路上，正煥發(fā)出新的活力。
本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)德外5號(hào)
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