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1月23日-24日，北京室外溫度零下，新榜大會場內(nèi)外交流熱烈，給2024帶來了美好的開局。

新榜大會是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容科技公司新榜主辦的一年一度的內(nèi)容行業(yè)盛會，2014年開始舉辦，今年為第9屆。歷經(jīng)八年積淀，新榜大會已成為全網(wǎng)曝光超百萬，單場參與人次超過三千，參會機構(gòu)數(shù)百的年度盛會，每年都會聚集內(nèi)容行業(yè)最前沿的從業(yè)者，解讀行業(yè)知識，展望未來趨勢，記錄著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變遷，也見證著新媒體行業(yè)的榮耀，又被內(nèi)容朋友們親切稱為「新媒體界奧斯卡」「新媒體人一年一度面基大會」。

本屆新榜大會云集了創(chuàng)作紅人、明星機構(gòu)、品牌操盤手等30余位嘉賓，共同探討過去一年內(nèi)容行業(yè)的機遇、變化與踩過的坑，帶來了精彩的主題演講與圓桌論壇。

1月23日上午，新榜COO李建偉在大會現(xiàn)場正式發(fā)布《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報告》，歡迎圍觀。

1月23日晚，新榜正式發(fā)布「2024新榜大會年度獎項」，獎項依據(jù)平臺數(shù)據(jù)、全網(wǎng)影響力綜合評定，共8組獎項，66個大獎。

據(jù)了解，此次新榜大會參會規(guī)模超3000人次，參會人員包括內(nèi)容從業(yè)者、MCN機構(gòu)、品牌廣告主、內(nèi)容平臺方、廣告公司、投資機構(gòu)以及傳統(tǒng)媒體機構(gòu)等來自不同領域的內(nèi)容朋友們?，F(xiàn)場設立了17個展位，有來自供應鏈、資本方、品牌方、平臺方、主播、MCN、達人等從業(yè)者進行品牌展示。此外，有30位內(nèi)容KOL亮相今年新榜大會的紅毯儀式，共赴內(nèi)容盛宴。

本文是2024新榜大會的演講精華全記錄，以及部分精彩片段，希望能給你帶來一些幫助。

ps. 以下內(nèi)容已經(jīng)嘉賓確認，更多新榜大會精彩內(nèi)容，將于近期陸續(xù)發(fā)布，敬請期待！此外，在新榜公眾號后臺回復關鍵詞“新榜大會”，即可獲取實時更新的大會資料包。

李閻 火山引擎大消費行業(yè)總經(jīng)理

大家好，我是火山引擎的李閻?；鹕揭媸亲止?jié)跳動旗下的云服務平臺，將字節(jié)跳動快速發(fā)展過程中積累的增長方法、技術能力和應用工具開放給外部企業(yè)，幫助企業(yè)構(gòu)建用戶體驗創(chuàng)新、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策和業(yè)務敏捷迭代等數(shù)字化能力，實現(xiàn)業(yè)務可持續(xù)增長。

今天，我想探討一下技術如何影響內(nèi)容和消費。

我們觀察到消費者趨向于注重產(chǎn)品的情感和情緒價值，我將這種消費趨勢稱為“理性的感性極致主義”。內(nèi)容的演變也受到技術驅(qū)動，從造紙術到互聯(lián)網(wǎng)，每一次技術革新都帶來了內(nèi)容形態(tài)的變化?，F(xiàn)在，抖音等平臺通過滿足消費者的情感需求，實現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的深度結(jié)合。

在“人貨場”模型中，內(nèi)容、電商和廣告相互交織，形成了新的商業(yè)生態(tài)。達人和MCN機構(gòu)在這一生態(tài)中扮演關鍵角色，通過精準的內(nèi)容和品牌合作，實現(xiàn)價值最大化。

抖音有超過6億的DAU，讓消費者在情感需求上得到極大滿足，為內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造了機會。內(nèi)容和變現(xiàn)緊密相連，同時滿足理性和感性需求將促使消費者愿意付費。

火山引擎通過數(shù)據(jù)分析和價值挖掘幫助達人、MCN機構(gòu)和品牌洞察創(chuàng)意熱點，更深度地了解用戶偏好并優(yōu)化產(chǎn)品，讓品牌和達人更有效地連接，推動內(nèi)容變現(xiàn)。

未來，我們期待技術能進一步推動內(nèi)容創(chuàng)作，為品牌和消費者提供更精準、個性化的營銷策略。盡管目前還有挑戰(zhàn)，但我相信技術將帶來前所未有的變革。在此，我祝愿大家在新的一年里，視頻內(nèi)容爆款連連，商業(yè)合作源源不斷。

于軻 快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務中心負責人

過去一年中，短劇成為風口，快手在這個領域取得了顯著進展。截至2023年底，快手有超過10萬的短劇創(chuàng)作者，星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達到326部。

2023年的微短劇被總結(jié)為直給、快速、爽點，具有去中心化的流量場景。這種演變更像是自我發(fā)展和進化，就像AIGC大模型一樣不斷訓練、適應和提升。

快手擁有全網(wǎng)最多的微短劇用戶，日活已達2.7億，重度用戶年增長達到52.6%。

人生如戲，戲如人生，每一個用戶都可以從短劇里面尋找到他們的精神歸屬?？焓侄虅〉挠脩艉w了不同年齡和背景的人群，從Z世代、到都市白領中產(chǎn)人群，各個群體在微短劇中找到了不同的滿足需求。

這些高凈值和女性用戶對于品牌廣告主具有一定的吸引力，快手也在通過拓展短劇題材，不斷吸引新的觀眾群體，如Z世代、男性和銀發(fā)人群。

快手短劇致力于幫助創(chuàng)作者和品牌主實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，提供穩(wěn)固收益和流量助推，不僅推出磁力萬合和光合計劃，普通優(yōu)質(zhì)的達人在快手大概能達到萬元以上的收入。

2024年，快手計劃進一步升級短劇業(yè)務，包括更靈活的內(nèi)容形式、多元的內(nèi)容玩法和具有影響力的節(jié)點大事件，以助力品牌和內(nèi)容的融合。此外，快手還計劃通過工具，幫助品牌廣告主篩選目標用戶，以及通過明星與短劇結(jié)合等方式，創(chuàng)造更多吸引人的內(nèi)容玩法。

蔣松筠 B站百萬UP主“老蔣巨靠譜”

我之前是一個文字媒體人，現(xiàn)在是一個泛知識領域的UP主。今天，我想探討內(nèi)容創(chuàng)作領域的兩個趨勢：粗糙化和精品化。

在商業(yè)領域，供給側(cè)通常趨向?qū)I(yè)化，但內(nèi)容創(chuàng)作不同。我最初對視頻制作一竅不通，沒有專業(yè)設備，僅用手機拍攝，簡單剪輯，把氣口去掉，加上字幕直接發(fā)布，依然把這個號做成了。

我們確實能感受到UP主越來越卷，視頻制作成本、周期和團隊規(guī)模逐漸增加，但我認為粗糙和精致這兩種趨勢并行不悖。粗糙是時代的底色，PGC化是大趨勢。未來流量市場可能呈五五開，但PGC的創(chuàng)作者將賺取主要份額，卷走90%的市場收益。

粗糙化內(nèi)容的生命力在于它滿足了大眾對真實、共鳴和陪伴的需求。隨著社會增長率放緩，人們更渴望找到情緒出口和共鳴。年輕一代的記錄生活意識提高，平臺算法也鼓勵新創(chuàng)作者進入，這些都推動了粗糙化內(nèi)容的流行。

然而，精品化內(nèi)容也在崛起。隨著市場飽和，創(chuàng)作者開始追求更高的制作質(zhì)量和差異化。短視頻的回彈、信息量與可看性的平衡、自媒體的成長和商業(yè)化需求，都推動了內(nèi)容向PGC轉(zhuǎn)變。

我最近嘗試了微綜藝“以假亂真”，即從幾個人里面找出兩個真的身份，比如從六個普通人里找出兩個富豪。我們做了好幾期，分別是找不同的人，職業(yè)向的如找律師、醫(yī)生，甚至更細分的中醫(yī)。身份向的比如，從看上去很年輕的男男女女的人里選出做父母的人，找到傳統(tǒng)文化愛好者中的非遺傳承人。

大家可以了解真實的富豪、真實的老師、真實的律師怎么樣工作、生活，打破行業(yè)信息壁壘和一些刻板印象。這種內(nèi)容形式結(jié)合了粗糙和精致，不僅滿足了甲方的植入需求，也減少了受眾的反感。

未來，精致和粗糙內(nèi)容之間的無限灰度會出現(xiàn)過渡。面向普通人敘事的內(nèi)容可以加強制作和包裝，而精品化的內(nèi)容也可以保持真實的網(wǎng)感和更真實的表達。隨著創(chuàng)作者經(jīng)驗的積累和團隊能力的提升，兩者之間的界限將逐漸模糊。

耿華軍 星球研究所創(chuàng)始人

星球研究所一直有一個口號，就是以創(chuàng)作極致作品為己任。即使在快節(jié)奏的社會中，我們依然追求極致。

我們的更新頻率不高，因為每部作品的制作周期長、成本高，圖文作品平均需要1.5-2個月，涉及5000字和50張圖，由7-10人的團隊完成。視頻作品則需要更長的時間，通常超過2個月，由10-20人的團隊制作，有時甚至長達半年。

圖書制作周期更是長達三年，比如《這里是中國》系列，目前已出版兩本，第三本即將面世。盡管圖書定價接近200元，但銷量已超過250萬冊，這在出版業(yè)中算是一個小奇跡。

自2016年成立以來，我們通過長期的努力，證明了即使在快速變化的世界中，依然需要那些能夠長久留存、值得反復觀看的極致作品。

做科普是非常違背人性的，當我們離開課堂的時候，就不太想再被教育了，所以很多時候要降低受眾觀看門檻。我們強調(diào)視覺語言的重要性，通過高質(zhì)量的攝影和影像來呈現(xiàn)內(nèi)容。最優(yōu)秀的作品能夠擊中更多人的心靈、視覺，哪怕是一張制圖，我們愿意花一個半月的時間完成。

總結(jié)下來，我們是用長期主義創(chuàng)造一種不可替代的內(nèi)容。我們的愿景是與讀者和觀眾一起探索世界的山川河流和城市，我們將繼續(xù)努力，創(chuàng)作出更多極致的作品。

畢導 知名科普博主

我回顧了一下歷屆參加的新榜大會，非常感慨。內(nèi)容行業(yè)迭代非常快，“是非成敗轉(zhuǎn)頭空，新榜依舊在，幾度夕陽紅”，我也努力在幾度夕陽紅當中，尋找自己的生存之路。

2016年8月，我開通了公眾號，一篇關于冬天外穿秋衣的推送成為第一個爆款，閱讀量300多萬。之后，我接到了商業(yè)合作，但由于缺乏經(jīng)驗報價過低，也讓我意識到內(nèi)容創(chuàng)作的魅力和價值。

2017年，我決定休學全職投入自媒體，盡管面臨行業(yè)變化和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，但我是發(fā)自內(nèi)心地喜歡表達科學中好玩的事情，講講科學段子，所以我本著這個心態(tài)進行內(nèi)容創(chuàng)作。

后來我開始從圖文向短視頻嘗試，招募了短視頻的團隊。每個人都有短視頻的制作經(jīng)驗，只有我自己沒有創(chuàng)作過任何短視頻。我認識到一件事情，內(nèi)容行業(yè)一大魅力在于外行永遠無法領導內(nèi)行，我當時就是那個外行，所以我對自己的作品也很迷茫。

直到有一期視頻改變了我的想法。有一次我去西安出差，公司給我訂了一個兵馬俑酒店，直接睡覺景點二合一，團隊說這個酒店有趣，鼓勵我以此為選題拍條探店視頻。雖然我對這條視頻的拍攝取景都不是很滿意，但沒有想到成為我們第一支真正意義上比較破圈的視頻。

這期西安兵馬俑酒店探店視頻火了之后，我就被迫成為了一個酒店探店視頻博主，也正式引起了我做視頻當中的幾點反思：

第一，我們表達的目的究竟是什么；第二，什么才是真實的表達；第三，視頻博主的氣質(zhì)是天生的還是可以后天培養(yǎng)的；第四，人和自己的作品究竟是什么關系。

你以為是你創(chuàng)作著自己的作品，但是你的作品也在創(chuàng)作著自己的創(chuàng)作風格。

半年前，我博士畢業(yè)了，我又開始潛心投入了公司視頻創(chuàng)作。每一個內(nèi)容創(chuàng)作者，本質(zhì)上最害怕的是自己一直在做跟以前做差不多的東西，被大家默默遺忘。

最后，分享一句我非常喜歡的話，叫做“如果你白天沒有發(fā)現(xiàn)任何奇怪的東西，那你這一天就不算過得很好”。

因為我相信在內(nèi)容創(chuàng)新的路上，我們每個人可能或多或少都會遇到自己的內(nèi)容不如意的時候。這個時候希望大家高興，如果你沒有發(fā)現(xiàn)任何奇怪的東西，你一天不算過得很好，當你發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容怎么全是問題，你應該處在很好的狀態(tài)。

王七葉 腦洞系品牌推手、頭部博主

大家好，我是王七葉，那個致力于幫客戶把價格打上去的女人。今天，我想分享我們?nèi)绾瓮ㄟ^“把價格打上去”系列內(nèi)容，實現(xiàn)賬號商業(yè)價值的提升和品牌營銷的創(chuàng)新。

基于“女海王”人設的運營和躲閃搖的出圈，雖然積累了一定人氣，但廣告報價和商業(yè)價值提升有限。在內(nèi)容創(chuàng)作的低谷期，我們意識到需要差異化突破。

因為直播生態(tài)的繁榮，之前全網(wǎng)非常流行一句話“我?guī)湍惆褍r格打下去”，但其實這種營銷套路對于品牌和用戶來說都是一種損耗。所以我們決定利用直播生態(tài)中的“價格戰(zhàn)”現(xiàn)象，反其道而行之，把價格打上去，用魔法打敗魔法，制造討論點，同時賦予內(nèi)容以廣告屬性。

我們深入思考了廣告的意義和價值，認為關鍵在于塑造品牌價值。我們用高端拍攝手法，為廉價產(chǎn)品打造奢侈品形象，充分展示了我們塑造品牌形象和產(chǎn)品價值的能力。

針對品牌廣告的痛點，我們創(chuàng)建了一個專門做創(chuàng)意廣告的賬號，既滿足了品牌曝光、用戶心智觸達的需求，同時又解決了內(nèi)容賽道內(nèi)卷加劇、難以突出的問題。

這個系列的成功，肉眼可見地為我們帶來了更高的商業(yè)價值。雖然初期有粉絲不適應，但通過不斷的內(nèi)容篩選，俗稱洗粉，我們留下了真正對廣告創(chuàng)意感興趣的垂直粉絲。這半年來，我的粉絲體量保持著一定的漲勢，從剛破千萬增長到現(xiàn)在的1400多萬，側(cè)面印證了創(chuàng)意廣告的價值。

Thurman貓一杯 生活時尚博主

我是服裝設計師，在法國留學八年，2019年畢業(yè)于巴黎時裝工會，回國開設了自己的服裝、飾品和IP周邊品牌。同時我還是自媒體人，IP人設很強，包括豚鼠、大拇哥、門牙姐等。

一開始我沒有太在意人設，因為我是廣東人，會粵語和普通話，也會法語和英語，無意之間打造了我的第一個人設：全網(wǎng)第一個四種語言混著說的博主。之后法國疫情特別嚴重我就回國了，想先休息一兩個月，期間分享了我養(yǎng)的豚鼠，沒想到命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動，大家都說我長得像豚鼠，成為了我第二個人設。

我每次焦慮的時候就告訴自己，我的賬號有不可復制的強IP屬性，不要焦慮。我可能不像美妝博主教大家化妝，不能輸出更多的干貨，但是我可以治愈心情不好的人。當你們不開心的時候，還有貓一杯的視頻，主打一個陪伴的情緒價值。

最近，我在商業(yè)化有了新的嘗試，比如“閨蜜團”廣告，點贊量超100萬。我認為品牌方的溝通和信任對創(chuàng)作成功的廣告至關重要，品牌方和媒介給到信心，我才能放手去做。

2024年希望與品牌方有更多商業(yè)合作，我們最近還推出了一個小號“貓一杯Pro”，更多偏美妝、時尚之類的分享，不是大號買不起，是小號更有性價比。

圓桌對話：“普通人頂流”爆火背后那些事兒

主持人：張潔 新榜主編、內(nèi)容運營總監(jiān)

嘉賓：

新疆小祁 知名旅游博主浪浪星球小祁

田向陽 短視頻達人、唐僧模仿者

張潔：請兩位來講述一下去年這段走紅經(jīng)歷吧，當時是在什么情況下知道自己火了？知道自己走紅以后，做了哪些事情去接住這個流量？

田向陽：成都參與西游記cosplay活動時，我與當?shù)匕缪莅私涞难輪T比較熟，當時一次大家的聚餐中，我知道自己參與的一個視頻點贊數(shù)迅速翻倍，之后有媒體聯(lián)系我讓我介紹自己cosplay的經(jīng)歷。

我希望通過cosplay讓經(jīng)典角色生動呈現(xiàn)，特別是推廣《西游記》這一文化IP。我們有專業(yè)團隊，參與商業(yè)演出，讓經(jīng)典故事與觀眾近距離接觸，傳承傳統(tǒng)文化。

新疆小祁：在一次與旅游博主的合作中，我意外獲得了大量關注，點贊數(shù)遠超我的預期。面對突如其來的關注，公司決定保持團隊規(guī)模，專注于提供有限數(shù)量的高質(zhì)量服務。

我也更傾向于保持旅游從業(yè)者的身份，通過自己的努力，繼續(xù)在旅游行業(yè)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，滿足粉絲的期待。

張潔：小祁接下來有什么打算嗎，怎么用線上的熱度來幫助線下的旅游工作？

閱讀原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bPrPCFRYf9u-bclrSLMI3w