中國(guó)電梯電視廣告2024年第14周數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周報(bào)（TOP25城）｜Insight LAB
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-04-10 15:56
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本次公開(kāi)發(fā)布的周報(bào)為2024年第14周數(shù)據(jù)，詳細(xì)周報(bào)如下所示。
1、中國(guó)電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)周報(bào)（2024年第14周）
監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年03月30日—04月05日
1.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——屏幕類型周榜
本期電梯智能屏（DOOH）投放品牌廣告258個(gè)，電梯LCD屏投放品牌廣告71個(gè)，電梯智能屏品牌廣告投放數(shù)量達(dá)到了電梯LCD屏的3.6倍。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。
2.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——品牌TOP30周榜
注：投放品牌總數(shù)為284個(gè)，品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中有8個(gè)品牌連續(xù)兩周在榜，本周日化行業(yè)上榜品牌數(shù)量6個(gè)，為所有行業(yè)最多。其中智能屏258個(gè)，LCD71個(gè)， 智能屏和LCD屏均有投放的品牌有42個(gè)，Top30品牌分別是（排名不分先后）
3.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
休閑娛樂(lè)、大健康、食品、生活服務(wù)、家居家裝行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5位 。房地產(chǎn)、飲料較上期投放品牌數(shù)量排名提升明顯。
4.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——城市周榜
一線城市投放品牌數(shù)量排名仍位居前列。廈門，武漢，西安，合肥較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
5.智能屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜
注：品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中，4個(gè)品牌連續(xù)兩周在榜。食品，家居家裝，乳制品，大健康等行業(yè)頭部品牌均在榜。其中食品行業(yè)上榜品牌數(shù)量最多。
6.智能屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
大健康，休閑娛樂(lè)，食品，生活服務(wù)，電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5。房地產(chǎn)較上期投放品牌數(shù)量排名上升。
7.智能屏投放品牌數(shù)量——城市TOP25周榜
智能屏投放方面，一線城市刊播品牌數(shù)量整體仍位于前5位，長(zhǎng)沙，西安較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
8.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜
注：品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中有17個(gè)品牌連續(xù)兩周上榜。上榜品牌行業(yè)更多分布于飲料，大健康，酒水等行業(yè)。
9.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
飲料，大健康投放品牌數(shù)量仍為前兩位，交通行業(yè)較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
10.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——城市周榜
LCD屏投放方面，成都，福州，深圳投放品牌數(shù)量相對(duì)較多，大部分城市較上周刊播品牌數(shù)量排名變化較大，其中福州，石家莊，重慶等城市的排名提升較為明顯。
*注：監(jiān)測(cè)覆蓋城市為北京、成都、大連、福州、廣州、貴陽(yáng)、杭州、合肥、濟(jì)南、昆明、南京、寧波、青島、廈門、上海、深圳、沈陽(yáng)、石家莊、蘇州、天津、武漢、西安、長(zhǎng)沙、鄭州、重慶。
2、DOOH數(shù)字戶外廣告擴(kuò)展信息
DOOH媒體是指數(shù)字戶外媒體，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)連接的方式，在公共場(chǎng)所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，是戶外廣告的重要組成部分。
根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來(lái)源，DOOH媒體的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面：
（1）DOOH媒體的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，全球DOOH媒體市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到15.2%。在戶外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國(guó)，參與戶外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)增加其戶外廣告支出。
（2）DOOH媒體的應(yīng)用場(chǎng)景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設(shè)施等場(chǎng)所外，DOOH媒體還將擴(kuò)展到零售、醫(yī)療保健、金融服務(wù)、汽車、電信、政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)和領(lǐng)域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和場(chǎng)景，提供更有針對(duì)性和個(gè)性化的內(nèi)容和信息。
（3）DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評(píng)估將更加精準(zhǔn)和有效。通過(guò)對(duì)DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和優(yōu)化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報(bào)率。同時(shí)，通過(guò)與第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析能力，增加其透明度和可信度。
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