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圖 源:耐克官網(wǎng)
編譯|執(zhí)牛耳團隊,來源:Marketing / beat
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2024年巴黎奧運會,將于今年7月26日開幕。各大公司在奧運會上的營銷支出計劃陸續(xù)公布。執(zhí)牛耳觀察到marketing-beat對耐克的相關報道,以下為具體內(nèi)容:
耐克的高層表示,這家運動服飾巨頭將在今年奧運會上進行“最大的媒體支出”,以此加大市場營銷計劃。
人們希望這次市場營銷的推動能夠重振銷售,因為耐克在與新興的運動品牌如On Running和Hoka競爭中努力掙扎,這些品牌近年來迅速增長,并受到了新一代跑步者的歡迎。
耐克負責消費者、產(chǎn)品和品牌的總裁海蒂·奧尼爾表示,品牌在今年奧運會上的支出將超過以往任何一屆奧運會。
她說:“這次奧運會將是我們多年來最大的媒體支出?!彼龑⑦@次推動描述為“多年來對耐克最大的投資和最重要的時刻”。奧尼爾沒有給出具體的支出金額。
最新數(shù)據(jù)顯示,耐克最近一個季度的總營銷支出為8億英鎊(10億美元),同比去年同期增長了10%。在過去的12個月中,它在營銷上的支出為35億英鎊(43億美元),增長了6%。
奧尼爾表示,營銷目前是公司的“頭號優(yōu)先投資”,并補充說當前的策略是專注于“更少但更大”的營銷活動。
耐克去年底聘請了新的首席營銷官——妮可·哈伯德·格雷厄姆,她的任務是在競爭日益激烈的運動服飾市場中“調(diào)整公司品牌聲音,以適應其下一個增長時代”。
公司加大營銷力度之際正值艱難時期,因為在過去五個月中,耐克失去了25%的市值。
有市場分析師和投資者指出,由于缺乏創(chuàng)新,這家運動服飾巨頭的市場份額正在縮減,而首席執(zhí)行官則將該公司的業(yè)績不佳歸咎于遠程員工。
附耐克(NKE)財報:營收趨勢
2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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