消博會(huì)掀消費(fèi)熱：大容量、多批次、有縱深，開啟品牌營(yíng)銷新體驗(yàn)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-04-19 10:09
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圖 源：消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
文｜ Guangju Wei，執(zhí)牛耳
執(zhí)牛耳傳媒（ID：zhiniuermedia）
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第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)于2024年4月13日-18日在海南海口舉辦。執(zhí)牛耳傳媒在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，本屆消博會(huì)由以往的獨(dú)島舉辦轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“1+N”全島辦展，除繼續(xù)在海南國(guó)際會(huì)展中心設(shè)置主會(huì)場(chǎng)外，還在海口、瓊海、博鰲等地新增免稅購(gòu)物、帆船游艇、國(guó)際健康消費(fèi)3個(gè)分展區(qū)，展示消費(fèi)新場(chǎng)景、新領(lǐng)域、新亮點(diǎn)。
通過消博會(huì)展示的亮點(diǎn)產(chǎn)品可以看出，在實(shí)現(xiàn)了溫飽和小康之后，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)越來越注重產(chǎn)品來帶的“新質(zhì)體驗(yàn)”的消費(fèi)感受。本屆消博會(huì)容納了來自全球的“好物”，給中國(guó)的消費(fèi)者帶來了“發(fā)展性消費(fèi)、享受性消費(fèi)”的新體驗(yàn)。
本屆消博會(huì)突出了品牌化、專業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化。從顛覆出行理念的空中的士，到充滿未來感與設(shè)計(jì)感的賽博越野旅行車，從精美新潮的國(guó)際箱包到古樸典雅的老字號(hào)瓷器，各種產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷，引人駐足。
01
“國(guó)潮”風(fēng)勁吹，賦能“新質(zhì)”發(fā)展
本屆消博會(huì)上，國(guó)貨潮品展覽覆蓋了3個(gè)展區(qū)，國(guó)際范、國(guó)潮風(fēng)、中國(guó)智造，交映成輝，相得益彰，成為新時(shí)代、智慧消費(fèi)的引領(lǐng)潮流。不僅新創(chuàng)品牌不斷出圈，很多老字號(hào)也是翻紅滿滿。景德鎮(zhèn)精美瓷器、醇香白酒、個(gè)性玩偶等特色潮品高度覆蓋了人們的衣食住行，高含“新”量的創(chuàng)新產(chǎn)品勢(shì)必成為引導(dǎo)消費(fèi)潮流的新動(dòng)力。
02
沉浸式“微”場(chǎng)景體驗(yàn)，有效解決生活痛點(diǎn)
消博會(huì)全球特色展區(qū)展示了一款馬來西亞制造的迷你熨斗，不僅小巧玲瓏，而且功能奇特，不用水就可以熨平揉皺了的絲巾；利用荷電粒子波物理特性，產(chǎn)生與地球波同頻有助于身心健康的微環(huán)境，從而調(diào)節(jié)人體共振，激發(fā)人體自我修復(fù)能力、自我療愈能力，實(shí)現(xiàn)“倒頭就睡”的深睡小屋。還有按摩舒壓的鞋墊、弄到衣服上也能擦拭掉的蠟筆等。一系列的新品都反映出，創(chuàng)新方向由概念創(chuàng)新深入到了生活場(chǎng)景的痛點(diǎn)關(guān)注和解決。
創(chuàng)新的早期階段，消費(fèi)者樂于嘗試新概念、新體驗(yàn)帶來的樂趣，而更大的需求是利用創(chuàng)新手段解決現(xiàn)實(shí)的問題。關(guān)注生活中的痛點(diǎn)，以最小的成本滿足實(shí)際需求是未來產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的主要熱點(diǎn)之一。
03
“AI+生活”開啟人工智能新生活運(yùn)動(dòng)
在AI康養(yǎng)體驗(yàn)區(qū)，AI輔助康養(yǎng)傳感器，可以通過多種AI技術(shù)對(duì)獨(dú)居老人實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，主要包括：跌倒檢測(cè)、睡眠檢測(cè)、墜床檢測(cè)、離床檢測(cè)等。保證老年人獨(dú)居發(fā)生意外時(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)報(bào)警。包括智慧屏、網(wǎng)絡(luò)漫游、智能門禁、智慧儲(chǔ)存、智慧管控等多種AI技術(shù)的全屋智能化產(chǎn)品，為人們未來生活創(chuàng)造了全屋智能化高端體驗(yàn)。
科技立減和技術(shù)的不斷進(jìn)步，勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)習(xí)慣的變化。全新的營(yíng)銷形態(tài)的不斷涌現(xiàn)也會(huì)給人們帶來全新的使用體驗(yàn)。同時(shí)也給經(jīng)濟(jì)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。作為營(yíng)銷的未來，面對(duì)的是容量大、活力強(qiáng)、韌勁足的大市場(chǎng)和重體驗(yàn)、追新品、強(qiáng)消費(fèi)的大客群，需要通過大容量、多批次、有縱深的營(yíng)銷策略來應(yīng)對(duì)。
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