Chinapex創(chuàng)略發(fā)布《開(kāi)放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷》白皮書
Chinapex 發(fā)表于 2016-08-18 16:12
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隨著廣告和營(yíng)銷技術(shù)的不斷發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷方式也逐漸變得智能化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化。數(shù)字和程序化營(yíng)銷支出逐年持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)的前景非?？捎^。“所有媒體終將數(shù)字化，所有數(shù)字媒體終將程序化”已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。程序化正從狹義的展示廣告領(lǐng)域，拓展到跨屏、跨渠道的媒體購(gòu)買，乃至更廣義的整個(gè)營(yíng)銷范疇，正推動(dòng)自動(dòng)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷飛速變革。
但在程序化行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和成熟度上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些歐美市場(chǎng)。在致力于將國(guó)內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)推向下一個(gè)發(fā)展階段之前，有一些問(wèn)題亟需解決，才能加速這個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。這些問(wèn)題包括但不限于技術(shù)堆棧的封閉性、數(shù)據(jù)的流通性、暗箱操作的模式，以及專業(yè)和細(xì)分的缺失等等。
基于這樣的背景，Chinapex創(chuàng)略于5月30日發(fā)布了《開(kāi)放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷》白皮書。
本白皮書的目的，即正視在將營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)推向下一發(fā)展階段之前，亟需解決的業(yè)內(nèi)問(wèn)題。在分析出目前業(yè)內(nèi)問(wèn)題以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)之后，白皮書創(chuàng)造性地指出“開(kāi)放式生態(tài)”對(duì)于行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。開(kāi)放式生態(tài)的定義是什么？開(kāi)放式生態(tài)與封閉式“圍墻花園”的比較優(yōu)勢(shì)及價(jià)值何在？開(kāi)放式生態(tài)的合作有哪些類型？白皮書的最后，也將結(jié)合海內(nèi)外的案例及業(yè)界專家的解說(shuō)，進(jìn)一步闡述開(kāi)放式生態(tài)的用例和價(jià)值。
一個(gè)日益開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。隨著資源、業(yè)務(wù)邏輯，以及數(shù)據(jù)層面上業(yè)內(nèi)各個(gè)定位的成員更加開(kāi)放地開(kāi)展合作，合作伙伴之間能夠首先實(shí)現(xiàn)相互的增值，廣告及營(yíng)銷技術(shù)公司、數(shù)據(jù)及媒體供應(yīng)商等亦可以更好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。開(kāi)放式生態(tài)中透明度、專業(yè)化，以及連通性的提升，將催化整個(gè)開(kāi)放式生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并最終為廣告主及營(yíng)銷人創(chuàng)造價(jià)值。我們相信，開(kāi)放、合作、共贏將成為行業(yè)中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)；我們期待，在業(yè)內(nèi)各方的共同努力下，開(kāi)放式生態(tài)的推進(jìn)速度將比預(yù)期更快，行業(yè)將更大步地邁向成熟！
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