微博三季報(bào)移動(dòng)端廣告收入占比64% 日活用戶首次破億
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-11-19 22:41
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微博（WB.NASDAQ）今日(11月19日)公布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，凈營(yíng)收1.247億美元，較上年同期增長(zhǎng)48%，其中廣告和營(yíng)銷對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，這部分營(yíng)收1.059億美元，同比增長(zhǎng)62%。美國(guó)東部時(shí)間11月18日下午4點(diǎn)收盤時(shí)，微博股價(jià)上漲3.39%，報(bào)收17.67美元。目前其市值為36億美元。
微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“微博的廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，不計(jì)阿里巴巴的以人民幣計(jì)的廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)100%，第三季中我們的廣告客戶數(shù)量已接近50萬(wàn)。用戶方面，對(duì)視頻、照片和主要意見領(lǐng)袖內(nèi)容的旺盛需求正繼續(xù)推動(dòng)微博的流量迅猛增長(zhǎng)。這方面的一個(gè)例子是，2015年9月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長(zhǎng)9.7倍?！?/p>
微博為客戶提供了一系列范圍廣闊的廣告和營(yíng)銷解決方案，涵蓋了包括阿里巴巴平臺(tái)上的電商賣家等大型品牌廣告主、中小企業(yè)和個(gè)人。公司的絕大部分營(yíng)收來(lái)自廣告和營(yíng)銷服務(wù)的售賣，其中包括社交展示廣告、促銷微博和基于活動(dòng)的廣告解決方案。
值得關(guān)注的是，微博移動(dòng)端廣告營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到64%。在大部分用戶已習(xí)慣在手機(jī)、平板上瀏覽微博的情況下，移動(dòng)端顯現(xiàn)出的盈利能力尤為重要，這也是此前很多社交App苦于無(wú)法找到營(yíng)收突破口的焦點(diǎn)之一。
此外，微博開通的打賞功能，在將支付環(huán)節(jié)打通的同時(shí)，也激發(fā)了內(nèi)容提供者的創(chuàng)作熱情，最直觀的效果就是用戶量的增長(zhǎng)和黏性的提升。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，微博月活用戶MAU達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)33%，9月份移動(dòng)MAU 在MAU 總量中的占比為85%。另一個(gè)引人關(guān)注的數(shù)字是，9月份微博的日均活躍用戶數(shù)DAU首次突破1億，較上年增長(zhǎng)30%，已經(jīng)連續(xù)六季度增長(zhǎng)。
在報(bào)告期內(nèi)，微博取得（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為2210萬(wàn)美元，而上一期則凈虧損150萬(wàn)美元。微博預(yù)計(jì)2015年第四季度凈營(yíng)收將在1.46億美元至1.49億美元之間，仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
來(lái)源：一財(cái)網(wǎng)
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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