AdTime李麒：“媒體融合”奏響智能電視營銷強音
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-10-11 20:57
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流媒體網(wǎng)注：2005年到2016年，IPTV產(chǎn)業(yè)從出生到發(fā)展，恍然間已經(jīng)歷了12年，回顧這12年來的發(fā)展，有心酸，有坎坷，有淚水，也有成就，IPTV也從當(dāng)初的政策限制到如今的爆發(fā)，這中間經(jīng)歷了無數(shù)的磨礪，同時也造就了無數(shù)的先驅(qū)和先烈。2016年中國IPTV用戶規(guī)模即將突破一億大關(guān)，成為全球用戶最大的區(qū)域，IPTV終于迎來了其產(chǎn)業(yè)的真正春天。
12年，一個產(chǎn)業(yè)進行了輪回，從弱到強，這中間的變化、變遷、變革，都值得我們記憶、記錄。因此在2016年之際，我們推出了這一IPTV人物志的活動，希望能夠用我們的筆去記錄IPTV發(fā)展歷程，通過在IPTV發(fā)展過程的人物來記錄這個時代。
流媒體網(wǎng)《IPTV人物志系列》對AdTime副總裁李麒進行獨家訪談。
《IPTV人物志系列——李麒》
人物簡介
李麒，杭州泰一指尚科技有限公司副總裁，擁有15年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)歷，早期從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)工作，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)具有深刻認識，見證了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程。他基于在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)字媒體營銷等領(lǐng)域所積累的豐富技術(shù)經(jīng)驗，并結(jié)合敏銳的市場洞察，主導(dǎo)了多種創(chuàng)新型數(shù)字營銷產(chǎn)品的開發(fā)，他致力于用技術(shù)推動廣告和受眾之間更有效深入的互動，以最大限度地提升廣告價值；同時，他還致力于大數(shù)據(jù)及數(shù)字營銷理念的傳播，曾多次受邀擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域行業(yè)峰會的特邀嘉賓，并發(fā)表了多篇重要演講。2016年，擔(dān)任第四屆TopDigita lAwards 數(shù)字創(chuàng)新大獎、第七屆中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎、2016金觸點全球商業(yè)創(chuàng)新大獎、第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨金蜜蜂獎等專業(yè)領(lǐng)域國際獎項專家評委。
Q什么時候進入互聯(lián)網(wǎng)以及IPTV行業(yè)的?
我進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有十多年的時間。從初入職場擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)工程師起步到如今擔(dān)任泰一指尚的副總裁，一路走來，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)萌芽到蓬勃發(fā)展的過程，并深受互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的滋養(yǎng)。
Q最初進入IPTV行業(yè)的時候，有沒有想過這個行業(yè)什么時候能發(fā)展起來?
與我當(dāng)時入行時所暢想的行業(yè)未來差別并不大。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，IPTV的優(yōu)勢也越來越明顯，逐步占領(lǐng)了家庭終端。很多家庭消費者可能經(jīng)歷過“辦寬帶送電視盒子” 的年代，后來使用電視盒子的消費者數(shù)量增長逐漸緩慢，繼而利用IPTV、OTT TV來獲得大屏終端的視覺享受。我本人作為一個智能電視的消費者，今年來看，IPTV有較大的發(fā)展，在廣電行政部門和各級廣電播出機構(gòu)的共同推動下，IPTV整體變化較大的幾個方面是：網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定、高清節(jié)目增多、廣告形式多樣、版權(quán)內(nèi)容完善，等等。
Q在您看來，目前IPTV發(fā)展模式的不完善之處具體表現(xiàn)在什么地方?
我認為有幾點必須引起重視和思考：如何改善網(wǎng)絡(luò)信號及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，改善用戶體驗;如何培養(yǎng)與引導(dǎo)用戶的收視習(xí)慣及付費習(xí)慣;如何提升內(nèi)容節(jié)目資源的豐富程度及更新速度，尤其是涉及版權(quán)的資源;定價機制是重要的市場因素之一，如何建立合理的收費模式等。在未來發(fā)展過程中，要做到合理完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，豐富節(jié)目形態(tài)，擴大覆蓋范圍，合理應(yīng)對OTT、廣電DVB資源的競爭，等等。
Q如何看待OTT與IPTV的大融合?AdTime的業(yè)務(wù)方向是什么?
AdTime作為泰一指尚旗下營銷服務(wù)品牌，已與十余家國內(nèi)主流的電視廠商、IPTV、數(shù)字電視達成戰(zhàn)略合作，覆蓋了行業(yè)強勢資源：
智能電視——與7家國內(nèi)主流智能電視廠商戰(zhàn)略合作，包括海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、樂視、小米;
數(shù)字電視——與廣電資源運營商代理合作，主要覆蓋浙江、廣東、北京等核心經(jīng)濟圈;IPTV——與中國電信IPTV強勢合作，主要覆蓋浙江、江蘇、廣東等東南沿海地區(qū)。
智能電視廣告業(yè)務(wù)是目前我們公司的重點業(yè)務(wù)之一。2016年，AdTime依托大數(shù)據(jù)核心技術(shù)以及所整合的OTT行業(yè)強勢廣告資源，創(chuàng)新推出“大視頻、高到達”的OTT智能電視營銷解決方案?！按笠曨l”戰(zhàn)略，即整合OTT智能電視開機、點播平臺內(nèi)容、專區(qū)定制三大廣告資源，為品牌主所全新打造的新型溝通方式。“高到達”理念，通過開機的首位廣告展現(xiàn)、中后端內(nèi)容互動，提升品牌的第一提及率。還與第三方監(jiān)測機構(gòu)秒針系統(tǒng)、AdMaster精碩科技合作接入，并擁有雙重智能電視媒體認證資質(zhì)。進行“全樣本” 廣告效果衡量與驗證，保障品牌主在智能電視端的廣告投放得以獲得有效的監(jiān)測與評估。深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監(jiān)測指標(biāo)，達成跨屏高到達率的投放目標(biāo)。
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