“大屏不止好看”上海站圓滿落幕，酷開網(wǎng)絡分享NEW TV營銷新價值
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-10-23 15:23
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10月20日晚，由酷開網(wǎng)絡主辦的"大屏不止好看，酷開系統(tǒng)8引領營銷新浪潮"的第二場線下沙龍在上海外灘藍黛公主號游輪上圓滿舉辦。酷開網(wǎng)絡執(zhí)行副總裁封保成及酷開網(wǎng)絡大屏指數(shù)研究院院長趙磊參加外，還邀請到明略科技泛媒體部華東區(qū)負責人駱趙霏，五谷磨房品牌總監(jiān)李千，奧維互娛副總經(jīng)理李昕，北京視連通科技副總經(jīng)理劉洋的參與。游船乘風破浪，大咖們暢所欲言，一同分享新銳觀點，探討行業(yè)的發(fā)展趨勢。
沙龍開場封保成從行業(yè)角度介紹了酷開網(wǎng)絡，除了酷開系統(tǒng)是目前行業(yè)終端占有量第一之外，肯定NEW TV領域是安全、可靠的營銷平臺。另外，還從NEW TV的屬性出發(fā)，百分百的觸達是其他媒介所望塵莫及的，這也是品牌營銷目前最關注的點?？衢_網(wǎng)絡正是用品牌+精準+組合，實現(xiàn)品效合一。
趙磊從技術角度分享了酷開網(wǎng)絡對營銷的突破。技術和大數(shù)據(jù)都只是營銷的一種實現(xiàn)形式，通過大數(shù)據(jù)的精準觸達，將有價值的品牌，傳遞到家庭幸福和文化中，數(shù)據(jù)的精準營銷讓產(chǎn)品更有溫度?？衢_網(wǎng)絡是如何做到數(shù)據(jù)為營銷賦能，答案是精細化標簽，精細化營銷數(shù)據(jù)的融合實現(xiàn)了精準營銷。技術對于營銷的價值層面是洞察和追蹤，洞察是為了深度了解用戶，追蹤是為了數(shù)據(jù)沉淀和迭代。
以家庭用戶為中心的數(shù)據(jù)能力帶入營銷當中，通過精準的廣告可以感受到營銷的溫度，明略科技駱趙霏分享了《NEW TV，有效占領用戶心智的陣地》演講，表示建立品牌有兩個目的，一個是降低營銷成本，另外一個就是提升品牌溢價力。而NEW TV無論是市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)，還是高效觸達的媒介屬性，都是當下無可挑剔的投放平臺?？偨Y來說是：NEW TV的廣告投放可以高效觸達家庭場景，然后占領用戶的心智。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，就如何把控OTT廣告投放頻度和緯度，培養(yǎng)用戶忠實粉絲的問題上，各位大咖紛紛拋出觀點。酷開網(wǎng)絡封保成表示，廣告的高頻次有助于引起用戶的關注，但還是要看品牌的魅力和品牌的軟硬實力以及核心競爭力。五谷磨房李千從品牌主的角度給出了真切的觀點，效果廣告至少需要6次才能形成轉化，最有效的方法是直接觸達決策者或使用者，大屏廣告集成了傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，同時又可以開展智慧營銷，實現(xiàn)品效結合的絕佳平臺。最后，視連通劉洋和奧維互娛李昕分別從AI技術和大數(shù)據(jù)的角度對如何培養(yǎng)用戶忠誠度發(fā)表了看法， 表示"千屏千面"的精準觸達，是提高品牌好感度有效方式，NEW TV為廣告運營和消費者觸達提供了廣闊的空間?？偨Y大咖們對OTT投放的頻度和維度的看法，滿足品牌階段性的需求和投放訴求，最終目標是服務好品牌主在發(fā)展當中的每一個環(huán)節(jié)。
"大屏不止好看"上海站的沙龍在最后抽獎環(huán)節(jié)中圓滿結束，接下來期待11月的廣州站。各位行業(yè)大咖不斷碰撞出來的干貨，讓大家對于NEW TV廣闊的未來充滿信心。
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