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　　來源｜執(zhí)牛耳網(wǎng) 撰文｜牛膺

　　導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有核心功能，移動營銷產(chǎn)品也不例外?！包c入魔方”集點入移動創(chuàng)立多年來打造的平臺資源之大成，也意味著點入移動加入“久其數(shù)字傳播”后在移動營銷領(lǐng)域的全新開局。

　　在數(shù)字營銷領(lǐng)域，人們必須要討論廣告主、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、用戶、流量……

　　關(guān)于移動營銷發(fā)展的探討，也是如此。

　　從國內(nèi)移動營銷領(lǐng)域現(xiàn)狀來看，今年幾乎還沒看到更多本質(zhì)性的創(chuàng)新。那么技術(shù)型營銷服務(wù)公司如何通過產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)為行業(yè)帶來一個好局面呢？

　　在競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)的客戶、高投資回報率、精準廣告投放平臺、高效的用戶觸達，這是移動營銷平臺生存和壯大至關(guān)重要的元素。

　　大數(shù)據(jù)，則是必備的核心能力，貫穿于移動營銷鏈條的始終。大數(shù)據(jù)營銷是品牌價值增長的強大引擎。

　　“以大數(shù)據(jù)為支撐，技術(shù)推動產(chǎn)品升級，產(chǎn)品驅(qū)動營銷，營銷帶動市場?！薄苿訌V告大數(shù)據(jù)營銷平臺點入移動，利用這樣的營銷服務(wù)邏輯在行業(yè)發(fā)揮作用并貢獻價值。

　　2017年，“點入魔方”作為點入移動的核心產(chǎn)品開創(chuàng)性面世。它到底承載了怎樣的價值？在接受執(zhí)牛耳記者采訪過程中，久其數(shù)字傳播VP、點入移動總經(jīng)理李勇帶來十分透徹的經(jīng)驗之談，供行業(yè)參鑒。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動智能硬件不斷升級，2015-2016年迎來了移動營銷連續(xù)爆發(fā)年。但不可避免的，普遍存在的幾個問題讓整個行業(yè)擔(dān)憂。

　　第一，大數(shù)據(jù)挖掘模型有沒有真正建立起來，流量有沒有真正串聯(lián)起來？

　　第二，DSP是否可以做到真正的精準？

　　第三，移動廣告流量防作弊體系，是否真的做得那么好？

　　李勇說，我們必須對這些問題進行思考，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的成長性發(fā)展也不會再給移動營銷平臺猶豫的機會。聚焦2017年的移動營銷領(lǐng)域風(fēng)向，探討如何高效發(fā)揮移動營銷平臺的勢能更具意義。

　　李勇給出了答案——集中資源和精力，讓業(yè)務(wù)體系更系統(tǒng)化會更有前途。

　　長久以來，點入移動（以下簡稱“點入”）保持移動營銷平臺的前瞻性，探索多元化業(yè)務(wù)發(fā)展。截至目前，其國內(nèi)業(yè)務(wù)點入移動平臺囊括了傳統(tǒng)的iOS全案營銷、流量整合、安卓代理、自媒體、游戲發(fā)行以及目前頗具發(fā)展?jié)摿Φ腁SM業(yè)務(wù)等。

　　點入十分注重營銷技術(shù)服務(wù)的應(yīng)用性創(chuàng)新，也更強調(diào)務(wù)實性的產(chǎn)品打造。從市場表現(xiàn)力來看，點入過往打造的關(guān)鍵產(chǎn)品已經(jīng)很好，“點入魔方”的誕生則是點入作為久其數(shù)字傳播核心成員對自己提出的更高要求。顧名思義，點入魔方是希望通過“魔方”多元化的組合為客戶提供多維度的整合和最優(yōu)的服務(wù)。

　　2017年，點入緊跟市場和客戶需求轉(zhuǎn)變策略，激發(fā)客戶訴求，引領(lǐng)客戶訴求，增值客戶服務(wù)，讓客戶更信任點入，推動點入移動廣告市場的正向發(fā)展，強調(diào)完善點入大數(shù)據(jù)運營體系，深化運維優(yōu)化服務(wù)能力，旨在為客戶提供全案整合營銷服務(wù)，點入魔方既是點入的服務(wù)產(chǎn)品，也是打造更完善的產(chǎn)品體系的重要表現(xiàn)。

　　點入魔方借助“人工＋智能”操作方式，通過吸收代理資源、自有資源以及整合類資源，根據(jù)廣告主的需求和產(chǎn)品分析準確判斷投放媒體類型，為其適配最佳流量組合，實時調(diào)整做到精細化和數(shù)據(jù)化運用，保證口碑和效果。

　　點入魔方已經(jīng)是現(xiàn)階段點入移動業(yè)務(wù)發(fā)展的增長點，從Q1的業(yè)績來看，其業(yè)務(wù)規(guī)模延續(xù)高增長態(tài)勢?！包c入魔方不是某個產(chǎn)品的迭代，而是對產(chǎn)品特性的改善和產(chǎn)品功能的極大擴展，也規(guī)避了單一產(chǎn)品線的某些短缺或弊病。對點入魔方最初的設(shè)想是，讓核心產(chǎn)品的價值放大，也讓業(yè)務(wù)獲利模式實現(xiàn)創(chuàng)新。”李勇表示。

　　以“點入魔方”這個移動整合營銷的利器為例，李勇闡明了集中移動平臺資源和流量資源的重要性。它關(guān)系到客戶需求、市場分析、大數(shù)據(jù)技術(shù)、運維策劃、策略執(zhí)行的全流程。

　　大數(shù)據(jù)的概念涵蓋所有領(lǐng)域，并深度應(yīng)用發(fā)酵中。它在每個行業(yè)里邊所起的作用各有不同。點入依托于久其數(shù)字傳播大數(shù)據(jù)體系進行移動營銷業(yè)務(wù)布局。像魔方一樣的多元化組合中，核心是底層的大數(shù)據(jù)體系，它支撐了所有移動資源的聚合：包括代理資源、App客戶端、DSP平臺、Wap站、應(yīng)用商店、社會化營銷資源等多類頂級媒體資源?！案鶕?jù)我的判斷，大數(shù)據(jù)體系一定是移動營銷平臺的中心，它支撐整個業(yè)務(wù)的運營。這當(dāng)中，我們還強調(diào)集團內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源的協(xié)同?！崩钣抡f。 

　　大數(shù)據(jù)體系建立之后就可以讓大運營體系發(fā)揮作用了。智能化精準投放是移動營銷的基本保障，運營體系由人工構(gòu)建。點入魔方以“人工＋智能”營銷的方式提供服務(wù)，依托于大數(shù)據(jù)體系讓移動精準投放更加標準化、更高效。行業(yè)發(fā)展的不同階段，移動營銷鏈上的每一個環(huán)節(jié)所發(fā)揮的作用都不一樣。二者結(jié)合才能真正的切入市場、推動市場，讓業(yè)務(wù)布局更智能化的串起來，更好的發(fā)揮能量。

　　保障精準投放的效果，需要平臺具備很強的運營優(yōu)化能力。從前端銷售、售后服務(wù)、策劃、設(shè)計、運營等等，點入所提供的移動營銷解決服務(wù)方案都是圍繞客戶投放的效果進行的?？蛻舻耐斗胖笤俚酵斗判Ч臄?shù)據(jù)分析挖掘，在整個服務(wù)過程中，給客戶進行更好的創(chuàng)意，更好的優(yōu)化、策略和流量資源，把它串聯(lián)起來提供全方案性的服務(wù)。運營體系涉及資源如何使用，用多大的量？如何加強異常流量的防范？怎么樣來反虛假流量作弊？怎樣評估篩選流量？都是靠運營來完成的，它相當(dāng)于一個大腦中樞的功能。

　　以精準營銷為主導(dǎo)，高輻射標簽人群、綠色流量為輔助，低成本、高效果的資源整合營銷平臺——點入魔方已經(jīng)成為撬動點入營銷服務(wù)的新支點。

　　“未來5年或者說10年，移動互聯(lián)網(wǎng)會變成智能互聯(lián)網(wǎng)，它能夠把智能設(shè)備串聯(lián)起來。移動營銷的過程也一定會變得更加智能，概念也會越來越強化。”李勇說，圍繞廣告主智能化的進行移動營銷資源的推薦，再通過人工＋智能的方式進行精準投放，廣告流量作弊的問題也會迎刃而解。如同久其數(shù)字傳播的口號：讓傳播更科學(xué)。

　　移動營銷未來也會變得更科學(xué)，也就是更有效、更合理、更智能。所有的資源都需要一個優(yōu)化整合的過程，這其中最重要的是大數(shù)據(jù)的沉淀以及更合理更科學(xué)的標簽化。

　　點入，精于移動營銷，更深諳資源整合之道。

　　“未來的數(shù)字營銷，是各種資源的融合與開放，全方位聯(lián)動起來進行的一個營銷過程?！崩钣抡f，打破數(shù)據(jù)/資源/渠道之間的壁壘，更開放，才能夠提供更多的服務(wù)。“很簡單，我們聚合的是各種類型的資源，以及整合運作的模式，都回歸到一個問題——數(shù)據(jù)、資源的開放程度。我們在移動營銷市場上也堅持包容態(tài)度?！?/p>

　　關(guān)注執(zhí)牛耳傳媒官方微信，獲取更多數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域前沿訊息。

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