IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)李檬：為何拿6000萬用于自媒體扶植
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-01-13 21:00
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隨著社交網(wǎng)絡(luò)的火爆，社會(huì)化營(yíng)銷由于其“短平快”的營(yíng)銷特點(diǎn)，業(yè)已成為電商推廣，企業(yè)品牌曝光的首選途徑。隨著整個(gè)生態(tài)的變化，正迎來一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。
日前，易觀智庫發(fā)布了《中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)商市場(chǎng)業(yè)務(wù)流程變遷專題研究報(bào)告2015》，報(bào)告顯示：該行業(yè)正呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)，在新趨勢(shì)引導(dǎo)下，行業(yè)的龍頭效應(yīng)已然呈現(xiàn)。
易觀資深分析師閆宏慧認(rèn)為，社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)自2011年開始迅猛成長(zhǎng)，至2013年達(dá)到增長(zhǎng)最高增速76.9%，近兩年增速減緩，但仍保持在30%以上的增速，2016年整體市場(chǎng)容量達(dá)167.9億，就整個(gè)行業(yè)而言，社會(huì)化營(yíng)銷依然會(huì)保持較高增速。
另外，在社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟期的今天，行業(yè)的龍頭效應(yīng)漸趨明顯。報(bào)告對(duì)行業(yè)內(nèi)典型企業(yè)，就營(yíng)收、業(yè)務(wù)布局、綜合實(shí)力等方面，進(jìn)行了對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)（原北京天下秀科技有限公司）占有明顯優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居市場(chǎng)占有率第一的位置。
并且在市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品布局、戰(zhàn)略制定等方面，具備了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該思考的姿態(tài)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，起到了很好的帶動(dòng)作用。
2015作為社會(huì)化營(yíng)銷的巨變之年，在諸多方面呈現(xiàn)出新的變化，對(duì)于2016年的趨勢(shì)產(chǎn)生了深淵影響。對(duì)此，2016社會(huì)化影響將呈現(xiàn)出何種態(tài)勢(shì)，IMS CEO李檬進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并將其歸納為以下幾個(gè)方面：
第一，自媒體將迎來價(jià)值爆發(fā)季。這一變化主要表現(xiàn)為，自媒體價(jià)值的提升、風(fēng)投的青睞以及變現(xiàn)方式的多樣化。在內(nèi)容消費(fèi)需求增長(zhǎng)的當(dāng)下，在這幾種趨勢(shì)的推動(dòng)下，自媒體價(jià)值將得到進(jìn)一步的全面提升。
第二，網(wǎng)紅將引領(lǐng)社交營(yíng)銷新趨勢(shì)。2015年的雙十一，網(wǎng)紅在社交電商這種新形態(tài)中的絕佳表現(xiàn)，吸引了眾多的眼球。受此影響，淘寶模特、游戲競(jìng)技解說、Showgirl等一大波具有網(wǎng)紅潛力的職業(yè)，定然會(huì)在2016年涌入網(wǎng)紅+電商的藍(lán)海。
第三，自媒體版權(quán)將受到保護(hù)。隨著IP（版權(quán)）時(shí)代的來臨，超萬億的龐大市場(chǎng)，有待挖掘。目前，電影、游戲、音樂版權(quán)已經(jīng)被推高，而自媒體內(nèi)容變現(xiàn)被嚴(yán)重低估，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇，自媒體版權(quán)必將受到普遍的追捧和關(guān)注。
據(jù)了解，IMS此前曾透露，將拿出6000萬扶植自媒體成長(zhǎng)。其中1000萬用作為自媒體版權(quán)進(jìn)行免費(fèi)訴訟及經(jīng)濟(jì)追償， 2000萬用于優(yōu)秀自媒體的投資，剩余3000萬作為優(yōu)先分成款，激勵(lì)符合微博自媒體扶持條件的自媒體或者達(dá)人。
IMS還聯(lián)合微博、360、UC，共同組建了專門為自媒體免費(fèi)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)及經(jīng)濟(jì)追償?shù)钠放瓶藙阡J——自媒體遇到版權(quán)糾紛，克勞銳將委托職業(yè)律師進(jìn)行訴訟追償。目前，已經(jīng)有不少自媒體已經(jīng)在委托克勞銳，幫助處理版權(quán)相關(guān)事宜。
對(duì)于為何會(huì)拿出6000萬，用于自媒體扶植，李檬稱：“IMS扶植自媒體，事實(shí)上充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)天使輪投資的角色。隨著內(nèi)容生產(chǎn)的垂直化，將會(huì)涌現(xiàn)更多的原創(chuàng)自媒體，而其成長(zhǎng)，尤其是在初期，遇到困難是一種必然。集團(tuán)通過提供初期引導(dǎo)資金，獲得股權(quán)回報(bào)，從而與自媒體形成具有互動(dòng)和互利的強(qiáng)關(guān)系，從而，更好地促進(jìn)集團(tuán)生態(tài)的完善?！?/span>
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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