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作者 | Jenifer 編輯 | Aria

8月落幕的第十六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(“ChinaJoy”)余熱未消。與其說它是一場游戲盛宴，不如說這是一場極佳的“體驗式營銷”。

世界知名的互動式娛樂游戲與服務(wù)研發(fā)商、發(fā)行商及銷售商育碧（Ubisoft），攜旗下多款游戲與玩家共享互動，為玩家打造別開生面的游戲體驗。

育碧（Ubisoft）從眾多參展商中脫穎而出，持續(xù)吸引觀眾的注意力的背后，離不開國際領(lǐng)先的品牌體驗商FreemanXP為其提供的創(chuàng)意策劃、展臺設(shè)計與搭建、數(shù)字營銷等服務(wù)，讓“體驗式營銷”在游戲界發(fā)揮的淋漓盡致，廣受好評。

這不，就在9月13日舉行的2018年移動智能營銷峰會上，F(xiàn)reemanXP為育碧（Ubisoft）在ChinaJoy2018中打造的“解鎖下一級——新零售與新媒體游戲體驗”活動案例（以下簡稱“Campaign”），第一次參加便成功一舉斬獲了“金比特獎”效果營銷標(biāo)桿案例大獎。

14日上午，F(xiàn)reemanXP在其北京辦公室舉辦了媒體發(fā)布會。會上，F(xiàn)reemanXP上海辦公室總經(jīng)理于嘉俊就公司此次與育碧（Ubisoft）的合作對其品牌效果的增長，F(xiàn)reemanXP在游戲客戶服務(wù)方面的規(guī)劃等話題，與包括「執(zhí)牛耳傳媒」在內(nèi)的多家電競&營銷媒體進(jìn)行深度交流。

創(chuàng)意是基石

做好游戲客戶的品牌營銷服務(wù)，“創(chuàng)意”必不可少。于嘉俊強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意一詞并不局限于場景設(shè)計、故事設(shè)計、人物角色設(shè)計等基礎(chǔ)方面，真正的創(chuàng)意一定是能夠了解受眾需求，洞察受眾心理，才能為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)體驗。

此Campaign正是FreemanXP通過多年來公司自身在現(xiàn)場表演和線上線下新零售激活的專長和經(jīng)驗，充分發(fā)揮和利用育碧（Ubisoft）游戲玩家對于刺客信條、瘋狂的兔子和舞力全開等游戲的熱情和忠誠，為他們“解鎖”了前所未有的游戲體驗的創(chuàng)意點。

基于這一主題，在故事設(shè)計方面，為了調(diào)動現(xiàn)場觀眾熱情并擴(kuò)大受眾參與范圍，F(xiàn)reemanXP深入了解和挖掘每一款游戲的背景故事，從中提煉出鮮明的人物形象和動人的游戲主線，結(jié)合斗魚直播形成特定故事情節(jié)。

為了將觀眾參與度提升到一個全新的高度，設(shè)計了富有創(chuàng)意的現(xiàn)場表演和社交媒體直播。策劃了現(xiàn)場玩家游戲直播，并邀請角色扮演者（Cosplayer）作為KOL，讓粉絲在直播與互動中充分感受品牌的熱情與魅力。

體驗是關(guān)鍵

這種故事性敘事使直播在密切結(jié)合游戲的基礎(chǔ)上更有“溫度”，為玩家打造沉浸式情感體驗。

而在展臺設(shè)計方面，F(xiàn)reemanXP根據(jù)育碧品牌形象，將黑、白兩種主色調(diào)應(yīng)用得淋漓盡致。展臺被設(shè)計成上下兩層，并針對不同功能對展示區(qū)域進(jìn)行了細(xì)致的劃分，分為入口與走廊展廳、主舞臺、游戲試玩專區(qū)、電競專區(qū)和游戲周邊產(chǎn)品區(qū)幾大主要區(qū)域。主入口的走廊展廳被光箱特效與育碧的精彩游戲圖像所環(huán)繞，隨著觀眾的不斷深入，給人一種走入育碧游戲樂園的身臨其境感。將育碧商品設(shè)置在育碧展位出口的必經(jīng)之處，鼓勵充滿熱情的玩家粉絲群通過育碧的微信小程序來購買商品。

通過走廊，觀眾來到主舞臺與游戲試玩專區(qū)。整個區(qū)域被設(shè)計成開放式視角，從而使展臺的精彩活動與游戲互動可吸引到更多現(xiàn)場觀眾。在主舞臺旁側(cè)還特意設(shè)計了沙發(fā)區(qū)域，最多可允許4位玩家同時在沙發(fā)上進(jìn)行電競游戲，提供給現(xiàn)場觀眾如家般舒適愜意的感覺。電競專區(qū)配有3塊大型LED顯示屏，可實時捕捉場內(nèi)玩家游戲的精彩動態(tài)，并傳遞給現(xiàn)場所有觀眾。

于嘉俊對「執(zhí)牛耳傳媒」表示，對于游戲而言，新零售與新媒體游戲品牌互相融合的獨(dú)特體驗的打造，絕不是單一的故事或者場景就可以做到的。玩家不僅需要線上可互動形式的娛樂，更需要線下娛樂的真實感。

線上設(shè)計了獨(dú)家游戲試玩區(qū)，通過虛擬現(xiàn)實（VR）、移動商務(wù)和沉浸式劇場來建立粉絲互動和參與感；在展位上通過高清液晶顯示屏對現(xiàn)場表演進(jìn)行了多次直播，并在熱門游戲視頻直播平臺——斗魚上進(jìn)行了實時的現(xiàn)場直播。

數(shù)字化是未來

根據(jù)育碧（Ubisoft）最新公布的數(shù)據(jù)，中國游戲市場規(guī)模達(dá)到了300億美元，占據(jù)了全球市場30%的份額。中國游戲產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段。FreemanXP很早就涉足中國電子競技領(lǐng)域，曾成功舉辦過2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽，為10萬余名現(xiàn)場觀眾和6000萬余名線上觀眾打造了激動人心的電子競技大賽。

于嘉俊表示，從品牌服務(wù)角度而言，實現(xiàn)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化和智能化是未來的必然趨勢，數(shù)字化創(chuàng)意將越來越受重視，游戲公司的品牌營銷也將融入更多積極因素。FreemanXP未來將持續(xù)拓展業(yè)務(wù)范圍，強(qiáng)化創(chuàng)意效果輸出，為游戲客戶打造更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化品牌服務(wù)體驗。

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