特贊「共同進(jìn)化」大會(huì)：讓創(chuàng)意營(yíng)銷進(jìn)入數(shù)據(jù)智能時(shí)代
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-09-10 16:19
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9 月 8 日，由特贊 Tezign 主辦的第二屆「共同進(jìn)化：品牌增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)智能」在北京 UCCA 尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦，聚集了來(lái)自阿里巴巴、聯(lián)合利華、星巴克、美團(tuán)、中國(guó)平安等上百位全球領(lǐng)先品牌的增長(zhǎng)、創(chuàng)新、營(yíng)銷專家?；顒?dòng)發(fā)布了特贊創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能的產(chǎn)品解決方案，用數(shù)據(jù)智能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意可持續(xù)化發(fā)展，助力品牌增長(zhǎng)。
特贊創(chuàng)始人及 CEO 范凌提到：「增長(zhǎng)是品牌的核心挑戰(zhàn)，不確定是商業(yè)的新常態(tài)。在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的速度放緩，而創(chuàng)意的『供給數(shù)據(jù)』（指的是能夠立足于品牌側(cè) / 以創(chuàng)意內(nèi)容為中心的數(shù)據(jù)）成為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要杠桿。特贊用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智幫助品牌面對(duì)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，讓品牌和用戶之間更好地聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成一個(gè)完整的閉環(huán)?！?/p>
特贊創(chuàng)始人及 CEO 范凌
特贊發(fā)布 T.Platform（創(chuàng)意供給平臺(tái)），T.Assets（創(chuàng)意資源管理），T.Dynamic（智能創(chuàng)意生成），T.Engage（智能創(chuàng)意分發(fā)） 四大產(chǎn)品服務(wù)，從人（創(chuàng)意方）、力（創(chuàng)意內(nèi)容）、場(chǎng)（商業(yè)目的）三個(gè)維度積累海量創(chuàng)意數(shù)據(jù)，通過(guò) Tezign.EYE（特贊眼：創(chuàng)意內(nèi)容的圖像處理引擎）和 Tezign.MIND（特贊腦：創(chuàng)意能力的機(jī)器學(xué)習(xí)引擎）為實(shí)時(shí)、智能、可靠、合規(guī)調(diào)用創(chuàng)意資源提供保證。用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能在營(yíng)銷流程中為品牌提供可持續(xù)的、高質(zhì)量的創(chuàng)意產(chǎn)能，助力品牌規(guī)?；⒏咝Щ?、定制化和精準(zhǔn)化的增長(zhǎng)。
用「匹配度」回應(yīng)增長(zhǎng)的「規(guī)?；?/p>
品牌對(duì)創(chuàng)意增長(zhǎng)的需求永無(wú)止境。特贊 T.Platform（創(chuàng)意供給平臺(tái)） 用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能通過(guò)云端的創(chuàng)意資源庫(kù)和工作流重新定義多、快、好、省的創(chuàng)意營(yíng)銷，用創(chuàng)意的「匹配度」來(lái)回應(yīng)企業(yè)「規(guī)模化」的增長(zhǎng)需求。
傳統(tǒng)的創(chuàng)意解決方案在創(chuàng)意資源豐富度，反應(yīng)速度和敏捷度，創(chuàng)意供給有效度、營(yíng)銷投資性價(jià)比都有很大的局限性，而特贊創(chuàng)意供給平臺(tái)，從覆蓋 13 個(gè)國(guó)家 100 多個(gè)地區(qū)的海量的創(chuàng)意資源庫(kù)精選 30000+創(chuàng)意供給方，通過(guò)快速高效精準(zhǔn)的匹配，大大提高了創(chuàng)意供給效率，有效賦能品牌增長(zhǎng)。特贊合伙人及總裁楊振提到：「特贊讓創(chuàng)意被數(shù)據(jù)看到，讓創(chuàng)意成為生產(chǎn)力。用多、快、好、省，把創(chuàng)意還給人，讓機(jī)器和平臺(tái)做更多有效率的事情，讓整體的創(chuàng)意更有價(jià)值?！?/p>
特贊合伙人及總裁楊振
用「利用率」回應(yīng)增長(zhǎng)的「高效化」
在消費(fèi)者端數(shù)據(jù)利用率慢慢提高的今天，人們逐漸關(guān)注在創(chuàng)意供給側(cè)的非標(biāo)數(shù)據(jù)如何收集、如何運(yùn)營(yíng)。面對(duì)企業(yè)對(duì)「高效化」的增長(zhǎng)需求，特贊的答案是數(shù)據(jù)資源的「利用率」。
特贊 T.Assets（創(chuàng)意資源管理）幫助企業(yè)高效管理分散在各個(gè)渠道、不同類型的海量數(shù)字資產(chǎn)。通過(guò)創(chuàng)意素材管理，實(shí)現(xiàn)素材管理一站式；智能創(chuàng)意標(biāo)注，讓圖片標(biāo)注智能化；創(chuàng)意內(nèi)容檢測(cè)，讓合規(guī)監(jiān)測(cè)自動(dòng)化；創(chuàng)新產(chǎn)品管理，讓分享協(xié)作更便捷。
用「靈敏度」回應(yīng)增長(zhǎng)的「定制化」
隨著品牌對(duì)千人千面內(nèi)容需求的不斷增長(zhǎng)，特贊用內(nèi)容和場(chǎng)景的「靈敏度」回應(yīng)品牌需求。特贊 T.Dynamic（智能創(chuàng)意生成），能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下多元的創(chuàng)意。通過(guò)支持創(chuàng)意內(nèi)容智能生成、優(yōu)化、延展，為跨平臺(tái)媒介提供個(gè)性化創(chuàng)意內(nèi)容；通過(guò)不斷優(yōu)化底層通用模型算法 + 抽象同行業(yè)、同場(chǎng)景的算法經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合輸入品牌數(shù)據(jù)，助力品牌的「品效合一」。
用「全局觀」回應(yīng)增長(zhǎng)的「精準(zhǔn)化」
特贊以內(nèi)容為中心，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)的「人」和「場(chǎng)」。T.Engage（智能創(chuàng)意分發(fā)），通過(guò)對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)構(gòu)化分析，智能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、消費(fèi)者、場(chǎng)景的匹配，并進(jìn)一步打通主流渠道，支持渠道數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)回流和精細(xì)化分析，幫助品牌更精準(zhǔn)地吸引用戶的注意力，實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化。
特贊聯(lián)合創(chuàng)始人及 COO 王喆表示：「特贊把創(chuàng)意數(shù)據(jù)變?yōu)閯?chuàng)意的智能，用 CMGO 四個(gè)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，在不同層次積累創(chuàng)意的能力。希望這些能力可以帶給市場(chǎng)人更多的思考，將經(jīng)驗(yàn)變?yōu)閿?shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)賦能市場(chǎng)，建立更好的消費(fèi)者體驗(yàn)?！?/p>
特贊聯(lián)合創(chuàng)始人及 COO 王喆
活動(dòng)也邀請(qǐng)到學(xué)而思投放負(fù)責(zé)人慧力，歐德堡電商負(fù)責(zé)人馬汝飛與特贊效果優(yōu)化總監(jiān)施良一同探索品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)之道，在特贊的 AI 賦能下，開啟智慧營(yíng)銷。
特贊創(chuàng)始人及 CEO 范凌與 Hearst 中國(guó)董事總經(jīng)理邢文寧，合一資本創(chuàng)始管理合伙人，新財(cái)知社創(chuàng)始人許亮，線性資本創(chuàng)始人王淮現(xiàn)場(chǎng)一同暢想數(shù)據(jù)智能的創(chuàng)意未來(lái)。王淮提到：「我們一直關(guān)注數(shù)據(jù)智能能否成功的應(yīng)用到某個(gè)行業(yè)，提升生產(chǎn)效率。這需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)事情：首先是要數(shù)據(jù)，很多人說(shuō)的信息化；第二是算法，是經(jīng)歷的智能化過(guò)程；第三是應(yīng)用。這是特贊在創(chuàng)意領(lǐng)域已經(jīng)在做的事情?！?/p>
迄今為止，特贊已經(jīng)與 30+ 行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者與挑戰(zhàn)者緊密合作，用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能為企業(yè)構(gòu)建創(chuàng)作（精準(zhǔn)匹配創(chuàng)意方）-管理（創(chuàng)意變?yōu)閯?chuàng)意數(shù)據(jù)）-生成（機(jī)器生成多元?jiǎng)?chuàng)意）-優(yōu)化（機(jī)器優(yōu)化精準(zhǔn)創(chuàng)意）的一站式解決方案，為品牌打造創(chuàng)意資源的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。
現(xiàn)場(chǎng)特贊還發(fā)布了和北京 UCCA 尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心的未來(lái)合作，雙方將藝術(shù)與數(shù)據(jù)的結(jié)合、共同將設(shè)計(jì)賦能想象力從商業(yè)的場(chǎng)景延展到更廣泛的社會(huì)場(chǎng)景中。
特贊將攜手生態(tài)合作伙伴一起，把創(chuàng)意營(yíng)銷帶入數(shù)據(jù)智能的新時(shí)代！
關(guān)于共同進(jìn)化大會(huì)：隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來(lái)越個(gè)性化和多樣化，供給側(cè)改革日益迫切，企業(yè)智能化發(fā)展成為大勢(shì)所趨。理想的企業(yè)智能化將在取代傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理基礎(chǔ)上，幫助企業(yè)重塑分析和業(yè)務(wù)流程，激發(fā)企業(yè)數(shù)據(jù)洞察力，賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。自2018年起，特贊發(fā)起年度 CO-EVOLUTION SUMMIT (「共同進(jìn)化」大會(huì)），發(fā)布特贊解決方案，同時(shí)邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖、商界精英等齊聚一堂，一同探討行業(yè)的未來(lái)。特贊誠(chéng)邀生態(tài)伙伴，共同進(jìn)化。
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