品牌營銷戰(zhàn)略陣地再升級，酷開網(wǎng)絡挖掘大屏營銷獨特價值
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-11-24 14:37
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11月21日至23日，以“重塑·蝶變——凝聚品牌力量”為主題的2020第四屆中原品牌節(jié)，在鄭州國際會展中心舉辦。立足中原、輻射全國，聚焦中原企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來規(guī)劃，進一步強化企業(yè)的品牌意識，共探品牌的蝶變之路?？衢_網(wǎng)絡王治杰，參加論壇并發(fā)表演講，從資源方的角度為廣大品牌主分享大屏領域的發(fā)展力量。
互聯(lián)網(wǎng)的興起，流量的不斷升級，從PC端到移動端，再到現(xiàn)在的智能電視端，品牌營銷陣持續(xù)地開辟新的空間和維度。2020上半年，智能電視的銷量占整體彩電行業(yè)的95%，平均4.85個小時的日活，愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示，OTT領域的觀看時長，已經(jīng)超過了平板加移動端的總時長。不難看出 OTT領域接下來將會成為新的流量高地，智能電視已成為家庭場景的第一入口。
品牌營銷的目的是短期的銷售轉(zhuǎn)化和長期的用戶沉淀，從OTT大屏來看，硬件+系統(tǒng)的硬觸達，以及內(nèi)容+服務的軟觸達，這種觸達力是其它媒介所不具有的；另外大屏的瞬間沖擊力，以及交互模式地不斷創(chuàng)新，家庭場景的體驗等等，這種觸動力也是大屏的獨特之處。直播帶貨的風靡，讓品牌主嘗到了銷量大增的甜頭，但風光背后隱藏的品牌陷阱不得不提防。除了銷售數(shù)據(jù)可觀之外，實際的利潤大幅縮水，品牌好感度降低，透支了品牌力和產(chǎn)品力。最后依然回到品牌是戰(zhàn)略，效果是戰(zhàn)術的話題上，短暫戰(zhàn)術突破后，終歸回到戰(zhàn)略基礎上，品牌一定是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。
OTT領域也會有流量的虛假問題，但酷開網(wǎng)絡從源頭開始杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生，聯(lián)合秒針發(fā)布了最先進的雙向流量加密技術，保證優(yōu)質(zhì)媒體資源和廣告主的利益。另外，在2019年，酷開網(wǎng)絡聯(lián)合行業(yè)十多家企業(yè)，共同加入中國視像協(xié)會并成立OTT分會，統(tǒng)一步伐，樹立標準，共同維護OTT領域健康發(fā)展。面對快速增長的大屏流量，酷開網(wǎng)絡推出了三大流量解決方案：常規(guī)流量，滿足流量的大曝光；精準流量，是ROI最大化的省錢方式；創(chuàng)意轉(zhuǎn)化流量，是通過技術服務挖掘?qū)ζ放聘信d趣的用戶，形成私域流量，并持續(xù)運營。三大流量體系基本覆蓋不同階段品牌主的需求，讓大屏營銷的寬容度再上一個臺階。
“蝶變”有破繭化蝶重生之意。在品牌營銷躊躇之時，OTT領域的快速發(fā)展，家庭場景的精細化構(gòu)建，讓品牌營銷有了新的戰(zhàn)略陣地。據(jù)預測，到2023年OTT的投放量將達到450億元，酷開網(wǎng)絡作為行業(yè)獨角獸，從技術到服務，從平臺到生態(tài)，引領行業(yè)一起更好地去服務市場。
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