近日，貓人品牌宣布肖戰(zhàn)成為其全球品牌代言人。這一舉措被外界視為貓人在市場策略上的重要一步。

肖戰(zhàn)作為當(dāng)下極具人氣的青年藝人，商業(yè)價值不容小覷。他的社交媒體粉絲數(shù)量龐大，具有極高的市場號召力和品牌帶動效應(yīng)。執(zhí)牛耳認(rèn)為，貓人品牌此次邀請肖戰(zhàn)作為代言人，有望借助肖戰(zhàn)年輕、時尚、積極向上的形象，進(jìn)一步打開年輕市場，提升品牌形象。

粉絲經(jīng)濟(jì)下，明星代言能夠迅速提高品牌曝光率和話題度，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。執(zhí)牛耳梳理了國內(nèi)外內(nèi)衣品類代表性品牌的明星代言情況，看品牌的市場定位、品牌理念和明星的商業(yè)價值是如何發(fā)揮合力的。

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肖戰(zhàn)代言貓人，開展一場雙向奔赴

2023年3月30日，貓人品牌正式宣布肖戰(zhàn)成為其全球代言人，這一消息伴隨著雙方共同發(fā)布的品牌科技宣傳大片。肖戰(zhàn)在宣傳片中身著貓人品牌的仿絲家居服和水光T恤，探索品牌的液氨科技。

為了慶祝這一合作，貓人在官宣之際同步開啟了天貓大牌上新日活動，推出了2024春夏科技新品的限時優(yōu)惠。此外，官方旗艦店還為肖戰(zhàn)的粉絲準(zhǔn)備了眾多周邊福利，如消費(fèi)滿一定數(shù)額即可獲贈明信片、冰箱貼或萬年歷立牌等。

線下超級大屏、貓人線下科技生活館和科技內(nèi)衣店也同步投放了肖戰(zhàn)作為代言人的科技大片，吸引粉絲前往打卡。

貓人品牌邀請肖戰(zhàn)成為全球代言人，是否是一場雙向奔赴？我們可以從以下角度進(jìn)行分析：

從品牌和明星形象匹配度上看，貓人品牌以其科技感和創(chuàng)新理念著稱，致力于提供舒適與科技相結(jié)合的產(chǎn)品。肖戰(zhàn)作為一位多才多藝、形象陽光積極的藝人，其個人品牌與貓人追求的科技、時尚和舒適生活理念相契合。肖戰(zhàn)在公眾面前展現(xiàn)出的正面形象和努力拼搏的精神，與貓人品牌倡導(dǎo)的創(chuàng)新和高品質(zhì)生活方式相呼應(yīng)。

從目標(biāo)市場和消費(fèi)者群體角度，貓人品牌的目標(biāo)市場和消費(fèi)者群體主要是追求品質(zhì)生活、注重科技與時尚結(jié)合的年輕消費(fèi)者。肖戰(zhàn)的粉絲群體中，有大量年輕、活躍的消費(fèi)者，他們對時尚和科技產(chǎn)品有較高的接受度和購買力。肖戰(zhàn)的加盟能夠有效觸達(dá)這一目標(biāo)群體，增加品牌的市場影響力。

立足市場策略，肖戰(zhàn)的加盟對貓人品牌是一個強(qiáng)有力的支持。肖戰(zhàn)官宣成為代言人的當(dāng)天，僅在一個電商平臺上的銷售額就接近5000萬，顯示出其巨大的市場號召力和帶貨能力。這種“肖戰(zhàn)效應(yīng)”不僅提升了貓人品牌的知名度，也為品牌帶來了實質(zhì)性的銷售增長。

粉絲經(jīng)濟(jì)的利用。肖戰(zhàn)的粉絲基數(shù)龐大，且具有較高的忠誠度和購買力。貓人品牌通過肖戰(zhàn)的代言，能夠有效地利用粉絲經(jīng)濟(jì)，通過各種營銷活動和粉絲福利來促進(jìn)銷售，同時也加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

綜上，肖戰(zhàn)的個人品牌、粉絲基礎(chǔ)和市場影響力與貓人品牌的定位和發(fā)展戰(zhàn)略相輔相成。肖戰(zhàn)的加盟不僅提升了貓人品牌的知名度和市場競爭力，也為品牌帶來了實質(zhì)性的銷售成果。同時，肖戰(zhàn)也能夠通過與貓人的合作，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大自己在商業(yè)領(lǐng)域的影響力。這種合作對于雙方來說是一個互利共贏的結(jié)果。

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內(nèi)衣品牌代言人一覽

內(nèi)衣品類涵蓋了眾多知名品牌，它們以各自獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格、產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念在市場上占有一席之地。截至目前，多家國內(nèi)外內(nèi)衣品牌選擇了一系列明星作為代言人。這些代言人不僅提升了品牌知名度，也在一定程度上影響了品牌的市場表現(xiàn)和消費(fèi)者認(rèn)知。

以下是部分內(nèi)衣品牌及其代言人的相關(guān)信息：

1. 貓人科技內(nèi)衣&肖戰(zhàn)、迪麗熱巴、舒淇、王俊凱

貓人科技，作為一家擁有25年歷史的中國內(nèi)衣品牌，以敏銳的市場意識和不斷創(chuàng)新的科技內(nèi)衣產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中樹立了“科技內(nèi)衣國民品牌”的形象。貓人品牌的核心產(chǎn)品之一是“熱八度”科技內(nèi)衣系列，這款科技內(nèi)衣不僅在國內(nèi)受到追捧，還曾作為中國南北極考察隊選用的唯一暖衣產(chǎn)品，為科研人員提供助力。

部分明星代言人情況：

2001年，貓人邀請了知名女星舒淇作為品牌代言人。

2022年，貓人邀請了王俊凱和迪麗熱巴分別成為品牌代言人和貓人保暖衣代言人，代言顯著提升了貓人品牌的流量和關(guān)注度，使得貓人在微博指數(shù)和微信指數(shù)上都有顯著增長，成功出圈并在泰國熱搜榜單上有所表現(xiàn)。

2023年3月30日，貓人邀請肖戰(zhàn)成為全球品牌代言人。肖戰(zhàn)的粉絲群體龐大且忠誠度高，這對于貓人品牌來說是一個巨大的潛在市場。這是貓人品牌在市場競爭中尋求差異化和年輕化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

品牌營銷亮點(diǎn)策略:

貓人品牌在營銷上采取了多元化的策略，包括與國際化、高知名度明星合作，塑造品牌形象，同時也積極拓展線上營銷渠道，如電商直播帶貨等；貓人建成了華中地區(qū)最大的直播基地，進(jìn)一步放大店群直播的優(yōu)勢。 貓人通過一系列成功的營銷活動，如貓人之夜嘉年華直播，貓人品牌相關(guān)話題在微博平臺上獲得了極高的關(guān)注度，單場直播觀看量曾達(dá)到100萬+，相關(guān)話題總閱讀量達(dá)到了8.1億+。

2. 內(nèi)外 (NEIWAI)&王菲

NEIWAI內(nèi)外是一家創(chuàng)立于2012年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌，以其無鋼圈內(nèi)衣而聞名。品牌以“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”為出發(fā)點(diǎn)，致力于為消費(fèi)者提供舒適、有意義的設(shè)計，并在不同場景下滿足廣泛人群的功能需求。

NEIWAI內(nèi)外始終堅持“一切都好，自在內(nèi)外”的品牌理念，不僅關(guān)注產(chǎn)品的舒適度，還致力于在人與衣物之間創(chuàng)造有溫度的連結(jié)，鼓勵女性了解并探索自己的內(nèi)在世界和外部世界。

部分明星代言人情況：

在2020年8月19日，NEIWAI內(nèi)外官宣王菲成為品牌全球代言人，并更新了品牌Slogan為“一切都好，自在內(nèi)外”，這一舉措標(biāo)志著NEIWAI在品牌擴(kuò)張策略上邁出了重要一步。

王菲以其特立獨(dú)行的形象和音樂才華廣受喜愛，她的個性與NEIWAI內(nèi)外倡導(dǎo)的自在、自由、不受束縛的品牌形象相契合。這種高度一致性有助于加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌核心價值的認(rèn)同，和品牌塑造獨(dú)立、多元及自在真實之美的形象。

品牌營銷亮點(diǎn)策略: NEIWAI內(nèi)外曾通過“No Body is Nobody”等營銷活動，立意為“沒有一種身材,是微不足道的”，強(qiáng)調(diào)對身體多樣性的包容，打破傳統(tǒng)審美觀念，傳遞更加多元和包容的品牌價值觀。 NEIWAI內(nèi)外在品牌建設(shè)上注重與消費(fèi)者的長期溝通和關(guān)系建立。品牌通過平等真誠的交流，塑造了一位值得交心的益友形象，沉淀下深厚的品牌與用戶關(guān)系。NEIWAI內(nèi)外的營銷步伐雖然相對緩慢，但卻在商業(yè)價值與品牌建設(shè)之間找到了一種平衡。

3. 冪姿內(nèi)衣&金莎

冪姿內(nèi)衣在2014年創(chuàng)立之初，便主打無鋼圈內(nèi)衣，是最早投入無鋼圈內(nèi)衣研發(fā)的內(nèi)衣品牌之一，旨在為女性提供既美觀又舒適的內(nèi)衣選擇。 冪姿內(nèi)衣的品牌理念是“重新定義美與舒適”，倡導(dǎo)的是一種無畏的穿搭態(tài)度和內(nèi)在的至美精神，鼓勵女性擺脫傳統(tǒng)束縛，追求自我價值的認(rèn)同。

2023年3月，對其定位進(jìn)行了新的調(diào)整，將“舒適調(diào)整型內(nèi)衣”的定位更新為“舒適托舉內(nèi)衣”。這一變化反映了冪姿對市場需求的深入理解和對產(chǎn)品線的不斷優(yōu)化。 部分明星代言人情況： 冪姿在2021年7月正式邀請了著名歌手、演員金莎成為其品牌形象代言人。金莎以清純甜美的形象和音樂才華廣為人知，其勇于做自己，面對質(zhì)疑時堅持自我，不愿被定義的個性和公眾形象與冪姿的企業(yè)使命——“釋放女性本我力量，賦能女性創(chuàng)業(yè)”十分貼合。 品牌營銷亮點(diǎn)策略:

冪姿內(nèi)衣在營銷策略上采取了多元化的方式，結(jié)合了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維和差異化的概念來吸引和維系用戶。品牌通過信息流傳播、電商直播、明星背書等方式宣傳產(chǎn)品的功能性，吸引大眾消費(fèi)者。同時，冪姿內(nèi)衣也利用文化跨界、潮流玩法、社群營銷等方式來增強(qiáng)用戶的黏性，并通過挖掘直擊用戶內(nèi)心深處的故事與情感，沉淀一批對品牌精神有著高度認(rèn)可的忠實用戶。

4. 蕉內(nèi)&周冬雨、王一博

蕉內(nèi) (Bananain) 專注于通過體感科技重新設(shè)計基本款產(chǎn)品。品牌自2016年推出第一件“Tagless無標(biāo)簽內(nèi)衣”以來，一直致力于解決用戶24小時場景下的體感問題，提供更為舒適和實用的日常穿著解決方案。

品牌理念：“重新設(shè)計基本款”，主張通過體感科技改善用戶的穿著體驗。品牌關(guān)注日常生活中容易被忽略的細(xì)節(jié)，如內(nèi)衣的標(biāo)簽刺癢、船襪掉跟等問題，并致力于通過材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能等方面的創(chuàng)新來解決這些問題。

部分明星代言人情況：

2021年，蕉內(nèi)官宣首位品牌代言人為周冬雨。周冬雨的清新形象和年輕活力與蕉內(nèi)品牌追求的舒適、無鋼圈內(nèi)衣的理念相符合，有助于吸引年輕消費(fèi)者群體。蕉內(nèi)選擇周冬雨作為代言人，旨在深化品牌敢于顛覆固有認(rèn)知的共同主張，同時也借助周冬雨的影響力和形象來加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

2023年，蕉內(nèi)邀請王一博作為品牌代言人。王一博與蕉內(nèi)的合作包括了多個廣告大片的拍攝，例如攜手發(fā)布的全新涼皮防曬系列廣告大片，以及第7代熱皮保暖衣的廣告片《人過冬，有熱皮》。通過這些合作，王一博幫助蕉內(nèi)傳遞了品牌的核心理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌的市場影響力和消費(fèi)者認(rèn)知度。

品牌營銷亮點(diǎn)策略: 蕉內(nèi)的品牌營銷策略著重于與消費(fèi)者建立深層次的情感共鳴和價值傳遞。品牌通過一系列走心的營銷活動，如致敬三八婦女節(jié)的短片《女生的反義詞》、五四青年節(jié)的“新國貨底線宣言”等，來強(qiáng)化品牌價值和溫度。 此外，蕉內(nèi)在電商平臺上的表現(xiàn)也十分亮眼，如在618年中大促中斬獲天貓內(nèi)褲、襪子雙類目冠軍，并在京東平臺入駐僅3個月內(nèi)躍升至內(nèi)衣行業(yè)TOP3。品牌通過多渠道建設(shè)和精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，實現(xiàn)了快速的用戶增長和市場擴(kuò)張。

5. Intimissimi &王紫璇、 Jennifer Lopez

Intimissimi是意大利著名時尚集團(tuán)CALZEDONIA集團(tuán)旗下的一個內(nèi)衣品牌，創(chuàng)立于1996年。該品牌專注于提供內(nèi)衣、汗衫和睡衣等家居服飾，以其高品質(zhì)、時尚設(shè)計和舒適的穿著體驗而聞名，致力于通過其產(chǎn)品展現(xiàn)女性的優(yōu)雅與自信，同時保持舒適和實用性。

品牌宣言為：美麗由我（Beautiful in Your Own Way），強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣不僅僅是穿著在內(nèi)衣物，更是展現(xiàn)個人風(fēng)格和品味的重要部分。品牌倡導(dǎo)的是一種自信、自由和舒適的生活態(tài)度，鼓勵女性通過穿著Intimissimi的產(chǎn)品來表達(dá)自己的個性和魅力。

部分明星代言人情況：

Intimissimi在2023年宣布了新的全球代言人——Jennifer Lopez（詹妮弗·洛佩茲）。Jennifer Lopez是全球知名的歌手、演員和時尚偶像，她的加入無疑為Intimissimi品牌帶來了巨大的關(guān)注度和市場影響力。

Jennifer Lopez作為品牌全球代言人，不僅參與了廣告大片的拍攝，還與Intimissimi合作推出了聯(lián)名的“This Is Me…Now”膠囊系列，該系列結(jié)合了Intimissimi的精湛工藝與詹妮弗·洛佩茲的無限創(chuàng)意，展現(xiàn)了品牌“美麗由我”的宣言。

2021年，演員王紫璇擔(dān)任其大中華區(qū)品牌代言人。她的時尚形象和公眾形象與Intimissimi品牌的風(fēng)格相契合，有助于品牌在中國區(qū)的推廣和市場拓展。

品牌營銷亮點(diǎn)策略:

Intimissimi的營銷策略著重于結(jié)合線上線下多渠道推廣。品牌不僅在全球范圍內(nèi)開設(shè)實體店鋪，還積極拓展電子商務(wù)平臺，如在天貓開設(shè)旗艦店，以便更好地接觸和服務(wù)中國消費(fèi)者。

品牌注重本地化策略，例如為中國市場設(shè)計專屬的膠囊系列，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美和需求。另外，Intimissimi通過不斷更新產(chǎn)品線，引入流行元素和本地化設(shè)計，來吸引年輕消費(fèi)者，并與他們建立情感聯(lián)系。

6. Victoria's Secret&周冬雨、Adriana Lima、Candice Swanepoel、Miranda Kerr

Victoria's Secret（維多利亞的秘密），是一家美國女性內(nèi)衣、服飾、個人護(hù)理和美容產(chǎn)品的零售商。該品牌成立于1977年，以其性感的內(nèi)衣設(shè)計、年度時裝秀和“天使”模特而聞名于世。

Victoria's Secret長期以來一直圍繞著“性感”這一核心概念。品牌通過其內(nèi)衣設(shè)計、廣告宣傳和時裝秀展現(xiàn)女性的身體美和性感魅力。近年來，Victoria's Secret也開始嘗試調(diào)整其品牌理念，以更包容和多元化的方式呈現(xiàn)女性美。

部分明星代言人情況：

Victoria's Secret歷史上最著名的營銷策略之一就是簽約“天使”模特作為品牌代言人。如Adriana Lima、Candice Swanepoel、Miranda Kerr等。這些模特不僅在品牌的廣告和時裝秀中擔(dān)任重要角色，也成為了品牌的象征。

2021年，維多利亞的秘密中國宣布演員張婧儀擔(dān)任中國區(qū)品牌大使。張婧儀在青年演員中嶄露頭角，她的堅持和努力代表了新生代的力量，被視為無數(shù)逐夢女孩的縮影。張婧儀在廣告片中演繹了維密經(jīng)典字母肩帶文胸，展現(xiàn)了時尚且質(zhì)感十足的形象，自然流露出不經(jīng)意間的小性感。

2020年，維多利亞的秘密高調(diào)宣布周冬雨為大中華區(qū)的全新品牌代言人。周冬雨俏皮可愛有靈氣的形象非傳統(tǒng)意義上的性感，這有助于重新構(gòu)建維密的媒介形象，拉近維密與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離。周冬雨拍攝了一則《性感如此》的視頻廣告，通過她的講述，重新定義性感，展現(xiàn)了更為包容和開放的品牌價值理念。

這些代言人的選擇不僅體現(xiàn)了維多利亞的秘密對中國市場的重視，也展現(xiàn)了品牌在不斷變化的市場中尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的努力。通過與中國區(qū)明星的合作，維多利亞的秘密希望能夠更好地與中國消費(fèi)者溝通，傳遞品牌的核心價值觀，并在中國市場取得更大的成功。

品牌營銷亮點(diǎn)策略:

Victoria's Secret年度時裝秀是品牌的標(biāo)志性活動，通過電視和網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了全球數(shù)億觀眾的關(guān)注。時裝秀上的天使模特、華麗的內(nèi)衣設(shè)計和明星表演，都極大地提升了品牌的知名度和吸引力。

隨著社交媒體的興起，Victoria's Secret也在各大平臺上積極互動，通過發(fā)布產(chǎn)品信息、時尚資訊和互動活動來吸引年輕消費(fèi)者。

Victoria's Secret推行本地化策略，在不同國家和地區(qū)，會根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕蛯徝榔谜{(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，以更好地融入當(dāng)?shù)厥袌觥?/span>

7. Triumph 黛安芬&娜扎、阮菲菲、Liv Tyler

Triumph 黛安芬（Triumph International）是一家起源于德國的全球知名內(nèi)衣品牌，創(chuàng)立于1886年。Triumph 黛安芬的品牌理念是“任何曲線，完美展現(xiàn)”，致力于通過其高品質(zhì)的內(nèi)衣產(chǎn)品，讓每位女性都能展現(xiàn)出自己最美的一面。

部分明星代言人情況：

2021年，娜扎成為了黛安芬品牌的亞太區(qū)代言人。娜扎的加入代表了黛安芬品牌與東方女性的親密對話，同時也展現(xiàn)了品牌對亞太區(qū)市場的重視和對女性自信魅力的打造。作為代言人，娜扎在黛安芬的廣告大片中展現(xiàn)了東方女性的自信和優(yōu)美，與品牌一起傳遞了女性力量和自信的理念。

中國人氣插畫師阮菲菲雖然不是傳統(tǒng)意義上的明星代言人，但她與Triumph黛安芬的合作聯(lián)名系列也是品牌推廣的一部分。她的設(shè)計靈感來源于中國民間傳說“龍女”，將女性的柔美和堅韌融入到內(nèi)衣、小褲、睡裙、長袍、家居服等貼身衣物中。

2017年，Liv Tyler作為黛安芬ESSENCE系列的全球形象代言人，麗芙·泰勒以其成熟優(yōu)雅的形象完美詮釋了品牌的風(fēng)格。她參與了推廣全新系列Airy Blossom，這一系列主打全蕾絲透氣花卉內(nèi)衣，強(qiáng)調(diào)親膚透氣和夏日百變風(fēng)格。

品牌營銷亮點(diǎn)策略:

黛安芬與知名設(shè)計師和藝術(shù)家合作，推出聯(lián)名系列，如與SHUTING QIU的合作，這不僅增加了產(chǎn)品的時尚感和獨(dú)特性，也吸引了更多年輕消費(fèi)者的注意。

在品牌活動方面，黛安芬舉辦各種品牌活動和沙龍，如在上海舉辦的Triumph×SHUTINGQIU聯(lián)名系列沙龍活動，通過這些活動與消費(fèi)者互動，提升品牌的可見度和參與度。此外，Triumph也注重社會責(zé)任，通過舉辦如“黛安芬觸動靈感設(shè)計大賽”等活動，鼓勵年輕設(shè)計師的創(chuàng)新和參與，同時也提升了品牌的正面形象。

8. 安莉芳&唐嫣

安莉芳（Embry Form）是一家源自香港的知名內(nèi)衣品牌，自1975年成立以來，已經(jīng)發(fā)展成為一家現(xiàn)代大型企業(yè)。安莉芳提倡“舒適美學(xué)”，強(qiáng)調(diào)以人為本。

部分明星代言人情況：

2023年，唐嫣作為品牌代言人參與了安莉芳以生肖文化為主題的新春紅品系列宣傳。安莉芳發(fā)布了官宣視頻TVC，展示唐嫣穿著安莉芳內(nèi)衣的形象，強(qiáng)調(diào)舒適、自由的品牌理念。

安莉芳品牌與唐嫣的合作不僅限于傳統(tǒng)的廣告宣傳，還包括了一系列的品牌活動和市場推廣。例如，安莉芳舉辦的“致敬經(jīng)典”快閃店活動中，展示了品牌45年的高級內(nèi)衣情懷，唐嫣作為代言人的形象和精神在活動中得到了充分的體現(xiàn)和傳播。

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