開眼,原來(lái)字體設(shè)計(jì)也能玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-07-29 21:38
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當(dāng)我們拿到一款產(chǎn)品的包裝或者登入一個(gè)網(wǎng)站時(shí),總會(huì)有意或者無(wú)意地留意到這個(gè)產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì),這些字體的設(shè)計(jì)搭配會(huì)影響我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品最直觀的感受。字體在產(chǎn)品的包裝以及宣傳推廣等營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
本月初,晨曦發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的字體營(yíng)銷案例。臺(tái)灣的食品品牌桂冠發(fā)布了獨(dú)家喵體字,他們把26個(gè)單調(diào)的英文字母做成喵星人的動(dòng)圖,用軟糯的喵星人來(lái)表達(dá)“享受我的獨(dú)處食”的樂趣??吹竭@些動(dòng)態(tài)的貓式字體,晨曦的心都化了……
貓式舔毛幻化成了字母B、弓形懶腰像極了字母A,還有喵喵在紙箱里打瞌睡、抓蝴蝶、撈魚等不同的形態(tài)都被演繹成不同的字母,可謂豐富多彩。這些喵體字在社交媒體上積攢了一波粉絲,提高了品牌的知名度。
日本一直很熱衷與擅長(zhǎng)玩壞各種字體。下面這種以動(dòng)物為主題的字體營(yíng)銷日本去年就曾使用過。日本W(wǎng)WF(世界自然基金會(huì))和奧美東京合作推出了一種圓滾滾的熊貓主題字體,被命名為“made by pandas for pandas(用熊貓創(chuàng)造,為熊貓而生)”。設(shè)計(jì)師以熊貓的各種姿勢(shì)造型組成26個(gè)英文字母及常用符號(hào)。想象一下,每一次敲擊鍵盤打出的既是字母也是熊貓,是不是每一次打字都會(huì)感覺自己萌萌噠?
除了各種主題的字體營(yíng)銷外,中文字體也越來(lái)越注意結(jié)合當(dāng)前商業(yè)社會(huì)中各主流行業(yè)的應(yīng)用特色。例如,最近方正字庫(kù)發(fā)布的10個(gè)中文新字體系列。
方正非凡體女性氣息濃厚,適用于跟女性有關(guān)的行業(yè),如化妝品、服裝、生活用品等行業(yè);
方正雅珠體可愛活潑、圖形化的處理手法,傳達(dá)出字體歡樂、童趣的意味,非常適合與兒童相關(guān)的行業(yè)使用,如玩具、食品、服裝等;
方正帝后體字體裝飾意味濃厚,大氣磅礴、豪華氣派,適合使用在跟宮廷相關(guān)的影視作品或者地產(chǎn)廣告中;
方正蘭亭pro字體清晰,適用于手機(jī)、屏幕顯示。
每種字體都帶有各自的特點(diǎn),在不同的行業(yè),面對(duì)不同的消費(fèi)人群,使用的字體也是有區(qū)別的。晨曦這里對(duì)廣告中常見的字體特征和它們常見的應(yīng)用范圍進(jìn)行了歸納和梳理。
以男性消費(fèi)為主的廣告字體
在以男性為主的消費(fèi)群體的廣告設(shè)計(jì)中,多使用粗獷、堅(jiān)硬、強(qiáng)勁有力、拐角分明、力量感等圖形特征的字體。比如去年在巴西舉辦的世界杯,相關(guān)設(shè)計(jì)基本都用的這種風(fēng)格的字體。
拋開足球這單個(gè)項(xiàng)目,由于大部分的體育運(yùn)動(dòng)都給人激烈、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的感覺,在大部分的體育類設(shè)計(jì)中這種粗獷強(qiáng)勁、存在感強(qiáng)烈的字體經(jīng)常會(huì)使用到。
在競(jìng)技類游戲、PK類游戲、搖滾、男性用品(車、剃須刀)、金屬等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中也廣泛地應(yīng)用這種類型的字體。
另外,在激烈的促銷和搶購(gòu)等活動(dòng)類設(shè)計(jì)中也會(huì)大量地使用這種類型的字體。晨曦覺得,這主要是這類營(yíng)銷活動(dòng)需要給用戶傳遞非??簥^而激烈的情緒,而這種具有強(qiáng)勁有力、拐角分明特征的字體更能傳達(dá)出激烈沖動(dòng)而且亢奮的感受,所以在這類營(yíng)銷活動(dòng)中,這種字體被普遍地使用。
以女性消費(fèi)為主的廣告字體
在以女性為主流消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)當(dāng)中,使用的字體通常具有字體纖細(xì)、曲線柔軟的特征。字體纖細(xì)、秀美,線條流暢,字形有粗細(xì)等細(xì)節(jié)變化,顯得有韻律或通過裝飾性元素和字體結(jié)合。比如下圖的女性雜志瑞麗的logo設(shè)計(jì),就是很典型的這類字體。
在以女性消費(fèi)為主的廣告設(shè)計(jì)中,比如愛情類、鮮花類、珠寶配飾類,女性用品、護(hù)膚品、化妝品等等,這種類型的字體被廣泛使用。
化妝品品牌Benefit的襯線字體的logo就具有這一特點(diǎn)。字母的轉(zhuǎn)角處線條柔和,流線形的字母f也使logo顯得更生動(dòng)有趣,搭配留聲機(jī)造型內(nèi)部的連筆手寫體,如此有趣又漂亮的包裝,讓很多女性愛不釋手。
LANCOME的logo字體設(shè)計(jì)中,纖細(xì)秀美、線條流暢的襯線字體能夠帶給女性柔美亮麗的視覺感受,吸引女性消費(fèi)者。
以兒童消費(fèi)為主的廣告字體
晨曦覺得字體特征最明顯的就數(shù)兒童產(chǎn)品了。這些字體往往和兒童的屬性有著很多的相似之處。比如看到下面的字體,晨曦腦海中立刻浮現(xiàn)出家里侄女兒圓乎乎的小臉。
在一些趣味游戲、休閑游戲、嬰幼產(chǎn)品、游樂園、零食、玩具中經(jīng)常會(huì)見到這些字體。這類字體大多具有圓潤(rùn)感。
數(shù)碼產(chǎn)品的廣告字體
手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品目前也更加重視字體營(yíng)銷。小米、魅族、錘子等國(guó)產(chǎn)手機(jī),在字體的美化上也一直不遺余力。例如魅族就放棄了方正蘭亭纖黑字體,選用了更適合中日韓多種語(yǔ)言混排的思源黑體,除了內(nèi)置字體外,魅族Flyme5.0還為魅友提供自定義的字體,讓每一款魅族手機(jī)都具有自己風(fēng)格的字體設(shè)置。而小米在MIUI8上面則大張旗鼓地用起了小米蘭亭。
手機(jī)作為閱讀的介質(zhì),好的字體不僅讓用戶閱讀起來(lái)更舒服,而且更能彰顯產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二。不管是小米、魅族還是其它的數(shù)碼產(chǎn)品,字體的使用首先考慮閱讀者的視覺體驗(yàn)。這類產(chǎn)品的字體配置多是清晰簡(jiǎn)潔、平和干凈的字體,為閱讀者提供一個(gè)清凈的閱讀平臺(tái)。
美觀耐看、貼切主題的字體使用,本身就能傳達(dá)一種信息和態(tài)度。你還知道哪些字體設(shè)計(jì)或者營(yíng)銷的故事,歡迎分享!
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