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　　11月24日，基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)服務商——紫博藍正式推出ASM蘋果搜索競價廣告業(yè)務。ASM在北美推出僅一個多月，紫博藍率先打通其廣告投放流程，現(xiàn)已接受客戶投放訂單。處在初探期的ASM廣告，將為中國的廣告客戶帶來低成本，低競爭及高效獲客的廣告新模式。

ASM廣告示意

　　紫博藍擁有近十年的數(shù)字營銷服務經(jīng)驗，業(yè)務覆蓋SEM、SEO、媒體代理、整合營銷策劃、ASO推廣等等。累積了包括超6億上網(wǎng)人群的核心數(shù)據(jù)、超4000種用戶細分方式以及超1200萬關(guān)鍵詞的的海量營銷數(shù)據(jù)。同時，公司還擁有逾百名專業(yè)認證優(yōu)化師團隊，策略及廣告專家團隊?？蛻艉w金融、電商、教育、游戲、醫(yī)藥、旅游等多個高效果需求的行業(yè)客戶，累積客戶數(shù)量超過25,000家。此次領(lǐng)先行業(yè)率先推出ASM廣告業(yè)務，是紫博藍專業(yè)實力的有力證明，也是專注大數(shù)據(jù)營銷多年厚積薄發(fā)的完美體現(xiàn)。

　　2016年9月29日，蘋果搜索競價廣告正式上線美國區(qū)。10月5日，ASM廣告內(nèi)容在消費者端正式上線。在美國區(qū)注冊APPLE ID的消費者可以看到搜索結(jié)果第一個位子增加了一個廣告位，以淺藍底色展現(xiàn)，并帶有Ad標識。

　　在過去的一個多月中，紫博藍的商務和優(yōu)化團隊收到許多客戶咨詢，雖然ASM對中國區(qū)尚未開放，但廣告主尤其是有出海業(yè)務推廣需求的廣告主對ASM初期上線抱有強烈的嘗試熱情。對此，紫博藍品牌營銷中心總經(jīng)理羅樊女士表示：“ASM仍處于市場試探期，參與競價的廣告主不多，獲客成本也較低。這對于有出海業(yè)務需求的廣告主來說，是一個很好的推廣紅利期?！?/p>

　　App Store是用戶下載應用的主要市場，據(jù)統(tǒng)計，蘋果商店65%的下載量來源于搜索，而搜索結(jié)果的前5名瓜分了70%的流量;其次是蘋果商店排行榜分割了25%的流量，剩下10%則來源于社交分享等。搜索這部分的重要性可見一斑，是蘋果商店最大流量的不二入口。在ASM推出之前，這塊流量的爭奪主要依靠ASO手段，但無論是機刷還是人工刷，其提升排名的手段由于其“非官方”的身份均隨時面臨被限制的風險，而如今蘋果ASM的推出無疑坐穩(wěn)了“正宮娘娘”的寶座。

　　根據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，雖然蘋果的業(yè)績有下滑的表現(xiàn)，但是2016年第一季度仍占據(jù)國內(nèi)手機出貨量前五的位置。另據(jù)今日頭條、新浪微博以及賽諾于今年9月份發(fā)布的報告顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)中iPhone用戶在文章閱讀數(shù)、評論數(shù)和分享數(shù)等方面活躍度更高，用戶質(zhì)量也更高，加上這次ASM廣告所支持的設(shè)備還包括iPad和iPad mini，受眾范圍之廣不可小覷。蘋果用戶兼具優(yōu)質(zhì)和廣泛的雙重優(yōu)勢無疑讓蘋果端廣告流量成為廣告主們趨之若鶩的黃金流量。

　　據(jù)測試顯示，影響ASM的兩大主要因素為相關(guān)度和投放價格。相關(guān)度，顧名思義指的是App元數(shù)據(jù)，即關(guān)鍵詞和介紹的文本相關(guān)性。此外，還包括點擊率在內(nèi)的用戶的反饋程度。

　　簡單的公式就是：廣告排名參數(shù) = 出價 × App相關(guān)度;

　　App相關(guān)度 = App元數(shù)據(jù)文本相關(guān)性 + 用戶點擊率

　　重要的是，ASM廣告系統(tǒng)允許投放競品詞，更加凸顯了產(chǎn)品與關(guān)鍵詞之間相關(guān)度的重要性，提高產(chǎn)品和關(guān)鍵詞的相關(guān)度將成為ASM策略的重中之重。此外，進行實時的動態(tài)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，以便更好的把控投放成本，預防被競品擠下廣告位。

　　在過去的PC時代，某些大的平臺或媒體可以獲取到很大的流量，而這個流量往往可以支撐一個產(chǎn)品或是一個服務的需求。但是在移動時代，單一的媒體，或者少數(shù)幾個媒體都不能夠體現(xiàn)這樣的效果。因此，紫博藍認為，當前流量的獲取要通過多種渠道，包括搜索引擎、展示類廣告、信息流廣告、視頻，或者微信、微博這樣的社會化媒體。只有把這些層面有機整合、疊加，才能夠給廣告主帶來好的效果。

　　而在媒介格局不斷演進的今天，能否先人一步把握媒體、行業(yè)特征，幫助廣告主搶占市場紅利，做好成本控制，實現(xiàn)商業(yè)價值，是檢驗代理商能力的關(guān)鍵指標。已走過近十個春秋的紫博藍，見證了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的十年，以幫助企業(yè)為用戶創(chuàng)造價值為使命，憑借專業(yè)、專長、專注，正在快速成長為中國最具價值的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并致力成為最值得信賴的“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌。