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根據(jù)艾瑞咨詢2015年發(fā)布的《中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析》報(bào)告預(yù)測(cè), 2016年中國(guó)DSP廣告投放的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)219億元，移動(dòng)DSP將占據(jù)大頭。

DSP作為程序化購(gòu)買廣告中的需求方平臺(tái)，如何通過(guò)大數(shù)據(jù)的收集整合，使廣告投放更加精準(zhǔn)有效，是各家DSP企業(yè)都在著手優(yōu)化的問(wèn)題。

移動(dòng)大數(shù)據(jù)現(xiàn)狀——孤島狀態(tài)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶活躍在各自手機(jī)里的不同App中，一個(gè)App就像一個(gè)小小的世界，用戶在其中的點(diǎn)擊、瀏覽、輸入、停留等個(gè)性行為通常都會(huì)被進(jìn)行處理和分析。成為有價(jià)值的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

但與PC時(shí)代利用cookies進(jìn)行追蹤用戶的情況有所不同，移動(dòng)App生態(tài)圈是相對(duì)獨(dú)立和封閉的。也就是說(shuō)，每臺(tái)智能手機(jī)中的App是自成體系的，任何用戶數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、處理、運(yùn)轉(zhuǎn)都在自身獨(dú)立的“沙盒”之中進(jìn)行。另一方面，我們熟悉的Android與iOS兩大系統(tǒng)它們之間又存在著不小的開發(fā)差異，設(shè)備信息的追蹤處理不一致。所以這些都導(dǎo)致了移動(dòng)App生態(tài)的用戶參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)難以一致化，缺乏“放之四海皆準(zhǔn)”的統(tǒng)一數(shù)據(jù)。

就像一個(gè)個(gè)懸于海上的大孤島，雖然每個(gè)島嶼“物產(chǎn)豐富”，卻可惜沒(méi)有連接八方的大橋幫助“互通有無(wú)”。因此，形成多方的數(shù)據(jù)收集體系，運(yùn)用統(tǒng)一的廣告追蹤標(biāo)準(zhǔn)，將有效地提升移動(dòng)廣告跨App、跨終端的投放效果，保障觸達(dá)頻次控制力。

搭建自有DMP引入第三方數(shù)據(jù)

在目前數(shù)據(jù)孤島的現(xiàn)狀下，有實(shí)力的DSP平臺(tái)憑借著自身長(zhǎng)期的流量積累，大力整合外部資源，嘗試打破孤島隔絕的狀態(tài)。通過(guò)建立自有DMP，對(duì)接第三方數(shù)據(jù)，用技術(shù)手段將數(shù)據(jù)引入并進(jìn)行清洗、歸集，形成有用的精準(zhǔn)投放基礎(chǔ)。在實(shí)際操作中，第三方數(shù)據(jù)可補(bǔ)充DSP平臺(tái)在垂直細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)空白，提供多元化維度分析的原始素材，幫助完善用戶畫像模型，讓廣告投放更加準(zhǔn)確。

隨著移動(dòng)程序化購(gòu)買正越來(lái)越被更多地廣告主熟知，廣告主對(duì)DSP平臺(tái)的數(shù)據(jù)服務(wù)能力的要求也不斷提高。整合更多領(lǐng)域的“原始”信息，找到流量的共性與差異，打通不同媒介、平臺(tái)間的數(shù)據(jù)壁壘，洞察消費(fèi)者真實(shí)的移動(dòng)需求，是程序化購(gòu)買廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。

多元互通，為孤島“架橋”

隨著程序化購(gòu)買廣告的演進(jìn)，憑借早期入場(chǎng)移動(dòng)廣告的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)Ad Network廣告平臺(tái)擁有著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不錯(cuò)的原始流量。在這一緊密建立于App SDK的廣告模式上，平臺(tái)積累著龐大的數(shù)據(jù)資源，并且在精準(zhǔn)廣告的探索上先行一步。

目前，DSP + Ad Network + DMP模式是國(guó)內(nèi)綜合性移動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)槠淞髁抠Y源與自有數(shù)據(jù)可形成良好的協(xié)作效應(yīng)。作為國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)移動(dòng)廣告平臺(tái)，有米廣告在DSP業(yè)務(wù)發(fā)展中通過(guò)搭建自有DMP，使成熟的Ad Network數(shù)據(jù)融入大平臺(tái)的程序化數(shù)據(jù)體系中。通過(guò)深耕行業(yè)5年多來(lái)的媒體流量合作，對(duì)接超過(guò)20萬(wàn)款A(yù)pp，覆蓋龐大的移動(dòng)用戶人群。同時(shí)，有米廣告亦加強(qiáng)與第三方數(shù)據(jù)體系的合作，對(duì)接更多維度的社會(huì)化與情景化數(shù)據(jù)，幫助廣告主DSP投放有效到達(dá)更精準(zhǔn)的細(xì)分人群。

隨著移動(dòng)DSP發(fā)展的深入，相信會(huì)有更多的數(shù)據(jù)孤島將被打通、開放，這有利于移動(dòng)廣告生態(tài)的開發(fā)健全。移動(dòng)營(yíng)銷也將越發(fā)瞄準(zhǔn)實(shí)際效果與品牌影響的合一，使廣告主的錢花得更“值”。