擴大App贊賞封殺范圍 蘋果打的什么牌
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-22 18:44
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5月21日，有消息稱，繼微信之后，蘋果已經(jīng)通知幾個中國社交網(wǎng)絡(luò)App禁用贊賞功能。有分析人士稱，這一舉措源自iPhone和其他硬件產(chǎn)品的銷量不佳，蘋果在中國市場的業(yè)績連續(xù)幾個季度下滑，如今又將目光轉(zhuǎn)移到了軟件方面。
消息稱，有微信及其它公司的高管透露，蘋果已經(jīng)通知幾個中國社交網(wǎng)絡(luò)App，要求根據(jù)App Store的規(guī)定禁用贊賞功能，這些社交應(yīng)用公司認為，蘋果關(guān)閉打賞功能是一種強迫手段。還有兩家公司負責人表示，蘋果告知他們，如果拒絕改變，則該應(yīng)用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應(yīng)用商店。
去年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。微信成為蘋果新規(guī)在國內(nèi)的第一個受影響者。今年4月19日，微信官方公眾號宣布，受蘋果公司新規(guī)定影響，自當日17時起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。微信方面稱：“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調(diào)整，對此造成的不便，深感遺憾?！?/p>
對此，有應(yīng)用開發(fā)商認為，打賞與購買歌曲或其他虛擬商品不同：打賞是出于自愿，發(fā)生在用戶消費內(nèi)容之后，因此不屬于銷售行為，是表達欣賞的方式。據(jù)一名高管透露，關(guān)于蘋果將小費定義為應(yīng)用內(nèi)采購是否公平，公司已經(jīng)將問題向工業(yè)和信息化部匯報，但工業(yè)和信息化部回應(yīng)稱，不會介入。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果不斷對微信和其他國內(nèi)App采取相應(yīng)的封殺措施，與其在中國市場業(yè)績不斷下滑有重要關(guān)系。北京商報記者查閱過去的財報發(fā)現(xiàn)，蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。在所有的產(chǎn)品線中，iPhone是蘋果最為依賴的業(yè)務(wù)。不過，在2016年，蘋果丟掉了中國智能手機的單品銷量第一，是過去五年以來的第一次。
關(guān)于手機和其他硬件產(chǎn)品在中國市場銷量下滑，著名科技博主本·湯普森將責任歸咎于微信，并表示“中國的操作系統(tǒng)是微信，而不是iOS/Android?！彼J為，未來蘋果產(chǎn)品在中國市場發(fā)展的隱憂是微信，中國市場的智能手機與其說是屬于iOS或是Android系統(tǒng)的，倒不如說全是微信系統(tǒng)的。微信由最初的實時通訊App到今日包含行動支付、看新聞、打游戲、購物、買票、發(fā)紅包、坐出租車，以及其他以微信為基礎(chǔ)的商業(yè)應(yīng)用等，涉足廣泛，微信已經(jīng)深入9億大陸網(wǎng)民在生活中的所有領(lǐng)域。但在微信構(gòu)建起的日漸龐大的生態(tài)系統(tǒng)中，iPhone相比Android等其他智能機，面臨逐漸失去其體驗獨特性的困境。
北京商報記者了解到，蘋果目前也在尋求突破口，一方面是設(shè)想在iMessage中添加好友轉(zhuǎn)賬功能，即點對點支付;另一方面，通過軟件獲得收入。據(jù)悉，此前在iOS系統(tǒng)上，無論用何種App購買音樂、小說及視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買，目前App Store在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。對于這部分收入，App Store會抽取30%。
有分析稱，由于很多應(yīng)用屬于內(nèi)購或交易，應(yīng)有開發(fā)生并沒有收取分成，顯然也不愿意看到蘋果“躺著賺錢”的抽成方式，如果蘋果繼續(xù)態(tài)度強硬，也許會失去這些中國大企業(yè)開發(fā)商，最后導(dǎo)致兩敗俱傷。據(jù)悉，除了微信之外，目前國內(nèi)的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具備打賞功能。
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