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隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了人們的生活習(xí)慣，人們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)看電視的時(shí)間。相應(yīng)的，互聯(lián)網(wǎng)廣告也超越傳統(tǒng)媒體，成為影響力最大的廣告渠道。

　　然而用科學(xué)的手段高效投放網(wǎng)絡(luò)廣告,對(duì)于品牌廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)既是商機(jī)又是挑戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)廣告繁榮的同時(shí)，也滋生了一系列亂象——廣告作弊?！　?/p>

　　通常人們會(huì)以為作弊一般都發(fā)生在媒體和發(fā)布商身上，這個(gè)說(shuō)法略顯偏頗。廣告投放要經(jīng)過(guò)廣告主，廣告平臺(tái)和媒體三方，實(shí)際上三者或多或少都助長(zhǎng)了廣告作弊的勢(shì)頭。

　　* 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織交互廣告署援引的數(shù)據(jù)稱，約36%的互聯(lián)網(wǎng)流量被認(rèn)為是虛假的，是由黑客控制的計(jì)算機(jī)生成的。所謂的僵尸流量欺騙了廣告客戶，因?yàn)橥ǔＧ闆r下只要廣告顯示出來(lái)——無(wú)論是否被用戶看到，廣告客戶就需要付費(fèi)。

　　* 調(diào)查者們重點(diǎn)監(jiān)測(cè)了49個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，包括麥當(dāng)勞、PlayStation、福特、惠普、沃爾瑪、戴爾、及萬(wàn)事達(dá)等。結(jié)果顯示，四分之一的品牌廣告的虛假點(diǎn)擊率在9%以上，廣告主們的損失平均達(dá)到了1000萬(wàn)美元。

　　* 原WE隊(duì)員微笑在斗魚直播時(shí)，其顯示觀看人數(shù)竟然超過(guò)“13億”!而2015年中國(guó)全國(guó)人口數(shù)量才13.6億!連媒體平臺(tái)也在主動(dòng)造假;

　　廣告作弊無(wú)論在任何時(shí)候都是行業(yè)中所有參與者都無(wú)法逃避的問(wèn)題。它牽扯著眾多的利益相關(guān)方，無(wú)論是廣告主，廣告平臺(tái)還是媒體，想要做到獨(dú)善其身是不可能的。因此，最大程度規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊成為了品牌最應(yīng)該重視的問(wèn)題。

　　作為欺騙性的手段，廣告作弊有著許多的方法。從思路上看主要可以分為兩大類：流量作弊和流量劫持。

　　流量作弊主要有以下幾種：

　　1、以次充好。將劣質(zhì)流量包裝成優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)行投放;

　　2、以假亂真。將廣告展示和點(diǎn)擊代碼放在非自然流量上，用非自然用戶的行為進(jìn)行作弊，通俗的講就是機(jī)器人作弊;

　　3、暗渡陳倉(cāng)。將廣告素材隱藏在網(wǎng)頁(yè)不起眼的位置或是植入代碼，在上網(wǎng)者沒(méi)有察覺(jué)的情況訪問(wèn)了廣告鏈接，起到作弊的效果?！　?/p>

　　流量攔截與純粹的廣告作弊不同，它是以非法的手段獲取廣告效果的行為。只有底層的電信運(yùn)營(yíng)商，DNS服務(wù)商等才有能力進(jìn)行流量攔截，但不排除之前提到的幾方與運(yùn)營(yíng)商相互勾結(jié)的情況。具體也分為以下幾種類別：

　　1、數(shù)據(jù)包劫持

　　對(duì)于請(qǐng)求返回的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商會(huì)在其中強(qiáng)行插入彈窗或嵌入式廣告等其他內(nèi)容。有的甚至將原網(wǎng)站的廣告內(nèi)容進(jìn)行替換，比如將首頁(yè)的展示位替換成私自承攬的廣告。這種做法可以說(shuō)極大的損害了廣告生態(tài)中前媒體和平臺(tái)的利益，也損害了包斷廣告位的廣告主利益。

　　2、網(wǎng)頁(yè)劫持

　　這種行為并非攔截，而是竊取廣告效果。品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在某次采訪中表示：“這是非常傷害行業(yè)正常發(fā)展的作弊，因?yàn)楹芏喙就ㄟ^(guò)這種作弊讓廣告主看到很高的ROI或很低的下載成本，但其實(shí)這些轉(zhuǎn)換都是網(wǎng)站本身自然的轉(zhuǎn)換，被渠道攔截后卻成了某個(gè)廣告聯(lián)盟或DSP的功效。讓廣告主即額外付出了錢，又對(duì)于正常的媒體投放沒(méi)法做準(zhǔn)確的優(yōu)劣判斷?！?/p>

　　3、下載攔截

　　作弊者在網(wǎng)頁(yè)中加入代碼，當(dāng)網(wǎng)民操作訪問(wèn)應(yīng)用商店，提出下載請(qǐng)求后，作弊者會(huì)將請(qǐng)求攔截，同時(shí)將請(qǐng)求導(dǎo)向另一臺(tái)作弊方服務(wù)器，通過(guò)該服務(wù)器，向網(wǎng)民提供了一個(gè)被替換的APK下載地址。這樣的攔截危害更為深遠(yuǎn)，一方面使得媒體和廣告主在app宣傳上做的努力付之東流，另一方面，被替換的APK無(wú)法保證其安全性，將使得用戶的隱私和設(shè)備被至于危險(xiǎn)的境地?！　?/p>

　　品牌之所以成為“品牌”，在于它本身的一個(gè)產(chǎn)品高度，在于消費(fèi)者對(duì)它的信任與認(rèn)可。究其本質(zhì)來(lái)講，其要為消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)價(jià)值并實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。信譽(yù)和誠(chéng)信是一個(gè)品牌區(qū)別于其他產(chǎn)品最根本的要素，面對(duì)泛濫的作弊手段，品牌更應(yīng)該以身作則地規(guī)避，為消費(fèi)者營(yíng)造、呈現(xiàn)一個(gè)干凈和諧的廣告市場(chǎng)環(huán)境。