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短視頻正在成為淘寶天貓商家們的營銷新賽道。
過去一個月,阿里媽媽聯(lián)合淘寶天貓開展雙旦主題的短視頻創(chuàng)作大賽,最終收到了1萬多個參賽視頻,并沉淀出一份短視頻營銷出彩榜單——大賽全場精選TOP6榜單,以及3類主題場景下的子榜單,一共33個短視頻。
這些上榜視頻牢扣雙旦時間節(jié)點,在符合自身品牌的特定場景下,呈現(xiàn)了創(chuàng)意多元、營銷高效的短視頻創(chuàng)作成果。
圖注:完整版請移步手淘搜索“阿里媽媽”,一探究竟。
以本次精選榜第一名蕉下品牌為例。它聯(lián)合kol深度講解精致girl的冬日御寒秘籍,開篇直拋主題勾起觀看興趣、銜接高信息密度的多角度評測,起到深度種草效果。整個雙旦周期內(nèi),視頻推廣播放量超過11萬次,有效觀看率比大盤高6成、引導進店率超過5%,另外在收藏加購、轉(zhuǎn)評贊、賬號關(guān)注等方面也有優(yōu)秀表現(xiàn)。
為什么是它們上榜?
評選依據(jù)來自于此前發(fā)布的m insight《短視頻營銷攻略》中的淘寶短視頻營銷效果評估體系,主要包含有效觀看率、互動率、進店率、賬號關(guān)注率,這四大衡量淘寶短視頻價值的核心指標。而指標背后的價值提升推動力,則依賴于短視頻溝通5i法則——吸睛力( interestingness )、信息量( informativeness )、交流感( interflow )、內(nèi)化力( internalization )、認同力( identification )。
此次大賽期間,參賽短視頻的3秒有效觀看率從40%+提到了近60%。榜單中也有不少優(yōu)秀案例,已能深諳5i法則下的短視頻溝通技巧。
短視頻正不斷釋放著營銷的魅力。在淘寶這片沃土上,品牌商家們積極投入耕耘,短視頻營銷正在積蓄爆發(fā)的能量。
未來,短視頻營銷還有哪些可提升的空間?還將為品牌商家、創(chuàng)作者們帶來怎樣的增長勢能?這會是一個有趣、有價值的探討議題。
2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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