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在互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ブ校崞甬惓Ａ髁?，媒體方與廣告主都深惡痛絕，聞之色變。在不久前，F(xiàn)acebook宣布放棄DSP 競價產品，原因就是其在半年的測試中碰到了數(shù)量驚人的虛假機器人流量。據(jù)Imperva Incapsula2015年底發(fā)布的Bot Traffic Report顯示，機器人流量占全部線上流量的48.5%，其中惡意機器人流量占59.8%，造成了過百億的廣告費損失。而作為優(yōu)質資源的視頻媒體廣告，也同樣存在著嚴重的機器人流量欺詐，美國廣告主協(xié)會的一項研究表明，近1/4的視頻廣告被軟件所查看，而非真人。

程序化市場機器人流量泛濫

程序化投放讓廣告庫存的買賣越來越自動化，第三方監(jiān)管的缺乏，給欺詐留下了機會和漏洞。最常見的欺詐類型為機器人注冊廣告的曝光或點擊率，這一問題在中國市場尤為嚴重。國外數(shù)據(jù)顯示， 估測中國每天 100 億個曝光中，有 15% 至 20% 來自非人類交易，可以說全球的機器人流量都來自中國。造成這一問題的主要因素是中國大量互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇安裝群體化軟件，通過偽造流量來騙取利益。數(shù)據(jù)表明這些計算機有 200 萬至 300 萬臺，其中多數(shù)為家用個人計算機。這些計算機的流量將真正的人類行為和機器人流程混合在一起，在程序化投放中，制造出最難篩選的機器人流量。

讓機器人流量止步于投放前

面對如此嚴重的機器人流量欺詐局面，廣告主和媒體方紛紛連同第三方技術公司進行廣告流量的數(shù)據(jù)監(jiān)測與排查。這樣的事后排查，雖然有效減少了廣告費用的浪費，但也失去了許多真實的曝光機會，令傳播效果大打折扣，也讓媒體的資源價值得不到真實體現(xiàn)。

針對這一難題，秒針程序化業(yè)務團隊給出了自己的解決方案——秒針DMP UserPulse，擴展了國內狹義的DMP概念，不再只是單純的為用戶打標簽，而是從各個層面對數(shù)據(jù)進行管理，對數(shù)據(jù)質量進行負責，并在未來對頁面環(huán)境數(shù)據(jù)進行管理與篩選。

秒針DMP UserPulse在進行程序化投放前，就對數(shù)據(jù)進行質量把關，以全網(wǎng)作弊歷史數(shù)據(jù)為依據(jù)，結合IP行為和時間戳信息，對IP進行精準的場景分類，讓每一次廣告投放請求均包含Cookie ID/Device ID、IP、時間戳等信息，動態(tài)實時地判斷當前請求中ID和IP的作弊概率，以使系統(tǒng)做出更加精準的判斷。將虛假流量的反作弊處理放在進行程序化投放前，剔除機器人流量，保證DMP的每個用戶標簽都打在每一個真實用戶身上，如此廣告主不僅節(jié)省了廣告費用，還保證了真實曝光量，有效提升媒體投入產出比。

大量級數(shù)據(jù)保證剔除精準度

這樣的排查算法，只有基于足夠量級的用戶歷史數(shù)據(jù)庫，才能保證流量數(shù)據(jù)的高覆蓋率，從而具有一定的全網(wǎng)真實用戶行為代表性。秒針系統(tǒng)作為國內領先的第三方營銷數(shù)據(jù)技術公司，每天更新百億級投放監(jiān)測數(shù)據(jù)，累計曝光量逾12000億。而秒針在投放后異常流量排查模塊SmartVerify中，也積累了大量的異常流量規(guī)律與排查準則，讓UserPulse的全網(wǎng)作弊歷史數(shù)據(jù)更具參考意義，增強了UserPulse作為第三方DMP規(guī)范中國程序化投放市場的可行性。相信在有了具備公信力的第三方DMP的數(shù)據(jù)管理后，廣告主會更加放心地加大程序化投放的投入，媒體則能更加安心的對接各大程序化交易平臺，中國的程序化投放市場將有更大的進步與發(fā)展。

在中國程序化投放市場亂像叢生的今天，秒針系統(tǒng)致力于技術的升級和創(chuàng)新的應用，以打破廣告主與媒體間的信息不對稱，提升程序化投放市場的利益透明度，攜手行業(yè)伙伴共同打造規(guī)范安全和真實高效的中國程序化投放市場。

為使更多的廣告主和媒體貼身體驗到UserPulse，目前秒針DMP UserPulse免費開放測試。想讓你的程序化投放不再受機器人流量的困擾，提升媒體投入產出比，快發(fā)送免費測試請求到：dmp@miaozhen.com，聯(lián)系我們吧！

同時也歡迎廣大程序化投放交易平臺對接秒針DMP UserPulse，提升自身平臺數(shù)據(jù)質量，共建規(guī)范真實的中國程序化投放市場。