人妻丝袜无码专区视频网站_91精品久久久久久久久久精品厂_久久久久亚洲欧美_凸凹人妻人人爽_中文字幕一二区

編譯｜執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)，來(lái)源：DoubleVerify

執(zhí)牛耳傳媒（ID：zhiniuermedia）出品

轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明以上信息

廣告商如何抓住機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)2024年最大的全球體育賽事的相關(guān)挑戰(zhàn)？

如果我們?cè)谶^(guò)去五年中學(xué)到了什么，那就是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的變化速度有多快。這就是為什么，當(dāng)我們接近2024年夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要跟上最新的奧運(yùn)趨勢(shì)，并獲得關(guān)鍵問(wèn)題的答案。

例如：奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容都是關(guān)于體育和運(yùn)動(dòng)員的嗎？文化差異扮演什么角色？?jī)?nèi)容趨勢(shì)會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化嗎？對(duì)這些主題的深入了解可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員瀏覽奧運(yùn)內(nèi)容，并充分利用自身品牌的數(shù)字廣告策略。

我們剖析了奧運(yùn)會(huì)相關(guān)數(shù)字廣告的關(guān)鍵方面，這些方面讓品牌在全球舞臺(tái)上取得成功。從了解奧林匹克在線(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)的重要性，到識(shí)別頂級(jí)趨勢(shì)和實(shí)施最佳實(shí)踐，這些見(jiàn)解能夠幫助品牌提高知名度，最大限度地提高活動(dòng)的影響和覆蓋范圍，同時(shí)保持品牌安全。

幾十年來(lái)，人們一直在屏幕上觀(guān)看體育比賽，但隨著球迷遷移到數(shù)字平臺(tái)，他們?cè)L問(wèn)體育內(nèi)容的方式正在迅速變化。甚至在兩年前，近40%的25至34歲的全球體育迷使用流媒體平臺(tái)觀(guān)看和訪(fǎng)問(wèn)獨(dú)家體育內(nèi)容。

2022年卡塔爾世界杯是美國(guó)歷史上流媒體最多的一次，法國(guó)和阿根廷之間的決賽在?？怂股汐@得了130萬(wàn)次流媒體（比2018年增長(zhǎng)了158%），在Telemundo上獲得了296萬(wàn)流媒體（比2018年增長(zhǎng)了2156%）。

社交媒體在觀(guān)眾消費(fèi)體育內(nèi)容方面也發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。據(jù)Statista稱(chēng)，全球近70%的Z世代和千禧一代粉絲更喜歡在社交媒體上跟上體育。達(dá)拉斯小牛隊(duì)在2023-24 NBA賽季的表現(xiàn)，使它最終成為籃球社交和數(shù)字媒體平臺(tái)上觀(guān)看次數(shù)最多的比賽，有2.5億次觀(guān)看。

隨著女性體育觀(guān)眾的上升——84%的全球體育迷現(xiàn)在對(duì)女性體育感興趣——觀(guān)眾人口統(tǒng)計(jì)在近年來(lái)也經(jīng)歷了重大變化。這在女性體育迷中創(chuàng)造了更具包容性和多樣化的收視率。事實(shí)上，全球三分之二的人口至少對(duì)一項(xiàng)婦女運(yùn)動(dòng)感興趣。

因此，體育廣告是品牌推廣的最大策略之一，特別是在夏季奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)期間。廣告商可以通過(guò)分析內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)，并利用這種洞察力來(lái)制作引人入勝的數(shù)字廣告活動(dòng)，與他們多樣化的在線(xiàn)受眾產(chǎn)生共鳴，從而利用起奧運(yùn)會(huì)成熟的數(shù)字收視率。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將吸引來(lái)自世界各地的獨(dú)特?cái)?shù)字觀(guān)眾。奧運(yùn)會(huì)期間的廣告使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠獲得無(wú)與倫比的覆蓋范圍和參與度，全球數(shù)十億觀(guān)眾觀(guān)看，見(jiàn)證了體育成就的象征。

根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)（IOC）共享的數(shù)據(jù)，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)在奧運(yùn)會(huì)廣播合作伙伴的數(shù)字平臺(tái)上記錄了280億次視頻觀(guān)看。這比2016年里約奧運(yùn)會(huì)增加了139%。

在全球許多市場(chǎng)，如英國(guó)和法國(guó)，2023年，數(shù)字媒體（與傳統(tǒng)媒體）花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)50%。在美國(guó)，人們現(xiàn)在在數(shù)字設(shè)備上花費(fèi)了8個(gè)多小時(shí)，而傳統(tǒng)媒體花費(fèi)了大約4個(gè)半小時(shí)。因此，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)是品牌利用在線(xiàn)奧運(yùn)內(nèi)容勢(shì)頭的難得機(jī)會(huì)。

不可否認(rèn)，奧運(yùn)會(huì)是吸引注意力的磁鐵，允許廣告商大規(guī)模提高品牌知名度，并與高度參與的受眾建立聯(lián)系。然而，奧運(yùn)會(huì)廣告的挑戰(zhàn)是對(duì)用戶(hù)注意力的激烈競(jìng)爭(zhēng)。有這么多品牌在掌握知名度，訪(fǎng)問(wèn)并與受眾建立有意義的聯(lián)系需要戰(zhàn)略性活動(dòng)規(guī)劃和執(zhí)行。

我們運(yùn)用圍繞奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)趨勢(shì)的人工智能分析，揭示了對(duì)在線(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)的首次披露觀(guān)點(diǎn)，在數(shù)據(jù)審查中，我們發(fā)現(xiàn)了三個(gè)關(guān)鍵觀(guān)察結(jié)果，具體情況如下：

觀(guān)察1：內(nèi)容主題不僅限于體育

運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)廣告中發(fā)揮著舉足輕重的作用。他們鼓舞人心的故事和成就體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)、毅力和勝利的精神。這是品牌信息傳遞的強(qiáng)大載體，因?yàn)樗c觀(guān)眾產(chǎn)生了深刻的共鳴。然而，并非所有奧運(yùn)內(nèi)容都僅限于體育。事實(shí)上，我們的分析發(fā)現(xiàn)，奧林匹克內(nèi)容涵蓋了各種各樣的主題和主題。

例如，根據(jù)DV數(shù)據(jù)，14%至19%的奧運(yùn)內(nèi)容包括提及商務(wù)、旅行和食品。大約五分之一的奧運(yùn)內(nèi)容包括提及名人。

要點(diǎn)：奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容不僅限于體育；它代表了廣泛的主題，這些主題對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，可能更有意義。

觀(guān)察2：文化差別很重要

文化差異決定了全球觀(guān)眾描繪、慶祝和理解重大事件的方式。營(yíng)銷(xiāo)人員必須瀏覽文化細(xì)微差別，以確保內(nèi)容與不同的觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，尊重不同地區(qū)的傳統(tǒng)、價(jià)值觀(guān)和敏感性。

DV對(duì)英語(yǔ)和法語(yǔ)奧運(yùn)內(nèi)容的分析支持了文化差異發(fā)揮的重要作用。例如，雖然法語(yǔ)的奧運(yùn)內(nèi)容更受政治和社會(huì)的強(qiáng)烈特征，但英語(yǔ)的奧運(yùn)內(nèi)容則覆蓋了與家庭、兒童和友誼有關(guān)的報(bào)道。作為主辦國(guó)，法語(yǔ)的奧林匹克內(nèi)容包含的政治內(nèi)容是英語(yǔ)內(nèi)容的四倍，這并不奇怪。

要點(diǎn)：文化細(xì)微差別在奧運(yùn)內(nèi)容中發(fā)揮著巨大作用；了解和理解對(duì)觀(guān)眾最重要的內(nèi)容至關(guān)重要。

觀(guān)察3：內(nèi)容消費(fèi)是動(dòng)態(tài)的

在奧運(yùn)會(huì)前后，內(nèi)容消費(fèi)發(fā)生了動(dòng)態(tài)變化，奧運(yùn)會(huì)廣告反映了這些變化。由于消費(fèi)者行為的差異，包括受社會(huì)價(jià)值觀(guān)、技術(shù)進(jìn)步和時(shí)事影響的差異，奧林匹克內(nèi)容不是靜態(tài)的。

在評(píng)估兩個(gè)時(shí)期的趨勢(shì)時(shí)，DV發(fā)現(xiàn)提到的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)發(fā)生了變化。對(duì)于英語(yǔ)的奧林匹克內(nèi)容，2023年討論的前五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在2024年發(fā)生了變化，體操在2024年躍升至前五名。

要點(diǎn)：奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容消費(fèi)從來(lái)都不是靜態(tài)的——它是動(dòng)態(tài)的；在2024年奧運(yùn)會(huì)之前、期間和之后，品牌必須有一個(gè)敏捷和響應(yīng)性的在線(xiàn)策略。

對(duì)于成功地在網(wǎng)上利用奧運(yùn)勢(shì)頭，雖然沒(méi)有單一的戰(zhàn)略適合全球所有廣告商，但品牌可以創(chuàng)建符合其奧運(yùn)活動(dòng)目標(biāo)和品牌敏感性的細(xì)致入微的戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)保護(hù)和績(jī)效。要做到這一點(diǎn)，可以參考如下幾點(diǎn)：

·了解內(nèi)容消費(fèi)如何與品牌的奧運(yùn)戰(zhàn)略保持一致。

·考慮文化差異如何融入品牌的奧運(yùn)戰(zhàn)略。

·考慮如何敏捷并響應(yīng)不斷變化的趨勢(shì)，作為品牌奧運(yùn)戰(zhàn)略的一部分。

在這次全球活動(dòng)期間，建議品牌方與不斷變化的消費(fèi)者洞察力保持一致、維護(hù)品牌聲譽(yù)、找到對(duì)品牌最重要的內(nèi)容，在2024年奧運(yùn)會(huì)之前、期間和之后，在優(yōu)化活動(dòng)中始終保持測(cè)試、學(xué)習(xí)和優(yōu)化的心態(tài)，并在實(shí)踐中測(cè)試這一結(jié)果。這些建議將會(huì)幫助品牌自信地制定2024年奧運(yùn)會(huì)的廣告策略。