人妻丝袜无码专区视频网站_91精品久久久久久久久久精品厂_久久久久亚洲欧美_凸凹人妻人人爽_中文字幕一二区

文｜執(zhí)牛耳

執(zhí)牛耳傳媒（ID：zhiniuermedia）

轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明以上信息

5月7日，營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)袖Scott?Brinker發(fā)布了2024年?duì)I銷技術(shù)全景圖。據(jù)執(zhí)牛耳傳媒了解，最新版營(yíng)銷技術(shù)全景圖有14106個(gè)營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品，比去年的11038個(gè)產(chǎn)品凈增了3068個(gè)產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)了27.8%。

圖源：Scott?Brinker

在關(guān)于2024年?duì)I銷技術(shù)全景圖的公開信息中，Scott?Brinker著重指出了兩個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

· 從2011年--2024年，也就是從首個(gè)全景圖發(fā)布，到目前最新版全景圖，市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)率達(dá)到了9304%。

· 在過(guò)去13年里，獲得了41.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）。

圖源：Scott?Brinker

據(jù)Scott?Brinker統(tǒng)計(jì)，從2023年～2024年，營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品流失率為2.1%。也就是說(shuō)，去年全景圖中的產(chǎn)品有263個(gè)已經(jīng)消失。在這些產(chǎn)品中，有部分或被收購(gòu)，但仍然作為獨(dú)立產(chǎn)品以其原始品牌提供。還有部分產(chǎn)品在努力維持運(yùn)轉(zhuǎn)，盡管它們?cè)谶^(guò)去幾年的動(dòng)蕩中受到沉重打擊。

事實(shí)證明，擁有一群付費(fèi)客戶，并且在云端運(yùn)行低COGS（銷售成本）費(fèi)用的公司，擁有更頑強(qiáng)的生命力，能維持運(yùn)轉(zhuǎn)多年。

不過(guò)，Scott?Brinker的態(tài)度更為樂(lè)觀積極，他們認(rèn)為，這類公司或?yàn)榭蛻籼峁┝艘粋€(gè)有充足時(shí)間的遷移窗口。

生成性人工智能（Generative AI）加速了“任何人都可以在云端創(chuàng)建軟件”這一進(jìn)程。

“首先，它激發(fā)了成千上萬(wàn)的開發(fā)者在像OpenAI、Gemini、Llama、Anthropic等強(qiáng)大的大型語(yǔ)言模型（LLMs）基礎(chǔ)上構(gòu)建新事物。其次，它通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的‘副駕駛’（co-pilots）促進(jìn)了開發(fā)?！盨cott?Brinker認(rèn)為，軟件的物理法已經(jīng)被顛覆。

有意思的是，Scott?Brinker表示，和擁有180萬(wàn)個(gè)AI項(xiàng)目（來(lái)源：2024年AI指數(shù)報(bào)告）的GitHub相比，目前的營(yíng)銷技術(shù)全景圖還是顯得“小”了。

圖源：Scott?Brinker

新全景圖中的14106個(gè)產(chǎn)品都隸屬于大規(guī)模的軟件企業(yè)嗎？Scott?Brinker 經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的絕大多數(shù)生活在小企業(yè)、初創(chuàng)公司和專門從事特定功能、垂直領(lǐng)域、地區(qū)或平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的副業(yè)的“長(zhǎng)尾”中。有相當(dāng)一部分是服務(wù)公司提供的應(yīng)用程序，將他們的秘密武器“產(chǎn)品化”了。

如果把視角拉長(zhǎng)，這些長(zhǎng)尾企業(yè)并不見得都會(huì)成為常青樹。如果你對(duì)這一說(shuō)法持疑，不妨看看，2003年《財(cái)富》500強(qiáng)中的企業(yè)，截至目前已經(jīng)有52%的企業(yè)永久消失在這個(gè)商業(yè)世界中。
任何領(lǐng)域皆如此。不過(guò)，這些長(zhǎng)尾企業(yè)是否可行，并非由公司規(guī)模決定。換句話說(shuō)，這類小規(guī)模的長(zhǎng)尾企業(yè)或許也會(huì)有光明的未來(lái)。

Scott?Brinker在營(yíng)銷技術(shù)棧中產(chǎn)品采用情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前，全球營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)年增長(zhǎng)速度為2.6%，目前總數(shù)超過(guò)40萬(wàn)家。

在這些代理機(jī)構(gòu)中，有些或許會(huì)存活久一些，有些或很快走向倒閉。風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)是個(gè)未知項(xiàng)。但，有一點(diǎn)可以確定，在這個(gè)領(lǐng)域，會(huì)不斷有新的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)入。

截至目前為止，Scott?Brinker已經(jīng)收集并分析了來(lái)自各公司的1000多個(gè)營(yíng)銷技術(shù)棧，收集分析時(shí)間已持續(xù)了7年。Scott?Brinker總結(jié)了營(yíng)銷技術(shù)棧中來(lái)自于行業(yè)頭部、軀干、尾部產(chǎn)品的分布規(guī)律。具體情況如下圖所示：

圖源：Scott?Brinker

經(jīng)過(guò)對(duì)這7年情況的分析，Scott?Brinker得出結(jié)論：在頭部或軀干部位的較大產(chǎn)品中，有部分產(chǎn)品吸收于長(zhǎng)尾部分。不過(guò)，盡管這是事實(shí)，但長(zhǎng)尾仍代表著公司棧中50%左右的產(chǎn)品。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？Scott?Brinker認(rèn)為，這源于營(yíng)銷和營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新在不斷迸發(fā)，每年都有新變化，比如新興營(yíng)銷技術(shù)工具被采用等情況。

營(yíng)銷技術(shù)全景的魅力也在于此。伴隨“舊”技術(shù)的消失，新營(yíng)銷技術(shù)和動(dòng)態(tài)萌芽，并逐漸走上舞臺(tái)。新舊更迭中，新全景圖呈現(xiàn)。

了解Scott?Brinker最新發(fā)布的《2024年?duì)I銷技術(shù)全景圖》，以及《2024年Martech狀況報(bào)告》，請(qǐng)后臺(tái)聯(lián)系執(zhí)牛耳。