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“中國(guó)品牌日”旨在講好中國(guó)品牌故事。5月10日迎來(lái)第八個(gè)中國(guó)品牌日，今年的活動(dòng)主題為“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌·品筑未來(lái)”。

5月8日，全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk（簡(jiǎn)稱 TTD）發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)2024體育大年品牌出海的調(diào)研結(jié)果。

該調(diào)研顯示，全球近半數(shù)的海外觀眾將在今年夏天把目光投向巴黎，而開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)（Open Internet*）已成體育迷獲取內(nèi)容的主流方式。出海中企應(yīng)布局以O(shè)pen Internet為核心的全渠道廣告投放策略，搭上2024體育大年順風(fēng)車(chē)，把握千載難逢的“品牌出?！睜I(yíng)銷(xiāo)良機(jī)。

The Trade Desk 中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖：2024體育大年帶來(lái)中企“品牌出?！睜I(yíng)銷(xiāo)良機(jī)

TTD調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球有55%的受訪海外觀眾打算收看巴黎體育盛會(huì)。從地域上看，澳大利亞觀眾對(duì)其興趣最高，計(jì)劃收看人數(shù)占比為56%。而在西班牙和意大利，這一比例分別是48%和47%，緊隨其后的是美國(guó)和英國(guó)，計(jì)劃收看的受訪者比例分別有46%和44%。

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，全年齡段觀眾都對(duì)這項(xiàng)體育賽事青睞有加，無(wú)論是GenZ，千禧一代，還是GenX和嬰兒潮一代，都有近一半的人打算收看。另外，有4成的受訪女性觀眾——通常她們對(duì)體育比賽興趣相對(duì)較低——也表示會(huì)加入到收看本屆體育盛會(huì)的行列。這表明巴黎體育盛會(huì)是品牌抓住此類(lèi)人群的重要時(shí)刻。

從全球范圍來(lái)看，今夏將吸引觀眾最多目光的三大項(xiàng)目依次是田徑（40%）、游泳（34%）和體操（30%）。其中英國(guó)和意大利有高達(dá)一半的觀眾將最多目光投向了田徑賽場(chǎng)。而58%的澳大利亞觀眾鐘情于游泳項(xiàng)目。在美國(guó)，41%的受訪觀眾表示最喜歡收看體操比賽。

盡管傳統(tǒng)有線電視（Linear TV）仍是海外觀眾收看全球性大型體育賽事的主要途徑，但近年來(lái)在以流媒體為代表的 Open Internet的推動(dòng)下，體育迷的觀賽渠道正進(jìn)一步呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。

TTD和億動(dòng)Madhouse代表共同探討Open Internet在體育營(yíng)銷(xiāo)和品牌出海中的重要性（左起：TTD中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖，億動(dòng)Madhouse行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人范佳如）

該調(diào)研顯示，有20%關(guān)注巴黎體育盛會(huì)的體育迷將通過(guò)流媒體或者視頻點(diǎn)播（VOD）來(lái)觀看比賽，這一比例是上屆賽事的兩倍之多。

事實(shí)上，在美國(guó)和澳大利亞這一趨勢(shì)更加明顯——有近三成的受訪觀眾表示只要有可能，就會(huì)通過(guò)流媒體和VoD來(lái)觀看比賽。

特別值得注意的是，年輕群體尤其熱衷于新興的流媒體平臺(tái)，Z世代和千禧一代通過(guò)流媒體觀看賽事的可能性較平均水平分別高出30%和42%。通過(guò)新聞和體育網(wǎng)站獲取相關(guān)資訊的觀眾比例也達(dá)到了21%，較上屆提高了62%。

此外數(shù)據(jù)顯示2，除了觀看賽事之外，受調(diào)海外體育迷日常有近3/4的線上時(shí)間是在Open Internet度過(guò)的，包括流媒體音樂(lè)（21%），智能電視大屏CTV/OTT（20%）、游戲（14%）、播客（10%）以及瀏覽網(wǎng)頁(yè)（10%）等，他們獲取資訊的渠道也進(jìn)一步多元化。

隨著“打造更多有國(guó)際影響力的中國(guó)制造品牌”被列入2024年政府工作任務(wù)，構(gòu)建中企全球“品牌力”再次成為行業(yè)熱議話題。而全球矚目的體育盛事向來(lái)都是各大品牌構(gòu)建全球影響力的絕佳時(shí)機(jī)。事實(shí)上，除了今夏巴黎體育盛會(huì)，2024年還有包括各大洲區(qū)域性的足球錦標(biāo)賽等其他重大賽事，都吸引了全球眾多觀眾的目光。

TTD 中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示：“巴黎盛夏全球矚目，超一半海外觀眾打算收看相關(guān)賽事，這為出海中企構(gòu)建全球‘品牌力’提供了絕佳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。恰逢‘2024中國(guó)品牌日’，我們很高興分享2024體育大年品牌出海的調(diào)研結(jié)果，為有志于構(gòu)建全球品牌力的出海中企提供參考。海外觀眾獲取資訊渠道進(jìn)一步呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，有近3/4的線上時(shí)間在Open Internet度過(guò)，這意味著出海中企唯有緊跟趨勢(shì)，合理布局以CTV、流媒體等為代表的Open Internet全渠道營(yíng)銷(xiāo)，才能把握體育大年帶來(lái)的絕佳機(jī)遇，構(gòu)建全球‘品牌力’，推動(dòng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)?！?/span>

*名詞解釋：
Open Internet: 也稱為開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，是指包括游戲、新聞網(wǎng)站、流媒體音樂(lè)、智能電視大屏CTV/OTT、播客以及海量APP在內(nèi)的各種數(shù)字媒體，他們不隸屬于任何壟斷性組織或公司。相對(duì)的，圍墻花園是指全球幾家大型科技公司（如社交和搜索引擎巨頭）仰仗于其壟斷地位，以自有受眾和數(shù)據(jù)，要求品牌主和廣告主用他們所提供的投放平臺(tái)來(lái)投放廣告，從而打造的封閉生態(tài)系統(tǒng)。