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2024年7月18日，在中國廣告協(xié)會指導下，由明略科技集團旗下秒針系統(tǒng)主辦的“以全域·策全鏈”第五屆媒介力學論壇在上海成功舉辦。本次論壇匯聚了來自品牌方、協(xié)會、媒體、機構、內容方、咨詢機構的嘉賓與觀眾，近20位行業(yè)頂尖專家與現場300余名觀眾及數十萬在線觀看人次分享了媒介行業(yè)的趨勢與發(fā)展。論壇聚焦“全域”視角，布局“全鏈”策略，深入探討如何通過AI與營銷場景結合，全面提升媒介的觸達力、內容力和觸動力。生成式AI、微短劇、戶外營銷、情緒營銷成為此次論壇的熱議話題。

自2020年以來，媒介力學論壇已連續(xù)舉辦五屆，致力于通過“媒介力學”這一概念框架，全面解讀媒介運行規(guī)律，與行業(yè)共同探討和應對媒介的快速變化。論壇始終秉持初衷，致力于幫助媒介行業(yè)科學理解營銷與媒介之間的本質聯(lián)系，在復雜環(huán)境中挖掘下一個營銷與流量的機會。

面對2024年媒介行業(yè)的快速變革，各方專家充分討論了媒介三力框架下提升媒介效能、助力品牌實現增長目標的策略與方法。在觸達力方面，嘉賓們分享了如何通過規(guī)模化精準策略擴大全域觸達力，提升品牌認知度；在觸動力方面，探討了生態(tài)型媒介布局和智能洞察生成策略如何提升前端媒介與后鏈的轉化效率，并深入探討了大模型在社媒領域的應用及全鏈路布局的未來方向；內容力方面，論壇重點討論了生成式AI技術與營銷場景的結合，如何把握短劇等高情緒內容的紅利，同時堅持中心化內容思想，提升品牌溝通的效果?，F場專家的分享精彩紛呈，深入展現了新環(huán)境下媒介行業(yè)最新的趨勢洞察、應對策略與落地經驗。

明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁 趙潔

識全域之動，應全鏈之變

透過復雜多變的環(huán)境，識別全域之動，才能在營銷全鏈路中更清晰地找到應對變化的抓手，尋求新的方向與策略。

明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔在歡迎辭中表示，媒介三力的提出要追溯到麥克盧漢“媒介即訊息”的理論。媒介不僅是信息傳遞的工具，而是對信息進行塑造和影響的力量。秒針也從媒介三力開始，用科學思維，考量媒介傳播的價值，堅持利用系統(tǒng)的研究方法和框架理論不斷建設營銷科學體系，服務品牌營銷。在AI提升營銷生產力、變革生產關系的行業(yè)大勢中，結合生成式營銷，實現全媒介全鏈路等效可對比的營銷度量框架。以全域策全鏈，重構營銷新范式。

明略科技副總裁、秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心負責人張麗發(fā)布《中國數字媒介生態(tài)地圖2024版》與《2024大屏營銷發(fā)展報告》。聚焦在全域、動態(tài)的市場環(huán)境，“全域之動”表現在諸多方面：微短劇、產品聯(lián)名、情緒營銷為代表的消費熱點頻出；媒介市場流量波動變化；戶外、智能家居、體育和微短劇營銷為典型的媒介新趨勢；生成式人工智能技術高速發(fā)展，引領營銷變革。市場的瞬息萬變之下，“全鏈之變”則體現在營銷理論和廣告投放策略上。品牌主應順應生態(tài)變化，識變、應變，“以靜制動”，以人群、預算、資源、頻次四大關鍵策略突破增長瓶頸，才是應對關鍵。

提升社媒內容質量，生成式AI應該先洞察再生成

以算法分配流量帶來新的營銷命題，內容成為重中之重。

明略科技高級副總裁、明略大模型產品負責人孫方超認為，生成式AI賦能內容營銷，不應盲目追求內容數量的提升，洞察消費者需求，謀定而后動，方能提升品牌內容力，真正實現營銷效能的提升。

內容創(chuàng)作應以AI+Social+Media結合，融合人群圈層、社媒熱點、行業(yè)知識庫等營銷知識，實現對“人”的洞察。結合多模態(tài)、多模型的能力，自動解讀廣告內容，激發(fā)創(chuàng)作靈感，并針對性生成目標圈層的產品概念和社媒內容溝通策略，確保AI生成的內容符合圈層人群的場景的語言，實現營銷內容對目標人群的精準溝通。在實際應用場景中，運營人員利用AI生成內容后微調，可以更好地提升內容運營效率及轉化率。

社媒觸動心智，擊穿評論搜索，提升種草效率

社媒營銷需要海量的精準內容，同時也需要有效觸動消費者，實現成功種草，進而促進后鏈路轉化。

秒針系統(tǒng)社媒增長產品專家范晉材分享中提到，成功種草包含四個關鍵步驟：被觸達、被推薦、想了解、搜得到。而通過數據可以看到，電商搜索量的40%可以歸因至社媒平臺中的搜后霸屏率，評論監(jiān)測和搜后霸屏成為影響消費者決策鏈路，實現種草成功的關鍵。

秒針的SEED種草解決方案，通過人群權限、內容挖掘、KOX推薦分發(fā)以及占位優(yōu)化，結合魔方3.0圈層數據庫和生成式內容營銷，可以有效提升品牌內容的影響力。結合AI能力，系統(tǒng)行提升種草監(jiān)測和搜索霸屏運營效能，及時抓住流量趨勢，優(yōu)化種草效果。

規(guī)?；珳柿髁?，全域性數據洞察，提升品牌觸達力

在后流量時代，品牌主面臨新的流量環(huán)境和競爭挑戰(zhàn)，提升品牌觸達力，實效決勝成為關鍵。秒針系統(tǒng)媒介產品解決方案專家呂曉虎指出，廣告觸達的實效性成為商業(yè)成功的新挑戰(zhàn)。秒針系統(tǒng)實效3.0通過四位一體的多源數據模型，實現規(guī)?；珳视|達和即時決策，提升品牌效果。實踐案例中，通過實效流量決勝模型，優(yōu)選流量廣告轉化率較此前投放提升200%。

實效決勝，則需要敏捷的全域洞察。秒針系統(tǒng)媒介計劃產品專家張榮榮指出，市場獲客成本增高，若想持續(xù)保持增量、提高自身的對抗能力，需考慮營銷投資的三大變量：流量、內容、用戶。對全域數據進行查看追蹤與梳理，才可以讓品牌營銷任何環(huán)節(jié)可參考、可計劃、可測量、可優(yōu)化，決勝全域精準觸達。

線上線下，用好戶外，實現全域共振

戶外是全媒介生態(tài)中重要的一環(huán)，已成為營銷前端“品”曝光域中最重要的觸點之一。

秒針營銷科學院首席研究員王云發(fā)布《2024年中國戶外媒體生態(tài)圖譜》，全面盤點分析戶外媒體生態(tài)格局、戶外媒介資源及科學的投放策略及領先的測量評估方法。縱觀全域，戶外營銷應著重把握核心場景，建認知、打Reach，擴影響，帶銷量。展望未來，戶外還有豐富的創(chuàng)新和新玩法，戶外不止是廣告，更是營銷事件和城市熱點。

秒針也一直在堅持推進戶外媒體數字化轉型，提升戶外廣告測量的精準程度。秒針系統(tǒng)戶外廣告監(jiān)測解決方案專家劉向東隨后分享了秒針系統(tǒng)在戶外場景的實踐與案例。綜合運用數據技術、模型能力和用戶研究結果，秒針可以實現戶外場景ID級別線上線下打通，整體評估營銷效果。在實際應用案例中，幫助廣告主提升點擊率、實現到店率測量。通過對戶外測量的不斷深入，為品牌主突破戶外廣告測量困境，實現線上線下打通的全域監(jiān)測。

“從效出發(fā)，由品增長” ，新銳品牌破局關鍵

秉承總結新銳品牌的成長規(guī)律，幫助更多中國企業(yè)獲得成功的初衷，明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平發(fā)布《2024 BrandGrow中國新銳品牌榜單&增長潛力報告》。報告顯示，TOP100潛力資產總和超2萬億人民幣，占2023年GDP的1.6%，依然是促進中國經濟增長的強力引擎。組織能力始終是最重要的內生增長力，品牌理想的價值逐年凸顯。而外生增長力的重要性總體呈減弱的趨勢，數字體驗的重要性依然強于認知份額。

譚北平表示，新銳品牌實現突破的關鍵在于，在戰(zhàn)略層需要加快發(fā)展“新質生產力”，在營銷布局上，堅持“從效出發(fā)，由品增長”，而在創(chuàng)新層面則堅持“人工智能+”策略，才能幫助品牌穿越周期，實現持續(xù)增長。

媒介有著對信息進行塑造和影響的力量。AI帶來了營銷生產力大爆發(fā)，媒介生態(tài)也正在經歷新的范式更替，而媒介力學論壇也會堅持不斷用科學思維，匯聚媒介生態(tài)中的建設者、參與者，共同探索不斷變化的媒介世界，尋求增長突破，迎接全域品牌營銷新未來。