Unity 發(fā)布《2024 年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》：多樣化獲客和廣告變現(xiàn)成關鍵趨勢
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-10-15 09:50
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全球領先的創(chuàng)作者工具平臺 Unity，近日發(fā)布了《2024 年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》（以下簡稱“報告”），揭示了移動游戲在增長和變現(xiàn)方面的最新趨勢和發(fā)展動態(tài)。報告指出，廣告主正在采取多樣化用戶獲取（UA）策略，應用內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）在商業(yè)化策略中的作用愈發(fā)凸顯。
當前，全球移動游戲行業(yè)面臨著市場競爭、用戶獲取成本、用戶留存、國際市場差異等多重挑戰(zhàn)。想要在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)固增長，精準和靈活的策略至關重要。Unity 增長業(yè)務 Unity Grow，憑借其十余年的全球增長實踐經(jīng)驗與行業(yè)積累，致力于為開發(fā)者和廣告主提供戰(zhàn)略支持，目前已連續(xù)三年出版《移動游戲增長與變現(xiàn)報告》。
該報告就當前游戲行業(yè)的增長與變現(xiàn)現(xiàn)狀做了詳盡的分析，旨在為移動游戲和應用開發(fā)者提供關鍵洞見和實用策略參考，助力其在日新月異的移動市場環(huán)境中最大實現(xiàn)用戶獲取和變現(xiàn)。
報告包括以下重要發(fā)現(xiàn)：
● 廣告主正采取更加多樣化的用戶獲取策略。報告數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的廣告主們已經(jīng)通過廣告收入、內(nèi)購收入和混合 ROAS 等不同目標導向的優(yōu)化工具，進一步多樣化了廣告投放策略，并相應地調(diào)整了預算分配。
● 應用內(nèi)購買（IAP）的作用愈發(fā)凸顯。內(nèi)購用戶雖然占比較少，但至關重要。報告數(shù)據(jù)顯示，三分之一的內(nèi)購玩家會進行重復購買，其中 27% 的復購在首次購買后的 30 天內(nèi)發(fā)生。
● 應用內(nèi)廣告（IAA）的滲透率不斷提升。全球廣告滲透率增長了3.2%，在高購買力地區(qū)中增長幅度甚至更大。
Tier 1（T1）: 包括美國、加拿大、澳大利亞和英國。這些國家具有較強的購買力。
Tier 2（T2）: 包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和愛爾蘭。這些國家的英語理解能力較高，但購買力略低于 T1 市場。
全球其他地區(qū)（RoW）: 包括未被列入 T1 或 T2 的國家/地區(qū)。
全球: 包括所有 T1、T2 和其他國家/地區(qū)。
● Offerwall 獲取用戶留存更高。Offerwall 用戶的留存率比其他廣告形式高 2 - 7 倍。數(shù)據(jù)顯示，相較于通過其他廣告形式獲取的用戶，Offerwall 獎勵市場獲取的用戶具有更深入的參與度，留存更高，LTV 增長得也更快。
● Offerwall 的變現(xiàn)能力正在凸顯。Offerwall 有效補充了內(nèi)購收入，激活非付費用戶，提升長期留存率。數(shù)據(jù)顯示，Offerwall 的每轉(zhuǎn)化用戶月廣告收入為 4.04 美元，超過了激勵視頻（0.15 美元）。
“通過總結(jié)我們在移動游戲行業(yè)前沿的增長經(jīng)驗，《2024 年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》將為開發(fā)者們指明現(xiàn)階段的增長路線圖?！盪nity Grow 亞太區(qū)總經(jīng)理祁凱表示，“報告不僅揭示了如何在激烈的市場競爭中精準定位用戶增長機會，還深入探討了如何通過創(chuàng)新的變現(xiàn)策略來實現(xiàn)商業(yè)目標。我們希望各位出海開發(fā)者能夠借助這些深度洞察和實踐指南，在動態(tài)的市場中掌握主動權(quán)，驅(qū)動他們的業(yè)務向前發(fā)展?！?/span>
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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