廣告主和代理商，需要怎樣的數(shù)字營銷生態(tài)？
Chinapex 發(fā)表于 2016-08-18 15:04
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近年來，數(shù)字媒體在技術(shù)的推動下蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者每天面對的是全新的“多屏世界”，獲取各類資訊的渠道也變得多元化、移動化。在此背景下，廣告主的媒體選擇發(fā)生著顛覆性的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，數(shù)字營銷已然成為廣告主和代理商的不二選擇，而數(shù)據(jù)驅(qū)動的程序化營銷作為數(shù)字營銷中的第一熱點(diǎn)也備受關(guān)注。
廣告主和代理商對數(shù)字及程序化營銷的需求日益增加的同時，也有不少困惑：如何在紛繁復(fù)雜的營銷技術(shù)和平臺中選擇最適合的？受眾數(shù)據(jù)從何而來，如何管理和激活？廣告和營銷效果如何監(jiān)測及優(yōu)化？6月29日下午， Chinapex創(chuàng)略攜手廣告門舉辦“拓界?分享”開放式生態(tài)創(chuàng)見匯?；顒友s到近40位品牌廣告主及代理商嘉賓，齊聚上海外灘3號POP，一起探討“開放式生態(tài)”如何促進(jìn)更為優(yōu)化的數(shù)字營銷策略規(guī)劃及執(zhí)行， 從而從真正意義上提升數(shù)字廣告和營銷為廣告主和營銷人所創(chuàng)造的價值。
Chinapex創(chuàng)略在5月發(fā)布了《開放式生態(tài)，拓界數(shù)字營銷》白皮書，目的旨在將國內(nèi)營銷技術(shù)行業(yè)推向下一發(fā)展階段之前，正視亟需解決的業(yè)內(nèi)問題。白皮書一經(jīng)發(fā)布，”開放式生態(tài)”這一理念就獲得了行業(yè)各方的廣泛認(rèn)可，以及多家主流媒體的報道，白皮書閱讀及下載量超過3萬次。而對于數(shù)字營銷生態(tài)中的最大受益者——廣告主和代理商們來說，擁有更大的透明度、更高的專業(yè)化，以及更強(qiáng)的連通性的開放式營銷生態(tài)，能夠有效提升他們的投放受益以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的程序化營銷的價值。
作為一家企業(yè)級營銷云平臺，Chinapex創(chuàng)略始終致力于推動整個行業(yè)的進(jìn)步?！巴亟?分享”開放式生態(tài)創(chuàng)見匯是為了讓更多的廣告主和代理商，了解開放式生態(tài)對于數(shù)字營銷的正面作用力。同時，也期望行業(yè)內(nèi)的廣告及營銷技術(shù)小伙伴能更多地傾聽需求方的聲音，了解他們的期待和切身訴求，共同來提供更優(yōu)的解決方案。
（活動現(xiàn)場）
Chinapex創(chuàng)略的總裁Tiger Yang開場分享了他對于數(shù)字營銷行業(yè)的宏觀分析、國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀問題，以及開放式生態(tài)對于行業(yè)邁向前進(jìn)的必要性及其要素。他提出在所有媒體終將數(shù)字化、所有數(shù)字媒體終將程序化這樣一個不可逆轉(zhuǎn)的營銷趨勢下，只有在資源、業(yè)務(wù)邏輯，以及數(shù)據(jù)層面加強(qiáng)開放式合作，才能有益于整個行業(yè)的健康發(fā)展，并最終使得廣告主和營銷人受益。
（Chinapex創(chuàng)略總裁 Tiger Yang）
Chinapex創(chuàng)略的解決方案副總裁Shawn Bao做了“拓界?分享”的主題演講，通過行業(yè)發(fā)展趨勢的簡介、從廣告主和營銷人的角度對于白皮書核心內(nèi)容的剖析，深入淺出地解讀了在開放式營銷生態(tài)中的一系列關(guān)鍵要素。運(yùn)用相關(guān)案例解析的方式，Shawn解答了廣告主關(guān)心的數(shù)據(jù)、資源及技術(shù)配置等問題，為大家更立體地闡述了開放式生態(tài)下，數(shù)字營銷對廣告主和營銷人而言蘊(yùn)含的巨大潛力及價值。
（Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁 Shawn Bao）
活動還特別邀請到來自凱絡(luò)中國、老板電器、汽車街等多位代理商及廣告主，分別從數(shù)字及程序化營銷發(fā)展趨勢、廣告主及代理商的核心訴求、程序化營銷的實踐經(jīng)驗等多個維度來分享了自己的見解。凱絡(luò)中國副總裁高務(wù)修在最開始談到了整個中國媒體市場的發(fā)展態(tài)勢、程序化營銷蓬勃增長的市場前景。之后，他也談到在他眼中，開放式生態(tài)為數(shù)字營銷領(lǐng)域所能帶來的關(guān)鍵價值和貢獻(xiàn)。
在短暫的茶歇后，活動還設(shè)置了互動討論環(huán)節(jié)。廣告主們紛紛提出了關(guān)于海外的營銷生態(tài)和國內(nèi)相比開放程度等有哪些不同、Chinapex創(chuàng)略在開放式生態(tài)中是如何發(fā)揮價值，以及在開放式生態(tài)中數(shù)據(jù)的流通、管理及激活等等問題。活動最后，Chinapex創(chuàng)略 CEO Jimmy Hu致答謝詞：”期待行業(yè)各方，包括從營銷人和代理商，到廣告及營銷技術(shù)及數(shù)據(jù)合作伙伴等在內(nèi)，日后能夠加強(qiáng)互動，并加速開展開放式合作?！?/p>
（Chinapex創(chuàng)略CEO Jimmy Hu）
數(shù)字營銷正處于一個飛速變革和創(chuàng)新的時代，但無論如何變遷，廣告主和營銷人的需求依舊是整個行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)及最終的核心。未來的營銷生態(tài)如何為廣告主和營銷人創(chuàng)造更大效益？一個日益開放的營銷生態(tài)，以數(shù)據(jù)作為通用貨幣連接所有資源及技術(shù)平臺，從而促進(jìn)更大的透明度、更高的專業(yè)化，以及更強(qiáng)的連通性，受益的一定是廣告主和營銷人，最終使得整個數(shù)字營銷行業(yè)健康、良性地快速向前發(fā)展。
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