網(wǎng)絡(luò)視頻廠商三巨頭競爭激烈，視頻直播爭奪用戶流量
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-25 13:48
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Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模為91.1億元人民幣，環(huán)比增長36.1%，同比增長51.6%。
從移動視頻廣告市場規(guī)模來看，2016年第2季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模達48.6億元人民幣，在整體視頻廣告市場中的占比達53.4%比上一季度增長2.6個百分點，與2015年2季度相比增長了4.5個百分點。
Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入份額中，騰訊視頻占到21.6%，愛奇藝占到21.3%，優(yōu)酷土豆占20.8%，分別位居市場前三位置。
隨著2016年第2季度整體網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場的回暖，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場恢復(fù)增長態(tài)勢，整體廣告市場規(guī)模達91.1億元，環(huán)比增長36.1%。值得關(guān)注的是：
一、本季度騰訊視頻和愛奇藝分列市場前兩位，超越優(yōu)酷土豆。
Analysy易觀分析認為，在2016年4月完成私有化之前，盡管優(yōu)酷土豆一直在內(nèi)容方面投入大量資金，但作為上市公司出于對成本把控的要求在內(nèi)容投入上面臨較大壓力不得不謹慎行動，而騰訊視頻、愛奇藝在內(nèi)容采購上的大膽動作吸引了更多廣告主和用戶的注意，市場份額逐漸領(lǐng)先。
內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商發(fā)展的根基，通過高投入、精運營內(nèi)容為個人用戶帶來更佳的觀看體驗，通過整合內(nèi)容為行業(yè)用戶帶來更創(chuàng)新的營銷服務(wù)解決方案，并以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催生多元化的商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商加強市場競爭力、構(gòu)建強大生態(tài)系統(tǒng)的重要途徑。
在大量資金投入內(nèi)容采買、內(nèi)容制作之外，騰訊視頻依托騰訊系其他業(yè)務(wù)線鏈的用戶、渠道、資金以及合作資源優(yōu)勢，騰訊視頻幫助多檔內(nèi)容影響力進一步擴散；愛奇藝堅持“二八法則”，將重心放在年輕主流用戶的審美趣味對于年輕用戶的關(guān)注和吸引力導(dǎo)致熱播內(nèi)容頻出。
優(yōu)酷土豆雖然同時發(fā)力版權(quán)與自制內(nèi)容，第2季度推出汪涵加盟的自制綜藝節(jié)目《火星情報局》、全網(wǎng)獨播《極限挑戰(zhàn)》，自制劇《終極一班4》與《報告老板第二季》等，但有影響力的內(nèi)容相對缺乏導(dǎo)致對用戶和廣告主的吸引力下降，根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年6月騰訊視頻、愛奇藝移動端月度活躍用戶規(guī)模分別為19079.4萬人、18746.2萬人，而優(yōu)酷、土豆整體去重月活用戶規(guī)模為12678.66萬人。
優(yōu)酷土豆作為較早進入市場的廠商，在網(wǎng)絡(luò)視頻市場突破同質(zhì)化發(fā)展、打造廣告營銷商業(yè)模式、推行內(nèi)容自制上有領(lǐng)導(dǎo)性作用。
雖目前市場地位有所下降，但隨著優(yōu)酷土豆近來推出“免廣告”政策、在視頻電商方面的不斷探索、多屏娛樂生態(tài)鏈的積極打造、股東財務(wù)壓力的減緩、阿里資源和資金的支持，未來有望重新獲得領(lǐng)先地位。
二、直播作為站在移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口被資本追逐的新寵兒，正處于用戶流量爭奪的焦灼期。
根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年6月直播類APP前三名映客直播、YY、斗魚移動端月度活躍用戶規(guī)模分別為1566.8萬人、1145.7萬人、882萬人。
Analysys易觀分析認為，2016年第2季度中國視頻直播市場發(fā)展呈現(xiàn)如下新特征：
直播平臺群雄逐鹿，內(nèi)容走向精細化與專業(yè)化
目前直播平臺的形式包括以YY、樂嗨秀場為代表的秀場直播、以斗魚TV、虎牙直播為代表的游戲直播、以映客、花椒為代表的全民直播、以陌陌轉(zhuǎn)型直播為開端在產(chǎn)品中嵌入直播功能的直播+，以及體育直播、教育直播、財經(jīng)直播等等。
現(xiàn)階段平臺走入用戶流量爭奪白熱化的發(fā)展困局，部分直播平臺以自制直播綜藝開啟UPGC內(nèi)容生態(tài)的布局，平臺自制與直播綜藝代表了娛樂直播內(nèi)容形態(tài)的精細化與專業(yè)化發(fā)展方向。
綜合直播平臺或成主流
秀場直播、游戲直播是相對獨立的直播平臺且已完成資本和市場的雙重驗證，手機直播的興起豐富了直播場景和內(nèi)容形態(tài),秀場、游戲、影視、綜藝乃至瑣碎生活場景都可以成為直播內(nèi)容。展望未來，多內(nèi)容形態(tài)的綜合直播平臺或成主流。
基于產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的多元商業(yè)模式
直播平臺主要依靠廣告和打賞抽成盈利，因此用戶流量和頭部主播成為各大平臺競相爭奪的焦點。騰訊、陌陌、微博等網(wǎng)絡(luò)巨頭的接連入場、資本市場的瘋狂注資、直播+電商、直播+VR的出現(xiàn)大大拓展了視頻直播的產(chǎn)業(yè)鏈條以及基于產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的多元商業(yè)模式。
三、視頻行業(yè)牽手VR，積極布局VR新生態(tài)
根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年6月VR/3D視頻類APP榜首3D播播月度活躍用戶規(guī)模為163.8萬，相比2016年第1季度末3月份同比增長54%。根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年6月直播類APP前三名映客直播、YY、斗魚移動端月度活躍用戶規(guī)模分別為1566.8萬人、1145.7萬人、882萬人。
目前，市場領(lǐng)先的各家視頻網(wǎng)站已推出與VR設(shè)備相配適的VR視頻頁和VR視頻APP應(yīng)用，4月樂視發(fā)布了新款VR頭盔；
愛奇藝啟動了VR生態(tài)激勵計劃，并推出iVR＋虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品套件，在未來12個月內(nèi)將協(xié)助國內(nèi)外VR硬件廠商共同發(fā)展1000萬VR用戶，內(nèi)容方面將在10個熱門IP上全面實現(xiàn)VR化，開放100個IP進行游戲合作開發(fā)，聯(lián)合300家合作伙伴共同打造VR生態(tài)；
優(yōu)酷土豆從以下三個方面布局：1.以優(yōu)勢內(nèi)容切入，并與全球頂級制作公司、頂級明星展開合制或版權(quán)合作2.與產(chǎn)業(yè)鏈最強硬件合作伙伴聯(lián)盟3.投入VR基金，扶持生態(tài)。在參與VR內(nèi)容制作的過程中，視頻網(wǎng)站變身連接VR硬件廠商、VR內(nèi)容制作商、廣告主等各方的平臺，為VR內(nèi)容商提供IP資源、聯(lián)合制作，并為硬件廠商提供內(nèi)容，并負責(zé)后續(xù)的營銷、推廣等銷售與運營支持，構(gòu)建圍繞VR的全鏈生態(tài)。
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