程序化購買，在國外尤其是美國廣告市場來說已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，對中國來說，2012年程序化購買被引入中國，被業(yè)界稱為“程序化廣告元年”。
8月4日，搜狐“數(shù)說”2016年互聯(lián)網(wǎng)+營銷公開課上海站在凌空SOHO開課，此次公開課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢對營銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問題。
中國數(shù)字營銷領(lǐng)域迎來了一個創(chuàng)新與變革的顛覆性時代，同時行業(yè)的一些挑戰(zhàn)也相應(yīng)地與機(jī)會并存。例如，一些落后的商業(yè)模式、孤立的“圍墻花園”等因素直接導(dǎo)致產(chǎn)品堆棧封閉、暗箱操作、整體透明度缺乏等諸多問題。
2016年7月12日， Chinapex創(chuàng)略北京辦公室在朝陽區(qū)世紀(jì)財富中心正式成立。設(shè)立北京辦公室是Chinapex創(chuàng)略加速國內(nèi)市場戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)布局的重要舉措。
近年來，數(shù)字媒體在技術(shù)的推動下蓬勃發(fā)展，消費者每天面對的是全新的“多屏世界”，獲取各類資訊的渠道也變得多元化、移動化。
中國數(shù)字營銷領(lǐng)域迎來了一個創(chuàng)新與變革的顛覆性時代，同時行業(yè)的一些挑戰(zhàn)也相應(yīng)地與機(jī)會并存。例如，一些落后的商業(yè)模式、孤立的“圍墻花園”等因素直接導(dǎo)致產(chǎn)品堆棧封閉、暗箱操作、整體透明度缺乏等諸多問題。
6月30日，第四屆TopDigital創(chuàng)新峰會暨頒獎盛典在上海龍之夢大酒店舉辦，Chinapex創(chuàng)略營銷中間件平臺APEX LINK，憑借創(chuàng)新性的開放式生態(tài)模式，斬獲本屆TopDigital Awards創(chuàng)新專項獎。
程序化購買正逐年持續(xù)以兩位數(shù)的支出速度增長，整個行業(yè)的前景非?？捎^。但由于經(jīng)濟(jì)及基礎(chǔ)設(shè)施等因素的影響，目前國內(nèi)市場上充斥著較多封閉獨立系統(tǒng)和平臺，使得整個行業(yè)生態(tài)趨于碎片化。為了推進(jìn)行業(yè)透明度、專業(yè)化及連通性，Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合業(yè)界專家共同發(fā)布白皮書《開放式生態(tài)，拓界數(shù)字營銷》。
隨著廣告和營銷技術(shù)領(lǐng)域?qū)τ趶娜斯さ阶詣踊皵?shù)據(jù)驅(qū)動營銷變革的推動，中國的數(shù)字營銷行業(yè)已取得了很大的進(jìn)展。在過去的5年中，數(shù)字和程序化營銷支出逐年持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長，自動化以及數(shù)字驅(qū)動廣告購買將是進(jìn)一步的趨勢。
在全球數(shù)字化進(jìn)程中，企業(yè)營銷呈現(xiàn)出移動化、數(shù)據(jù)驅(qū)動化和程序化的趨勢。移動化是大方向，數(shù)據(jù)驅(qū)動化是概念走向落地的轉(zhuǎn)折點，程序化則是未來營銷的主流選擇。
